10月14日，“京東11.11又便宜又好”釋出會正式舉行。在釋出會上，京東釋出了消費者票選熱度最高的6大消費關鍵詞，包括“跨界聯名”“華流即頂流”“無所不能的AI”“又便宜又好的平替”“老年輕了”“以舊換新”。針對上述6大關鍵詞，釋出會還邀請了聯想、海信集團等品牌代表，中國紡織非遺苗繡推廣大使、雲南省普洱市孟連縣新農人等嘉賓作為趨勢見證人，分享他們眼中的最新消費趨勢。
結合上述6大消費關鍵詞，京東采銷還在釋出會現場開啟了酷炫走秀，為消費者展示了飛智八爪魚4黑神話悟空聯名遊戲搖桿、海信100E8N Ultra黑神話悟空官方定制電視、聯想Yoga全新AI筆記本、Apple Vision Pro、蘭博基尼聯名款冰火噸噸桶、上久楷宋錦新中式馬甲、HECO新中式竹隐馬面裙、毛戈平奢華魚子面膜、三隻松鼠京覓聯名版夏威夷果、歐姆龍房顫血壓計等超30款“心動”趨勢好物。
京東采銷在11.11釋出會展示“心動”趨勢好物
在“京東11.11又便宜又好”釋出會盛大舉行的當天，京東11.11也在當晚上8點現貨開賣，帶來全場直降、每天可領60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等多重優惠，超10億件新品、海量品牌以及産業帶工廠直供好貨整裝待發，還有超百項行業首創和獨有服務，為消費者“又便宜又好”的購物體驗保駕護航。
“跨界聯名”成為流量密碼 與使用者建立更深刻的情感連結
跨界聯名商品正在撬動更大的市場空間。資料顯示，2024年1月至9月，京東聯名款3C數位類商品數量同比提升146%，聯名款家居用品、家用電器、美妝護膚産品銷量增長超1倍。
《黑神話：悟空》作為今年熱度最高的IP之一，與不同品牌合作推出多款跨界聯名産品，一經上線便引發搶購熱潮。8月19日晚8至8月20日，京東《黑神話：悟空》官方聯名IP周邊成交額超1500萬，遊戲搖桿成交量同比增長超7倍。
黑神話悟空天命人現場演繹
在釋出會現場，京東采銷攜手“黑神話悟空天命人”一起展示的緻态和黑神話悟空聯名版固态硬碟、吉考斯工業和黑神話悟空聯名版《心猿》T恤、海信和黑神話悟空官方定制電視等，正是“跨界聯名”趨勢下的爆款好物。據悉，今年京東11.11還為消費者準備了更多優質且價格實惠的遊戲硬體、IP聯名産品，買3C數位至高補貼2000元。
“華流即頂流”，國貨品牌正在收獲更多關注
近年來，國風潮流風行全球，不僅在國内市場掀起熱潮，更在國際上展現出強大影響力。資料顯示，在京東上，2024年1月至9月新中式、漢服等服飾品類成交額同比增長超100%，文玩商品銷量增長超45%，國貨美妝品牌銷量增速是國際品牌的3倍，生動诠釋了“華流即頂流”的實力。
“華流即頂流”趨勢見證人中國紡織非遺苗繡推廣大使古阿新表示，今年在京東的全力支援下，實作了讓“古阿新”品牌從一個苗鄉小衆品牌到走向世界大舞台的成就。“京東服飾不僅搭建了展示中國文化之美的平台，并在9月邀請我們參加了今年的倫敦時裝周，共同在國際舞台上展現國潮設計的獨特韻味，還在品牌塑造、市場推廣等方面提供全方位的支援。”
古阿新團隊帶來《古阿新·深山裡的高定》走秀表演
在釋出會現場，古阿新團隊獻上了一場美輪美奂的《古阿新·深山裡的高定》走秀表演，展示了融合苗族傳統元素與現代設計的苗繡服飾。京東采銷也在釋出會展示了普陀山佛祖菩提汽車挂件、《西遊記》七十周年紀念版等深受消費者喜愛的國潮好物。
“無所不能的AI”為消費者提供更舒适的産品使用體驗
今年可謂是AI智能硬體的元年，從手機到PC、AR眼鏡、電視、冰箱、汽車，還有各類家庭機器人以及各種産品，大量産品都開始深度結合最新的生成式AI技術，為消費者提供更舒适的使用體驗。據京東資料顯示，今年以來AI手機銷量增長超過3倍，AI功能的數位産品、家電産品銷量也增長超過1倍。
