品牌代言人廣告看過不少，但拍成“科幻電影”的真不多見。
MediaTek聯發科技，在最新一代天玑9400旗艦晶片釋出之際，官宣辛芷蕾為品牌代言人，并邀請其出演了這支科幻題材的劇情短片《天際奇航》，為10月9日釋出會提前預熱。
作為一個To B企業，聯發科技借代言人溝通C端人群，并且代言人還“不選流量明星，選實力派”，已算特立獨行。再加上，短視訊時代，聯發科技TVC卻一拍就是15分半，怎麼看都是在“逆流行”。
但正是這套反向操作，讓這個To B品牌，成功搶了把社交C位，收獲不少網友“不像廣告，像電影”、“代言和品牌絕配”的好評。
好評背後，聯發科技做對了什麼？
01.
發揮代言人優勢
15分半TVC險招變妙招
當下，15秒的TVC、一分半的短劇植入和5分鐘的定制微綜藝盛行，15分半的TVC對于所有品牌而言都是險招。
品牌不敢拍長視訊，多數是考慮到“習慣短視訊的使用者，注意力高度粉塵化，很難再接受長廣告”。
但事實上，好内容，不在乎長短。
前段時間，抖音上一支450分鐘的“超長”名著解說，狂攬幾億播放量，形成現象級傳播，掀起了“長視訊解說熱潮”。這就說明，即使在短視訊平台上，隻要内容品質夠精品，同樣能收獲使用者喜愛和平台流量傾斜。
聯發科技大膽采用【TVC+劇情片】的組合形式，顯然就是在“好内容”上下了功夫：
演技派代言人辛芷蕾參演，首先就保證了電影質感的内容輸出。
人類文明危在旦夕之際，辛芷蕾扮演的飛船資料員與搭載高算力天玑晶片的AI系統“D-Tek”，一起踏上了新家園的尋覓之路。
對比院線電影來看，故事并不算長，但勝在劇情緊湊，主演需要表達的情感層次也極其豐富。
辛芷蕾既要演繹探索者的勇敢與堅毅，又要展示對人類情感文明資料的熱愛和執着。她在D-Tek做出自我犧牲時，為離别悲痛，也為“AI終于了解情感”而欣慰，還為發現新家園而欣喜——片中這段含淚帶笑的特寫，被網友們評為“名場面”。
複雜的情感與情緒，在辛芷蕾的神級表演中自然轉換，引人入勝。聯發科技不走傳統“粉絲向”代言人宣發路線的優勢盡顯：充分發揮辛芷蕾演技派特點，打造出了讓人“看得下去，也看得進去”的好内容。
此外，電影級的視覺，也是一大亮點。火箭升空的宏偉，宇宙的浩瀚無垠，飛船座艙的中心構圖都看得人身心愉悅。進階的布景與“明顯下了本錢”的特效，讓每一幕都精緻到能做桌面的程度。
有電影質感的基礎上，《天際奇航》的内容題材和劇情核心，也足以激發讨論與共鳴。
“科幻題材”本就十分讨喜，既高度适配晶片這類科技産物，又迎上了兩部《流浪地球》開啟的科幻熱。
此外，作為天玑9400的象征出鏡的AI大模型夥伴“D-Tek”，剛好迎上近年AI大模型吹遍全行業的東風。“AI如何應用？AI能否了解人類情感等話題？”，都是當下熱門議題。
最後不得不提的是，片中引用詩詞、畫作呈現的人文浪漫，以及人類面對危機展示出的勇于開拓、不懼犧牲、堅持追尋希望等人文精神，也足以引發廣泛共鳴。
像這樣有質感、有話題、有共鳴的好内容，不僅沒有因為時長阻礙傳播，反而為傳播加分。
15秒TVC多以輸出賣點為主，主要依賴“搶奪中心化媒介，高舉高打，短期内高頻觸達，集中爆發”，流量視窗期較短。但《天際奇航》卻主打一個“持續走熱”，延長整體傳播覆寫周期，增大了流量視窗。
上映前，TVC仿照電影宣發節奏，分人物、分劇情釋出海報，并對長内容持續進行“切片式”預告，持續推高網友期待，為代言人官宣和TVC首發蓄力；
上映後，TVC又無需依賴中心媒介管道。有共鳴、有讨論的内容足以撬動網友自傳播，甚至還吸引不少娛樂、影視KOL進行二創傳播、解說，持續向泛娛樂圈層人群擴散。
在品牌、KOL和網友們的合力傳播下，視訊播放迅速破千萬，#天玑攜手辛芷蕾開啟天際奇航# 、#辛芷蕾天玑芯世界探索官# 等相關話題在各大平台曝光超1.6億，更帶動#聯發科天玑9400晶片釋出#、#vivo全球首發天玑9400#讨論接連登榜熱搜。
這一波聯發科技不僅賺足曝光，更保證了在長周期的釋出會預熱中，品牌能夠憑借TVC的傳播“後勁兒”，始終活躍在大衆視野中，為天玑9400旗艦晶片釋出不斷積蓄關注。
02.
