你是否有過類似的經曆？明明上一秒還在刷視訊，下一秒某個廣告或直播封面/标題就能引起關注吸引你點進去購物。
近日，《消費者報道》關注到，在直播平台的商品頁面上湧現大量“紐崔萊（香港）”的産品，價格從幾十元至數百元不等。
經了解，上述産品都有一個共通點——由有紐崔萊字号的企業出品或（聯合）監制，但其品牌名稱以及生産廠家均不是紐崔萊，這種産品是否正規、安全？商家如此打廣告是否涉嫌擦邊宣傳呢？
挂羊頭賣狗肉
“紐崔萊（香港）”，乍一眼看到這個品名，你是否會自動與大衆熟知的安利紐崔萊挂鈎？兩者間究竟有何聯系？
近日，記者在直播平台輸入“紐崔萊”關鍵詞，發現衆多熟悉又陌生的“面孔”。熟悉的是，商品标題處含“紐崔萊”字眼；陌生的是，頁面顯示的商品名品、商标logo等資訊，均與印象中的安利紐崔萊毫無聯系。
按銷量排序後，排名前四的産品中并未見安利紐崔萊品牌的身影，而是以“菲力友”“美澤納”“山湖間”等品牌為名的産品。
其中，銷量第一的是名為“菲力友蛋白核小球藻B420凍幹粉無蔗糖”的産品，累計銷量超1.7萬份。記者打開産品首頁面，在産品包裝盒左上方看到“紐崔萊亞洲營養健康研究院有限公司監制”的字樣，但詳情處的生産企業卻顯示安徽晟泉藥業有限公司。
此外，在美澤納MIZUNUN牌“西洋參靈芝蛋白粉”包裝的正中央，可清晰看見“香港紐崔萊國藥大藥房”字眼，包裝正面底部可以看到“美國哈佛美澤納研究所”字樣，但授權方卻是澳洲悉尼生命健康研究院。
記者通過天眼查得知，香港紐崔萊國藥大藥房成立日期為2024年7月23日，企業性質為私人股份有限公司。天眼查還查詢到一家名為美國哈佛美澤納研究所有限公司的企業，以及一家名為澳洲悉尼生命健康研究院有限公司的企業，成立日期分别為2024年8月21日、2024年7月25日，企業性質均為私人股份有限公司。除此之外，天眼查再無上述公司的其他相關資訊。
一個産品有多個無從考究機構背書，直接“繞暈”消費者。然而，在商品頁面處，記者并未找到産品的生産方，更别說食品生産許可證号等資質證明。
在直播平台，記者發現與“紐崔萊”相關、銷量較高的産品還包括：由毫州市楓源堂生物科技有限公司生産的SEE YOUTH牌“靈芝水飛薊籽油人參葛根片”，安徽晟泉藥業有限公司生産的康善萊牌“氨糖軟骨素”、山湖間牌“B420益生元益生菌凍幹粉”、健而慧牌“牛初乳益生菌凍幹粉（無蔗糖型）”、川小年牌益生元益生菌凍幹粉以及酸棗仁益生菌凍幹粉，安徽凱洪藥業有限公司生産的至沁牌“牛初乳益生菌凍幹粉”等産品。
上述産品的品牌名均不涉及“紐崔萊”，但出品方或監制方均有“紐崔萊”幾個字，包括紐崔萊（香港）有限公司、紐崔萊香港生物科技有限公司、香港紐崔萊國藥大藥房、紐崔萊亞洲營養健康研究院有限公司等。
據官方資料顯示，紐崔萊的前身加利福尼亞州維生素公司誕生于1934年；1939年，公司改名為紐崔萊産品公司，并在美國推出紐崔萊品牌。1972年，紐崔萊被安利收購。1998年，紐崔萊首次進入中國市場。經過數十年的發展，目前紐崔萊已成為全球性的營養保健食品品牌。
前文提到的“紐崔萊”相關企業與安利紐崔萊之間是否存在關聯關系？
對此，《消費者報道》記者向安利（中國）相關負責人求證，對方給出否定的答案，并表示從未授權過第三方使用“紐崔萊”商标。
擦邊宣傳泛濫
