熱熱鬧鬧的國慶檔結束了，幾家歡喜幾家愁。
《志願軍：存亡之路》拿下票房冠軍，《浴火之路》成了檔期黑馬，《749局》一邊挨罵，一邊收割着票房。
但在無人問津的角落，由劉江江執導的《出入平安》成了激烈競争中的炮灰。
《出入平安》
該片在上映4天後又宣布撤檔，累計票房僅有不到2000萬，撤檔當天在同期票房榜排名第10位。
同期宣布撤檔的，還有檔期内的另一部動畫電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》。
今天的【時光觀察】就來聊聊，一部電影上映後又撤檔，究竟是片方的自救？還是失敗者的無謂掙紮？
當片子票房太糊，“撤檔”後真的能解決問題嗎？
那些“映後撤檔”的影片
在上映前宣布改檔的電影，這些年并不少見，原因也是五花八門。
最常見的官方理由，一般都是“因技術原因”改檔。
但是在影片已正式公映後，又宣布撤檔的影片，在近一兩年才忽然增多。
尤其是在2024年，從春節檔、五一檔再到國慶檔，幾乎每個重點檔期都有“掉隊選手”在上映後又臨時撤檔。
比如由丁晟執導，楊幂、于謙等主演的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》（下稱《火鍋》），在今年五一假期的最後一天宣布撤檔。
片方在撤檔聲明中表示：“自上映以來，因為各種環境因素，導緻影片沒有與更多的觀衆見面。”
《火鍋》撤檔聲明
顯然，五一假期累計的4000萬票房，加上點映總計才5300多萬的票房，并不能讓《火鍋》的片方滿意。
該片在今年5月6日宣布撤檔，5月11日就上線流媒體平台，沒有重戰大銀幕。
今年春節檔，甯浩執導的《紅毯先生》，韓延執導的《我們一起搖太陽》，這兩部電影也在春節假期結束時分别宣布撤檔。
《紅毯先生》撤檔聲明
撤檔前這兩部片子的首輪累計票房，分别為8400萬和9300萬，而同檔期最火的《熱辣滾燙》在春節期間每日票房約有3億，差距确實太大。
在撤檔聲明中，《搖太陽》出品方聯瑞影業承認“在檔期選擇上出現重大失誤，辜負了影片主創和從業人員的辛苦付出。”
2023年春節檔，《中國乒乓之絕地反擊》也有過類似的操作，這部由鄧超、俞白眉共同執導的電影，經曆了“定檔-改檔-上映-撤檔-重新上映”多次波折。
在影片上映第3天，累計票房約4300萬時，恒業宣布該片調整為小規模放映，2月17日再恢複大規模放映。
《中國乒乓》撤檔聲明
一鼓作氣，再而衰，三而竭。經曆過兩次密集撤檔，以及更換片名和角色名的風波，影片前期的宣發成本幾乎全部浪費掉，許多影院連海報、展架等實體物料都跟不上印刷制作。
在同一時期的2023年春節檔，産生了《滿江紅》與《流浪地球2》兩部單片票房過40億元的大片，《中國乒乓》最終以1億元的成績慘淡收官。
該片是鄧超、俞白眉聯合執導的四部電影中，票房成績最差的一部。
《中國乒乓》成為了恒業一路滑向“下坡路”的轉折點之一。
今年，這家公司已經陷入了“員工欠薪風波”，再無往日的輝煌。
再往前數，還有2018年暑期，号稱投資7.5億的奇幻國産片《阿修羅》，在上映第三天後，緊急宣布該片撤檔停映。
《阿修羅》劇照
《阿修羅》剛上映時，片方曾控訴電影在淘票票和貓眼兩個平台上，出現詭異的大額差評分，是遭遇了有預謀的“黑水攻擊”。
不過，時光網友給這部電影打出了4.0分，因為這部片的整體風格實在是“不中不洋”。
看看片中主角這“三頭一體”的奇葩造型，就能明白為啥遭到網友的群嘲了。
從手撕購票平台評分低，到灰溜溜緊急撤檔，《阿修羅》片方的一連串的操作讓觀衆目瞪口呆。
最後該片以票房不到5000萬草草收場，至今沒有再重映。
影片上映後沒有迎來票房大賣，反而當了市場逃兵，這顯然不算光彩。
縱觀這些在上映後又緊急撤檔的影片，片方給出的各種理由，也是很耐人尋味。
《出入平安》撤檔聲明
《出入平安》片方稱：“影片遭遇了前所未有的困難和挑戰”。
《火鍋》導演丁晟談影片撤檔原因時，曾公開表示該片“觀影有門檻，觀衆不靜下心就看不懂，宣發有難度”，還說“片子想講規矩，但遇見了不規矩的事”。
隻有《搖太陽》和《中國乒乓》的片方，坦然承認是因為“在檔期選擇上出現重大失誤”。
其實說一千道一萬，映後撤檔的理由，核心的隻有一個：票房未達預期，片方為了及時止損，隻能出此對策。
映後撤檔，能逆風翻盤嗎？
從票房數字看，改檔再上映并沒有對這幾部影片的總票房，産生太大幫助。
因為票房慘敗而映後撤檔的電影，很少有翻盤成功的先例。
