10月12日,備受矚目的九牧王35周年秋冬大秀空降南甯,品牌代言人魏大勳到場助陣。這個擁有35年曆史的國民品牌,用一場大秀全面展示了自己在男褲領域的疊變與突破。
35年行業積澱,男褲專家持續領航
近年來,消費市場整體面臨着經濟增長放緩與消費意願下降的情況,據國家統計局資料顯示,2024上半年,社會消費品零售總額同比增長3.7%,限額以上機關服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比僅增長1.3%。從資料中可以看出,當下服裝品牌面臨着一定壓力,而消費者的購買力和需求也更加趨于理性與品質導向。
盡管如此,九牧王2024上半年依然實作了營收15.76億元、同比增長12.5%的業績,在充滿挑戰的市場環境中勇立潮頭。而這也得益于九牧王對“全球銷量領先的男褲專家”戰略的持續推進。
自2020年啟動戰略變革以來,九牧王通過聚焦“五褲矩陣”的産品創新,滿足了消費者多元化的場景需求;同時關聯五位品牌代言人與五褲矩陣,持續推進品牌的年輕化與時尚化建設,吸引到更多年輕消費群體關注與認同。在不斷優化産品、管道與消費者體驗的多元舉措下,九牧王以“品質先生有九牧王”“品質先生有五條褲子”的品牌主張搶占消費者心智,實作硬核破圈、銷量口碑雙豐收,也為品牌的可持續增長奠定了堅實基礎。
“五星五褲”雙重驅動,多元實作勢能躍遷
今年4月,九牧王同時簽約範丞丞、李昀銳、魏大勳、張雲龍、朱亞文五位明星代言人,一度引發網絡熱議,随之推出的“品質五褲”春夏系列也迅速赢得消費者的熱烈好評。步入秋冬季,九牧王再次從面料、版型、工藝等次元對“品質五褲”進行了全面更新,打造更貼合應季需求的秋冬系列,帶給消費者兼具品質與時尚,并覆寫商務、休閑、戶外全場景的穿搭更優解。
九牧王股份有限公司董事長林聰穎先生曾表示:“希望借此吸引不同年齡層的消費群體,認識、了解九牧王,助力品牌年輕化、時尚化,讓九牧王品牌在消費者心中可見。”而此次在南甯舉行的九牧王35周年秋冬大秀盛況,無疑印證了這一舉措的成功。
大秀當天早晨,活動現場就有慕名而至的粉絲排隊等候。晚上活動開始後,随着魏大勳身着九牧王2024秋冬新品自由牛仔亮相,現場更是人聲鼎沸,熱鬧非凡。自由牛仔系列作為本季明星産品,以全新更新的“舒适五感(自由感、呼吸感、U躍感、親膚感、品質感)”改善了傳統牛仔厚重緊繃、不透氣、卡裆等痛點,帶來自在舒适的穿着體驗。相比“五褲”的日常百搭,自由牛仔展現出獨特的時尚活力,成功重新整理了大衆對九牧王品牌的認知,令品牌在年輕消費群體中獲得更多關注與認可。
此次在南甯的“35周年秋冬大秀”,是九牧王35周年系列活動的其中一站。除了在多個城市舉辦時尚大秀外,從今年9月起,九牧王也積極嘗試以明星“一日CEO”、“一日店長”等形式的活動,來加強與主流消費人群的互動,提升品牌影響力和親和力,為線下新店開業造勢這一系列活動不僅線上下引發廣泛關注。同時,線上社交媒體也湧現了大量關于九牧王新品、新店活動的讨論,九牧王在新生代消費群體中的時尚形象與市場地位得到顯著提升。
無畏續寫品牌傳奇,35載當燃不讓
管道的優化更新,是九牧王推動品牌年輕化與時尚化的又一重要舉措。2024年,九牧王新增多家直營門店,并持續擴大線下門店面積。品牌邀請意大利知名空間設計師打造的全新終端形象,以時尚、年輕化的設計風格,帶給消費者沉浸式的購物體驗,不僅吸引了更多年輕人群,也充分展現出九牧王作為男褲專家的品牌競争力。
于此同時,九牧王也積極與國際市場接軌,不僅攜手前傑尼亞設計師 Louis-Gabriel NOUCHI,四度登上巴黎、米蘭時裝周;更作為中國體育代表團官方禮服供應商,六年護航中國體育健兒逐夢巴黎奧運會、東京奧運會等重大賽事。
面對紡織服裝行業增長放緩、企業普遍承壓等局面,九牧王始終以無畏之姿破局前行。相信未來九牧王将持續展露實力鋒芒,不斷推出符合市場需求與消費者期待的産品,全力奔赴“領跑中國男褲,成為全球褲王”的品牌願景,引領行業步入品質發展的新時代。