“要雞蛋嗎？”“要”“吃面醬嗎？”“要的”“吃甜口還是鹹口的？”“香菜吃不吃？”...“來，給您煎餅果子”。
這個國慶假期，在天津的張學良故居文創店，衆多遊客圍着一家“煎餅攤”排隊買“煎餅”。從業人員用超強信念感在現場“烹饪”，給足了買家儀式感。毛絨絨的“煎餅果子”被網友譽為天津人自己的“Jellycat”。
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不止天津，如今，各個省份或城市有屬于自己的“Jellycat”，并“硬控”着前來遊玩的遊客們，如甘肅省博物館的“麻辣燙”、西安“肉夾馍”、吉林的“地三鮮”等等，極具創意設計的小玩偶，加上“過家家”沉浸式互動打包，給足消費者情緒價值。
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今年十一黃金周，旅遊市場持續火熱。經文化和旅遊部資料中心測算，國慶節假日7天，全國國内出遊7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國内遊客出遊總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
随着各城市大批客流的湧入，各景點都在“絞盡腦汁”争搶文創市場，極具地方特色的文創産品成為帶動消費的新抓手。
除了“适合中國寶寶體質的Jellycat”，也有各類陶瓷杯、剪紙、冰箱貼、徽章、雪糕、明信片等。
如北京中軸線冰箱貼、中軸線書簽尺子，彰顯出十足的京味文化；哈爾濱亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”文創周邊，融入了豐富的冰雪元素和地域文化，深受遊客歡迎。
據了解，2024年成為“北京禮物”特許經營商的秀水街，在十一假期備受入境遊外賓青睐，并預計外國遊客尤其是歐美遊客數人數比去年同期增長超50%，銷售比去年同期增長100%，申遺成功的北京“中軸線”文創禮物和絲綢、成衣定制産品增長最多。
而在即将召開2025年第九屆亞冬會的哈爾濱，熱門商圈與景點彙集了衆多“亞冬會特許商品零售店”。
李蘭（化名）選擇在十一期間從河北到哈爾濱旅遊，在中央大街打卡期間，就被各種亞冬會文創産品所吸引。以兩隻可愛的小東北虎為原型的“濱濱”和“妮妮”的冰雕徽章、紀念章套裝以及套娃琳琅滿目。
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她展示了自己購買的限量版冰箱貼、會旋轉的“濱濱”桌面擺件以及一套鍍金的紀念章套裝。李蘭表示，買的禮物不僅可以贈送朋友，還可以給自己帶來更多的情緒價值。
在日常消費中，和李蘭一樣願意為情緒價值買單的人不在少數。《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。
旅遊消費市場亦是如此。《2024年文創行業報告》分析，情緒價值、文化價值、設計感、紀念意義是最能促進消費者購買文創産品的幾大爽點。
各類文創産品通過獨具特色的賣點，不僅可以給遊客一個情緒價值的突破口，還可以将深厚的當地文化内涵呈現出來，進一步提升國人的文化自信。
不難發現，當下，文創産品正在不斷激活文旅市場增量消費，已經成為是城市以及景區營收增長的重要引擎。
據公開資料，2024年國慶“南昌禮物”門店在全市文創産品累計銷售近15萬件，營業同比增長37.2%。其中“南昌禮物”滕王閣旗艦店營業收入245.77萬元，同比2023年增幅95.45%。
在國慶假期，河南安陽全市各類文創産品銷售名額較往年有大幅增長，文創企業營收同比增長5倍以上，中國文字博物館、殷墟景區、紅旗渠景區等重點景區累計銷售額300餘萬元。
值得注意的是，随着文創産品熱度持續攀升，模仿、同質化現象屢見不鮮。對此，有業内人士表示，文化IP需要持續性，需要有文化内涵，才能帶來長久的流量保障。
粵港澳大灣區文旅研究院院長劉傑武博士持有同樣看法。他認為，目前很多産品爆火後，商家跟風而上，有部分僅學到形式，但是缺乏産品核心，這樣就會出現同質化問題。“産品文化和品牌的建設，情感的連結是長期需要處理的，缺乏IP培育，會昙花一現。要創造全世界都喜歡的中國IP品牌才是正途。”
“商家要立足本地，梳理文化資源，提煉出最具特色的文化符号，避免‘抄作業’‘吃剩飯’，把藝術創造力和中華文化價值融合起來，守正創新；還需要從差異化、品質化、個性化等多角度着力，打造顔值與内涵并存的文創精品。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜補充道。
文/黃甯 編輯/崔瑞婷