以甯浩執導的《紅毯先生》為例，該片首輪上映時票房為8400萬，撤檔後在3月15日重新上映。
《紅毯先生》重映首日票房
在同期熱門影片《周處除三害》和好萊塢大片《沙丘2》的壓制下，《紅毯先生》重映首日單日票房僅為245萬元，重映20天後仍未突破1億元。
不僅打不過新片，該片重映首日的票房，甚至還趕不上春節檔的“老對手”《第二十條》和《飛馳人生》，重映完全沒有掀起太大的水花，僅多收了約1000萬票房。
據該片出品方歡喜傳媒公告顯示，該片僅攝制經費總額就達到2.61億元，其中主角片酬約6070萬元，導演費約2460萬元。
今年8月，歡喜傳媒釋出盈利預警，集團預期截至2024年6月30日止6個月淨虧損約8900萬港元。《紅毯先生》票房表現不佳，明顯給公司的業績拖了後腿。
再看看同在今年春節檔上映的《搖太陽》，首輪票房9314.3萬，撤檔後于3月30日重映又收獲1.83億票房，最終票房成績為2.76億。
《搖太陽》票房走勢，圖源貓眼專業版
《搖太陽》是唯一一部重映票房比首輪票房明顯更好的電影。
但是如果換個角度來看，也很難說這部電影是“成功翻盤”了。
該片是導演韓延“生命三部曲”的收官作品，前兩部作品《滾蛋吧！惡性良性腫瘤君》（2015）、《送你一朵小紅花》（2020）分别拿到5.1億、14.32億的票房成績，2023年的作品《我愛你！》也有4.27億票房。
《搖太陽》的口碑并不差，時光評分7.9分，豆瓣8.1分，但它卻是韓延導演最近6年來票房最低的作品。
很遺憾這部片選錯了檔期，這個聚焦癌症病人的故事，即使再感人催淚，也明顯與春節檔的節日氛圍格格不入。
如果一開始就換個檔期，大概能有更好的成績。
對于有些在市場上實在掀不起任何動靜的電影，與其宣布撤檔重映，再花費一大波宣發費用，可能還不如早點上線流媒體更好。
或許換條路子，還能讓更多潛在的觀衆看見。
比如徐浩峰執導、向佐主演的《門前寶地》，9月20日上映，一周票房僅有148萬，9月28日就上線流媒體了。
雖然票房上拼不過國慶檔大片，但向佐的魔性表演片段，迅速在短視訊平台爆火，賺了一大波網友的流量。
盲目紮堆的迷思
打不過，就跑？
一部影片在上映後又緊急撤檔的“逃兵”行為，确實容易給觀衆留下不好的印象。
有些電影甚至甯願選擇“硬抗”，也不願宣布撤檔。
比如今年五一檔上映的電影《穿過月亮的旅行》，在檔期的票房隻能算墊底，但制片人張宇卻在微網誌直言“賠，認，但不慫。”
《穿過月亮的旅行》制片人微網誌
“絕不撤檔，上了戰場可以戰死，但不退。絕不哭訴不寫小作文，别動不動就哭哭啼啼的。”
同樣，今年也有“硬抗”成功的電影。比如方勵執導的紀錄片《裡斯本丸沉沒》，上映首周末的累計票房，僅有147萬。
但随着影片出色的口碑持續發酵，在持續一個月的時間裡，反而吸引了更多觀衆的注意力，累計票房已突破4000萬。
在映後又撤檔的影片中，有一部分是因為影片口碑不過硬，本身就是爛片。
無論再怎樣改檔，都無法改變影片本身難看的事實。
但也有一些影片，盲目紮堆大檔期，影片氣質與檔期并不适配。
片方往往高估了自己，而低估了競争對手。
國慶檔的《出入平安》，影片的導演和主創班底都還不錯，導演劉江江上部作品《人生大事》曾拿下過17億票房，主演肖央、娜紮的實力和人氣也不差。
縱然這部片的口碑并不算完美無缺，有些“過度煽情”的嫌疑，但是在上映第4天，單日票房能掉落至第10位，也是令人意外的。
如果《出入平安》能換個競争不太激烈的檔期上映，成績也許會不一樣。
其實，熱門檔期的熱度高，不等于單片票房高。
尤其是在春節檔、國慶檔這種熱門檔期，各路重磅大片紮堆，總有一些片子遺憾掉隊，總有一些導演卑微地“求排片”。
2021年春節，《人潮洶湧》導演饒曉志發
每部片都希望自己是熱門檔期的那個赢家，但越是在熱門檔期，越是拼殺得刺刀見紅。
如果一部電影在上映之初排片率就很低，想看的人根本找不到合适的時間看，自然票房不行。
票房落後的話，影院經理又會更加縮減排片，這形成了一種惡性循環。
但一旦熱門檔期結束，卻可能半個月甚至一個月時間，沒有一部像樣的大片上映。
旱的時候旱死，澇的時候澇死。
用這句話概括國産片的熱門檔期混戰，真是再合适不過了。
電影市場總在變化，觀衆的喜好也在改變。
希望每部電影都能合理評估，認清自己的定位，準确地找到目标市場和閱聽人，在最合适的管道和最合适的檔期和觀衆見面。
而不是盲從地跟風紮堆所謂的大檔期，然後發現票房不好就撤檔。
片子票房太糊，撤檔，解決不了所有的問題。
作者：隐飲