小米法務部坐不住了。
出品 | 廣告觀察 作者 | 蘇秦
“雷總，最近你怎麼在罵人？”
對于這條具有疑問性質的評論，雷軍回了三個表示“憤怒”的表情，無可奈何中又帶有一絲不想計較的大度。
圖源：雷軍微網誌評論區
啥情況？一向溫和又接地氣的雷軍，怎麼跟罵人扯上關系了？
該評論源自雷軍的一條日常分享微網誌評論區，文章内容是雷總在國慶假期的最後一天，邀請網友們分享假期裡的那些難忘時刻。
然而幾條熱評内容看下來，都讓人丈二和尚摸不着頭腦。
“被AI追着罵了一個假期”、“最難忘的就是你說要開su7創死我”、“那些用小米手機看皇片的人，我警告你們”、“老子直接遠端操控炸死你們”......
這些與博文主題不符的評論，像約好了似的，在雷軍的評論區齊刷刷出現，看似毫無關系實則有點關系。
圖源：雷軍微網誌評論區
到底咋回事呢？且聽蘇秦一一道來。
事情的起因是，前陣子不知道是哪個喜歡玩抽象的網友靈光一閃，用雷軍的聲音克隆出一段吐槽的視訊。
也許是雷總自帶龐大的流量和關注度，這段視訊就這樣水靈靈地火出了圈，随即被廣大網友争相模仿。
圖源：抖音截圖
大家紛紛用這個AI語音在短視訊裡整活，讓“雷軍”在抖音上罵了整整七天。
國慶假期一開始，短視訊平台就湧現了一系列“雷軍發言”的視訊，内容涵蓋交通擁堵、假期安排調整及遊戲吐槽隊友等多個熱門議題。
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開口就是“我是雷軍”，零幀起手，然後就開始噴。
堵車的時候噴，運動的時候噴，吃飯、玩遊戲的時候也噴，簡直是全賽道火力覆寫，啥場景都不放過。
圖源：抖音網友
這些發言内容雖然五花八門，但唯一的共通之處就是，很會口吐芬芳。
大多數視訊配音言辭激烈且包含粗俗語言，有的是截取雷軍之前的發言進行移花接木，有的則是用AI技術直接合成。視訊畫面上是雷軍本人，聲音也是他的音色，就連說話的口音、停頓的習慣都幾乎沒有差別，讓不明真相的網友們真真假假分不清楚。
圖源：小紅書網友
最開始的網友隻是玩梗吐槽，表達自身對某些不文明行為的不滿，大家可能笑笑就過去了。但慢慢地，有些惡搞視訊的内容已經超出了玩梗的範疇，已經涉嫌造謠和恐吓。
比如說要投資建設某某大學的、捐款給某某的，還有像跑到雷軍微網誌評論區抖機靈的網友那樣，說要用小米SU7撞死某某的、遠端操控小米手機炸死某某的......
目前這些視訊正在被平台逐漸下架。
盡管大部分視訊都标注了“疑似AI合成”的辨別，熟悉網絡生态的年輕人也可能一眼識破其虛假性。但鑒于雷軍本人的高知名度和廣泛影響力，仍有一部分網友誤信為真，這無疑給雷軍和小米品牌帶來了負面影響。
不少“米粉”呼籲小米法務部門盡快行動，以避免被不必要的謠言中傷。
雷軍本人對于此事的回應，則相當有格局。他轉發了王化的微網誌，委婉表達希望大家不要斷章取義的想法。
圖源：雷軍官方微網誌
不得不承認，雷軍真的是先天玩梗聖體，這或許也與他的親民形象有關。雷總并不拒絕網友玩梗，甚至主動配合網友将梗落地，形成品牌獨有的文化符号，以此助力品牌形象深入消費者内心。
從當初B站UP主鬼畜版的《Are you ok》被雷軍接納，他甚至以小米的名義買下了這首歌的版權，設定成為小米手機的官方鈴聲；到上個月小米舊活新整，推出“Are you OK”氣門芯帽周邊，真是笑不活了。
宣傳頁面的文案也很好笑，“我很OK，你呢？”直接對雷軍貼臉開大，真的很敢（估計也就雷軍能被這麼玩了）。
更搞笑的是，在推出這個氣門芯帽後，雷軍更是直接下場玩梗，特意發了個文章表示有積分的車主可以換一個玩玩。
圖源：雷軍官方微網誌
“雷布斯” 、“Are you OK” 等梗在網絡上廣泛流傳，成為年輕人之間交流的熱門話題，也使得小米品牌備受年輕消費者的喜愛。
雷軍不拒絕玩梗，卻也不是什麼梗都能玩。
比如引起争議的雷軍AI語音，就涉及到了嚴重的侵權行為。如果造成惡劣影響，雷軍和小米方完全可以對制作者個人進行法律追責。
圖源：微網誌網友
在AI技術輔助下，造假視訊、語音越來越容易，這類視訊泛濫後，誰還分得清本人說沒說過、做沒做過，真真假假更難說得清楚了。
玩梗的确可以創造出很多有趣的話題和内容，也容易在年輕群體中傳播和引發共鳴，但不可無邊界無底線。
AI技術的濫用也給相關部門敲響了警鐘，平台需要加強對這方面的監管，避免損害公衆人物的正面形象。