文| 眸娛
截至10月7日晚上8點，2024年國慶檔票房已接近21億大關，但成績基本定格于此，較去年減少了7億，回落至2018年水準。
在經曆了暑假檔票房較去年大幅下滑、中秋檔票房回歸至2014年水準後，國内電影市場對于國慶檔表現出一種複雜的沖突情緒。
一方面，業界期待有高品質作品能夠力挽狂瀾，阻止電影市場的頹勢蔓延，以避免對後續更為重要的春節檔産生負面影響；
另一方面，除“志願軍”這一已形成口碑的IP外，各家影視公司幾乎未能推出更具分量的作品來實際提振市場。此前備受矚目的《哪吒之魔童降世》續作及陳可辛導演的《醬園弄》均未出現在國慶檔新片名單中，而電影《出入平安》的撤檔更是讓“撤檔”行為在2024年電影市場成為了一種常見現象。
但複盤票房走勢，今年票房的回落并非完全由市場低迷所緻。
與過去幾年國慶檔票房先環比上漲後逐漸下滑的平穩走勢不同，今年國慶檔首日票房即爆賣近5億，同比增長近36%，展現出市場對國慶觀影的熱情。但随後，票房增長勢頭并未持續，次日票房環比大幅下滑26.4%，創下近些年次日跌幅新高，第三日環比下滑幅度依舊高達16%。
究其原因，恐怕還需從作品本身尋找。
打開片單，沒有一部想看的題材
主旋律電影，作為國慶檔的“常客”，近年來一直占據着國慶檔的重要位置。2021年上映的《長津湖》更是成為了中國電影票房的冠軍。然而，随着市場的熱情高漲，主旋律電影也面臨着産能過剩和品質參差不齊的問題。
在今年的國慶檔期，備受關注的主旋律電影《志願軍：存亡之戰》繼續延續了陳凱歌導演在該領域的成功。該片在豆瓣和貓眼平台上分别獲得了7.3分和9.7分的高評價，保持了前作的口碑優勢。盡管如此，觀衆在選擇上仍然顯得相對有限，市場呈現出一定的單一性。
與此同時，其他幾部主要商業片如《749局》和《出入平安》均未能達到市場預期。其中，《749局》在上映次日便因負面評價而登上熱搜，豆瓣評分從5.0分跌至4.6分，票房走勢也随之一路下滑。而《出入平安》則因劇情強制煽情、故事發展牽強生硬等問題，迅速被市場淘汰。
盡管《志願軍：存亡之戰》在國慶檔期領跑，但要想超越前作《長津湖》的票房成績仍面臨巨大挑戰。主旋律題材的觀衆号召力在近兩年内呈現快速下滑趨勢。這一趨勢從《志願軍》系列電影的票房變化中得到了明顯展現：2021年和2022年，兩部《長津湖》的票房分别超過了32億和40億，而2023年上映的《志願軍：雄兵出擊》票房僅為4.98億。
此外，觀衆向玲的個例也反映了目前市場的一個問題。她原計劃在國慶假期與朋友一同前往電影院觀影，但打開片單卻發現，在電影題材上卻找不到一部想看的。
國慶檔期的影片在選題上顯現出一定的“過時感”，這不僅反映在類型題材上，如與當下觀衆情緒不完全契合的《出入平安》。還展現在制作水準和技術層面。以《749局》為例，由于資金缺口和長達數年的制作周期，其視覺效果能否滿足目前觀衆的審美需求存在疑問。
回顧曆史資料，2014年至2018年期間，國内國慶檔票房主要由喜劇、動作和犯罪電影占據領先地位。然而，自2019年《我和我的祖國》開始，主旋律電影逐漸成為市場主流，2020年《我和我的家鄉》、2021年《長津湖》以及2022年《萬裡歸途》的成功，進一步鞏固了主旋律電影在國慶檔的地位。這一趨勢導緻2024年觀衆在選擇上相對有限，市場呈現出主旋律題材的路徑依賴。
