夕陽無限好,人間重晚晴。今日重陽,歲歲安康。
當“銀發經濟”的風口加速打開,老年養生保健、“夕陽紅”旅遊、适老化用品等多個細分賽道消費市場風起雲湧,共同繪就“銀發經濟”的美好藍圖。
老有所食:養生飲食成消費新風尚
對于銀發群體來說,養生飲食是滋補的一大來源。如今,中藥茶飲、養生零食等健康、休閑類飲食備受老年消費群體的青睐。
針對老年人的不同健康需求,許多個性化的茶飲應運而生。在電商平台上,中藥茶包因健康功效受到歡迎,苦瓜牛蒡茶、三通茶等适合老年人飲用的茶包熱銷,商品評價中不乏有為老年父母購買茶飲的網友發表評價。
“我們老年人也想趕時髦喝奶茶,現在市面上有很多适合我們飲用的茶飲,既養生又能喝個新鮮。”以茶為名、以藥為用,中藥養生茶飲以其獨特的藥食同源屬性和健康功效,正悄然成為銀發族養生的新寵。漫步鄭州大街小巷,各式奶茶店随處可見,“中藥奶茶店”也在近年來逐漸興起,其推出的新中式養生茶飲更是俘獲了老年消費群體,如仲景生活推出的紅玉銀耳露、山藥燕麥奶昔等本草茶飲,茶半城的荷葉山楂飲、橘皮雪梨飲、爽口酸梅飲等以藥材熬制的養生茶飲成為老年人喜愛的“第一杯奶茶”。
多數老年人将味道與口感作為選擇零食的第一标準,當美味的零食同時具備某種“養生”功能,更能赢得老年人的青睐。68歲的市民唐紅告訴記者,老年群體也有“口腹之欲”,喜歡吃香甜可口的小零食,但為了健康考慮,她會選擇“養胃沙琪瑪”“養腎黑五谷”“無蔗糖面包”等低蔗糖、無添加的健康食品,既能吃得開心,也能吃得放心。“我經常為父母買一些低糖、低鹽的零食,尤其是他們喜歡的果幹和無糖餅幹。”市民張女士表示,低糖健康的零食不僅滿足了父母對美味的追求,同時也符合對健康飲食的期待。
此外,藥食同源中藥資源作為大陸中醫藥和飲食康養的重要組成部分,是獨具特色的健康資源,也是銀發群體的一大消費市場。記者了解到,推出養生膳食的中醫館成為老年人就餐的一大去處,山藥、猴頭菇、桑葚等一大批藥食兩用的食物從中藥鋪子走出,搖身變成餅幹、果脯等“藥食同源”零食滿足了老年群體對休閑零食的需求。
老有所樂:拉動“金九銀十”市場消費
“最美不過夕陽紅,溫馨又從容。”金秋時節,剛剛退休的市民賀女士與幾位老同學一起北上南下,先是用一周時間到黑龍江、吉林感受了東北地區金秋美景,又坐高鐵到江蘇、浙江,領略江南秀美風光。“我從大學畢業開始上班一直工作了30多年,現在退休了,終于可以閑下來好好暢遊祖國大好河山了。”賀女士告訴記者,她和今年一起退休的幾位同學早就約好了選擇集體出遊,打開全新的“夕陽紅”生活模式。
随着十一假期結束,不少老年人也紛紛開啟錯峰出遊模式。10日,攜程釋出的相關資料顯示,十一假期過後恰逢重陽節,該平台“銀發人群”旅行訂單預訂量較2023年同比增長近兩成。美團、飛豬等多家平台資料顯示,今年以來,銀發人群線上消費快速增長,人均消費金額升高。
據業内人士介紹,近年來,随着《關于促進服務消費高品質發展的意見》等促進銀發經濟發展的政策相繼出台,加上智能手機的普及,帶動智慧出行、智慧商城服務水準不斷更新,進而推動“銀發經濟”發展迅猛。攜程資料顯示,今年前9個月,50歲及以上銀發人群旅遊訂單同比增長26%,高于其他年齡段人群,其中,61至65歲是增速最高的銀發群體,同比增速達58%。值得注意的是,不少銀發人群選擇購買機票出行,偏好住宿高星級酒店,更注重旅途的舒适性和高品質服務。攜程集團靈活項目部總經理、攜程老友會項目負責人王欣欣分析說:“更願意乘坐飛機出行、更願意住高星級酒店,‘有錢有閑’是銀發人群的顯著特征。”