在釋出會現場，聯想中國消費網際網路服務事業部總經理陳學桂作為“無所不能的AI”趨勢見證人表示：“聯想Yoga、拯救者等多款AI PC産品開售4個多月以來，聯想在京東20%的銷售都是AI PC筆記本，看得出來，使用者對這樣的創新産品非常感興趣。我看到京東上還有許多有意思的新品，比如具備AI智能跟焦、語音控制的行車記錄儀，口袋電子AI寵物等，我們感受着無所不能的AI，也真正站在了AI終端全面爆發的起點上。”
聯想中國消費網際網路服務事業部總經理陳學桂現場演講
據悉，京東 11.11 今晚8點正式啟動，聯想攜手京東一起帶來性能卓越、價格實惠的精選好貨，買PC産品還可以享受多地最高2000元政府補貼，讓大家真正擁有超值體驗。
日常消費追求質價比，“又便宜又好的平替”成為不可忽視的趨勢
如今，消費者不會盲目追随品牌和高價，而是更加追求質價比。資料顯示，近一年來，京東9.9包郵頻道的商品購買使用者數增長超3倍；同時，以京東京造為代表的京東自有品牌已服務1.7億購買使用者，連結全國近百個消費類核心産業帶；以低價為代表的京喜自營官方店鋪的粉絲也已經過億。
作為“又便宜又好的平替”趨勢見證人，雲南省普洱市孟連縣新農人大萌表示，國産優質水果能被更多消費者了解，離不開京東的支援，“這些年，京東超市采銷團隊源頭直采，幫助我們将品質更高、價格還便宜的牛油果賣向全國。”
雲南省普洱市孟連縣新農人大萌現場演講
目前正是國産牛油果上市季，又恰逢京東11.11，在源頭直發供應鍊模式下，加之京東百億補貼、秒殺、9.9包郵等資源加持，更多消費者可以逛京東買到“又便宜又好”的牛油果。
銀發族正在跳出“社會時鐘”，與當下流行元素碰撞交流
中老年人群消費從“專屬感”走向“無齡感”，越來越多老年人開始追求與年輕人相同的潮流時尚生活方式。資料顯示，在京東銀發族購買拍立得的金額同比增長165%，購買彩妝體驗裝的金額同比增長超過10倍，購買電子艾灸儀數量同比增長超過1倍。
釋出會現場，“老年輕了”趨勢見證人拉美之友合唱團團長楊明江表示：“潮流，不僅屬于年輕人，也屬于我們這些第三年齡段的人。在京東APP上，從日常用品到健康保健，從家居環境到休閑娛樂，适合我們銀發族的新潮産品應有盡有。”同時，拉美之友合唱團的奶奶們通過優美的舞蹈向觀衆展示了RingConn智能戒指、歐姆龍房顫血壓計U738T、醫侖特可折疊拐杖、Move Free益節氨糖軟骨素綠瓶、林氏家居王一博同款包包椅、六福珠寶福滿傳家小花鎖等時尚新潮的産品，以獨特的方式宣告自己“年輕又時尚”。
拉美之友合唱團通過舞蹈展示京東11.11“心動”好物
據悉，今年京東11.11，京東買藥單單返現、真5折；藥品保健品放心買，過期免費換；健康器械365天，隻換不修；還有服裝5折券、每天1元搶購大牌美妝等，“銀發族”可以放心購買、盡情購物。
更多人擁抱循環經濟，“以舊換新”拉動大件替換消費
最近，新一輪國家級家電以舊換新補貼活動正如火如荼進行，“以舊換新”趨勢見證人海信中國區營銷總部線上發展事業群總經理宋建文在此次釋出會上表示，“我在幾乎所有管道都看到了有關國補的消息，再加上老百姓的口口相傳，讓我切身感覺到這次以舊換新補貼真的火出圈了。”
海信中國區營銷總部線上發展事業群總經理宋建文現場演講
據介紹，自國補上線後，海信品牌在京東的銷售額同比提升超100%，爆款單品E5N-Pro系列銷售突破5萬台，容聲517、526、465等爆款銷售均過萬台。空調新品小氧吧X3借助國補當月銷售環比增長120%。
同時，京東家電家居采銷也為消費者推薦多款可享受以舊換新補貼的心動好物，包括海信85E7N超畫質MINI LED電視、容聲526IDP雙淨雙系統冰箱、卡薩帝星空無界477L冰箱、美的大1.5匹風尊二代PRO空調挂機、老闆光影M2超薄近吸油煙機、格力3匹國風櫃機、TCL 85Q9K Mini LED電視、西門子636 pro洗碗機等。
10月14日晚8點，京東11.11現貨開賣，上京東買家電、電腦可享政府補貼8折優惠，單品至高立減2000元，還有服裝5折券、每天1元搶購大牌美妝…… 京東11.11，今晚8點準時開啟，不見不散！