盡管如此，國慶檔在多元化題材方面也進行了一定的嘗試。例如，《浴火之路》以打拐題材為核心，通過犯罪和爽感的叙事模式吸引觀衆；而《熊貓計劃》則依托成龍的功夫片品牌和合家歡氣質，展現出超出預期的市場潛力。然而，這些影片的驚喜往往建立在較低的市場預期之上，難以成為挽救市場的黑馬。
綜合來看，2024年國慶檔電影市場呈現出複雜的态勢。主旋律電影雖然仍占據重要地位，但面臨着觀衆疲勞和品質參差不齊的問題。盡管《志願軍：存亡之戰》再度奪得票房冠軍，表明主旋律電影仍是國慶檔競相追逐的熱門題材，但這僅對單部電影票房有利，卻削弱了整個檔期對觀衆的吸引力。多元化題材的嘗試雖有所進展，但仍難以滿足觀衆日益多樣化的需求。
撤檔與挨罵，國慶檔沒有代表作
今年國慶檔電影市場，在社交傳播方面呈現出明顯的讨論缺位現象。缺乏能夠引發觀衆廣泛好奇與話題的電影作品，導緻電影市場熱度難以持續，票房表現“後繼無力”。
在票房與評分方面，戰争片《志願軍：存亡之戰》雖然位居前列，但作為陳凱歌主旋律電影的系列作品，其“新鮮度”嚴重缺失，難以在觀衆和傳播中掀起較大波瀾。而票房後四位的《749局》、《浴火之路》、《熊貓計劃》、《危機航線》，其豆瓣評分均徘徊在6.4左右，品質不足以支撐國慶檔票房話題的重任。
恰恰相反的是，今年國慶檔電影的熱門話題幾乎被負面内容所占據。其中，《749局》作為備受矚目的國慶檔大片，在上映初期便引發了廣泛讨論。然而，盡管首日票房位居國慶節榜首，其口碑卻遭遇了滑鐵盧。豆瓣開分僅為5.0，并迅速下降至4.4，成為近年來檔期大片中較為罕見的低分案例。
此前《749局》的宣發政策在初期取得了顯著效果，通過神秘元素與曆史故事，以及導演陸川的個人親身經曆作為賣點，成功吸引了大量關注。預售期間，該片便登頂預售榜，上映首日更是拿下票房日冠，市場号召力強勁。
然而，影片上映後，觀衆回報與預期大相徑庭，内容與宣發物料嚴重不符，導緻觀衆失望和不滿情緒蔓延。社交媒體上負面評價頻出，貓淘平台上購票差評超過1萬條，差評比例高達40%左右。#749難看#的熱搜詞條更是在上映首日便赫然在榜，引發了廣泛的讨論和關注。
面對口碑崩塌的嚴峻形勢，導演陸川迅速作出回應，連發三條微網誌表示願意承擔所有責任，并請求觀衆不要将矛頭指向演員和主創團隊。
然而，口碑的負面影響已經顯現，上映次日，《749局》的日票房便從預測的1.2億斷崖式下降至7000萬。随着口碑的持續發酵，影片的票房在後續呈現出全面崩塌的趨勢。
同樣面臨負面輿情的還有導演劉江江繼《人生大事》之後的又一力作《出入平安》。該片根據1976年唐山大地震的真實故事改編，講述了40多位囚犯在震後協助救援的感人故事。盡管在官宣定檔國慶檔時，因其獨特的題材和背景而備受期待，但公映後影片的口碑和票房均表現低迷，最終在上映僅幾天後宣布撤檔。
據貓眼專業版資料顯示，截至10月3日，《出入平安》的票房僅為1789.9萬元，遠低于同檔期的其他影片。
這一票房成績不僅無法與頭部影片《志願軍：存亡之戰》相比，甚至還不如一些中小成本影片。影片撤檔的原因主要歸結于兩方面：一是劇情重點把握不當，過多展現情感糾葛，與觀衆期待的緊張刺激救援過程不符；二是海報和預告片呈現的現實痛感過于強烈，與國慶檔觀衆普遍的合家歡觀影訴求相違背。
國慶檔檔期成績的慘淡，無疑增加了接下來冷檔期的難度。在目前新片陣容有限的情況下，絕大多數項目能夠破億已屬不易。電影市場下一個重振信心的契機，或許要等到明年春節檔的到來。