記者在采訪中了解到,相比國慶假期,多家線上出行服務平台節後酒店、機票、餐飲價格均有不同程度回調,租車等出行服務價格也有平均三成以上的降幅。業内人士表示,每年十一假期過後,都是老年人休閑出遊高峰期,有力拉動了“金九銀十”市場消費。
老有所享:智能用品市場發展蓬勃
“小度小度,今天會下雨嗎”“播放廣場舞”……剛剛過去的國慶假期期間,00後的楊同學為自己的外婆買了一件禮物——智能語音音響。他說外婆一個人住,眼神也不太好,總擔心她磕到碰到。由于智能語音音響功能豐富,不出幾天,外婆就與音響成為了“好朋友”。
科技的進步為老年人用品提供了新的發展方向。工業和資訊化部近日公布《2024年老年用品産品推廣目錄》,細細梳理可以看到,從家庭陪護機器人、智能适老型電熱水器,到适老化智能馬桶蓋、多功能沙發,其内容涵蓋日用輔助産品、養老照護産品、康複訓練及健康促進輔具等多個方面。
一個感應小夜燈、一款無線呼叫器,這些智能的小物品,讓老年人們從“養老”到“享老”的距離,變得更近了。步入老年,人的身體機能逐漸下降,摔倒、墜床等意外時有發生。尤其對于獨居老年人來說,一次簡單的跌倒,都可能帶來無法預料的後果。是以,智能産品成了老年人的“好朋友”、家庭的好幫手。
老吾老,以及人之老。
何為“銀發經濟”?據專業人士介紹,“銀發經濟”是指向老年人提供産品或服務,以及為老齡階段做準備等系列經濟活動的總和,包含日常生活中的實際産品消費和休閑娛樂等服務型消費。
放眼未來,伴随老年人對美好生活需要的日益增長,“銀發經濟”迎來廣闊的市場發展空間,不少企業正瞄準老齡化賽道機遇,搏擊新商海。
老年人用品這個市場有多大?據統計,2023年,大陸老年用品市場規模達到5萬億元。2023年,京東專屬适老類目店鋪數量同比增長超130%,家電家居适老相關商品數量同比增長超50%。此外,2024年上半年,京東線上适老産品使用者搜尋量同比增長翻倍,适老化改造需求不斷增長。
“智慧是手段,養老是目的,兩者缺一不可。”不少專家認為,在智慧養老服務發展過程中,要注意避免重技術輕需求、重産品輕服務、重概念輕場景,應以老年人為本,做到讓老年人生活更便利。
發展 “銀發經濟”既是民生實事的“新要求”,也是經濟發展的“新賽道”。
“雖然銀發一族的需求蘊含着巨大的經濟機會,但是從供給側的角度,還是存在很多課題,需要企業不斷創造、對應和滿足這個群體的需求。”昨日,河南省商業經濟學會副秘書長、鄭州工程技術學院副教授胡钰分析說,目前,“銀發經濟”市場存在産品和服務供給品質不高現象。市場上普遍認為,老年人傾向于購買廉價的商品和服務,供給端缺少對品質的關注,缺少針對銀發經濟發展的标準體系。市場中的部分産品良莠不齊,老年人合法權益得不到有效保障。她建議相關企業要重視老年人的需求,讓老年群體有更多的高品質服務和優質産品可以選擇,促進市場可持續發展。
來源:正觀新聞