值得一提的是，在上述出品方或監制方中含“紐崔萊”字号的相關産品中，“嘉膳元”“至沁”等品牌直接有對應的“官方”店鋪。
當記者聯系“至沁”品牌的客服詢問該産品是否為紐崔萊時，該客服回複産品出品公司是紐崔萊，工廠（生産商）是安徽的。産品為紐崔萊授權給安徽的加工廠生産，并表示産品有防僞碼，保證正品。
但記者在産品評論區看到，所謂的防僞碼驗證出來的是生産方安徽凱洪藥業有限公司（以下簡稱“凱洪藥業”），而非紐崔萊。對于這個疑問，該客服回複稱，出品公司是紐崔萊，工廠是安徽，品牌是至沁，并表示商品是紐崔萊（的産品）。
天眼查資訊顯示，紐崔萊（香港）有限公司、紐崔萊亞洲營養健康研究院有限公司均為2024年在中國香港成立的私人股份有限公司，紐崔萊香港生物科技有限公司的成立日期為2021年，注冊地同為中國香港。
而凱洪藥業的注冊日期為2018年4月，法定代表人為許彥國（持股比例100%），經營範圍包括食品、保健食品、嬰幼兒配方乳粉等。亳州市楓源堂生物科技有限公司成立于2020年3月，法定代表人為朱躍俊（持股比例60%），是一家以食品制造業為主的企業。安徽晟泉藥業有限公司于2023年5月創立，法定代表人為姚永靜（持股比例51%），是一家以從事醫藥制造業為主的企業。天眼查顯示，上述3家企業的人員規模均為0人。
需要指出的是，據天眼查，凱洪藥業目前合計有13起司法案件，包括不正當競争糾紛、侵權糾紛等。僅2023年，凱洪藥業就有10起訴訟，其中有7起為被告方。
對于上述企業是否存在侵權等違法違規行為的情況，福建旭豐律師事務所律師林炎傑表示：“商家在未擷取品牌方授權的情況下，做出上述宣傳行為，誤導消費者認為其産品與人們熟知的安利公司品牌有直接關聯，這種行為不僅損害了消費者的合法權益，也可能構成商标侵權。”
正在處理相似訴訟案件的胡博铿律師則對《消費者報道》記者表示，“企業在使用字号時，不應損害他人合法權益。若企業字号使用他人在先注冊的商标中的文字，涉嫌損害商标注冊人的合法權益。”
依照《中華人民共和國商标法》第五十八條規定，将他人注冊商标、未注冊的馳名商标作為企業名稱中的字号使用，誤導公衆，構成不正當競争行為的，依照《中華人民共和國反不正當競争法》處理。
但胡博铿同時也指出，在使用他人商标作為企業名稱中的字号，需要具體情況具體分析，不能一慨而論。
事實上，除了擦邊宣傳以外，保健品市場的假冒問題也一直存在，不少商家瞄準了知名品牌的市場熱度，為獲利不惜用假冒産品欺瞞消費者。近期，安利公司就釋出公告稱，已配合各地市場監管及公安司法等部門，展開一系列針對假冒安利産品的打擊行動，查獲多個假冒産品制售團夥。
在抓獲案例中，比較典型的為犯罪分子通過熱門視訊平台直播售假，售賣後迅速關閉店鋪以逃避追查。此外，海外購以及勾兌混賣情況也應引起警惕。
據了解，不法分子會利用走私等管道，将假冒知名品牌的保健品産品運往境外加工/儲存，再以跨境的形式返銷國内，為假貨披上一層“進口”外衣，以迷惑消費者。甚至還有部分不法人員通過收購原裝正品，進行摻假勾兌，或通過回收原裝産品包裝，再往裡加入假貨，以次充好，造成真假難辨的情況。
在此，《消費者報道》提醒廣大消費者從正規管道購買相關産品，切勿因追求低價而購買到假冒僞劣商品，損失錢财之餘，還有可能對身體健康造成不利影響。