聯發科技
為什麼必選辛芷蕾？
代言人對于品牌而言，除了拉升曝光，還有一個很重要的功能就是“建立有效使用者溝通，輸出品牌認知”。
TVC内和TVC外的辛芷蕾就搭建起了聯發科技與C端使用者的對話橋梁，同步輸出着品牌實力和品牌理念。
在片中，辛芷蕾扮演的“雅辛”，通過與AI夥伴D-Tek的相處，将AI科技為人類生活建構的美好想象變為現實：
由天玑旗艦晶片支撐的AI系統，不僅為人類儲存了更多文明資料，還在未來建城市建築、日常消費和養老教育等各個領域，創造着新家園的理想生活。
聯發科技天玑旗艦晶片看不見的強大算力，也在AI應用中被具象化，完成了産品實力的顯性輸出。
《天際奇航》中AI技術賦能社會發展的展望
這讓更多非科技領域的泛人群，都能直覺感受聯發科技在晶片行業的領先硬實力，以及品牌技術進步帶來的美好未來設想。一個To B品牌在生活場景裡，與C端使用者建立起了緊密關聯，并由此傳達出品牌溫度：
科技并非是冰冷、遠離人群的。當晶片算力持續更新，AI技術走入千行百業，将為“人”創造更好的生活，推動美好的情感與文明發展。“科技能夠改變生活”，“科技向善且具有人情溫暖”的美好願景，正被聯發科技變為現實。
片外的辛芷蕾，則是聯發科技品牌形象和精神理念的具象表達。
多年來她在演藝圈和觀衆中，沉澱下了專業實力形象和口碑，與聯發科技在晶片圈的專業形象可謂旗鼓相當。
更重要的是，兩者的“發展曆程”與精神核心也高度重合。
品牌和代言人在不同行業，不約而同地印證了一句話：有實力，終将被看見。
從“查無此人”的小配角，到“一刀斬斷内娛女星武打夢”的丁白纓，比原著人物還讨喜的海棠朵朵，驚豔了一個時代的李李，再到影綜兩開花的人氣演員——一個個經典角色見證着辛芷蕾不斷磨砺演技的成長與突破，也見證了她一步步走向白玉蘭戲劇表演藝術獎主角獎，以及做為“大導首選”的行業頂尖實力派地位。
相似的“劇情”也在聯發科技上演。
自成立以來，這家企業曾因面向大衆市場進行創新科技普及，而被質疑是否有進軍高端的實力。但聯發科技始終秉持着無懼質疑、追求卓越、獨具匠心的精神，鍛造品牌技術和創新實力，朝着行業頭部趕超，直至當下引領行業走向。
如今，不僅旗下旗艦手機晶片品牌“天玑”在高端旗艦市場攻城拔寨，聯發科技還連續拿下了“16個季度全球智能手機SoC市場佔有率第一”，在市場表現方面，也成為業内當之無愧的“頂尖”。
在走向“頂尖”的路上，不管是聯發科技還是辛芷蕾，都以穩定的核心，堅定從容、勇敢無畏的精神，在一次次磨砺中強化實力，以實力鋪平追求卓越與夢想的道路。
在10月9日的聯發科技天玑旗艦新品釋出會現場，做為天玑芯世界探索官的辛芷蕾，也感歎着與品牌的緣分天定——當下，就如同聯發科技在晶片行業不斷拓展更多可能性一樣，她也在演員職業上不斷拓展自己的可能性。兩者不僅過往經曆相似，就連前行道路，也指向相同的方向。
事實上，像聯發科技這樣以To B業務為主的品牌，想要建立與C端使用者的溝通，并不容易。
盡管從手機、平闆到AI語音助手，晶片産品無處不在，但使用者僅直接接觸消費品，卻普遍缺乏對晶片品牌的感覺。而晶片品牌找“代言人”的創新舉措，無疑是打開C端認知的捷徑。
缺乏大衆認知的品牌，似乎選擇流量明星迅速“起勢”更保險。但幾部大爆劇在手的辛芷蕾，盡管不走飯圈路線，卻早已擁有了一定的“國民認知度”，再結合其演技優勢打造好内容，更利于品牌破圈。
最重要的是，代言人不隻做形象代言，更要做精神代言。透過辛芷蕾，大衆清晰地認識了一個“專業有實力，一直在行業中無畏創新、厚積薄發的晶片上司者品牌”。
從這裡也可看出，聯發科技聯手辛芷蕾，看中的并非隻有短期的釋出會流量。代言人TVC影響會随着時間推移而褪去，但品牌借代言人與使用者達成的“認知共識和價值精神共鳴”，影響長存。
03.
逆流行操作背後
有流行營銷思維
最後，當我們再次深入聯發科技這一波“逆流行”操作，不難發現，背後其實是讓品牌能夠被廣泛傳播、認同的流行營銷思維：
1）好内容始終是最強的傳播驅動力
網際網路人口紅利消逝、傳播去中心化已成定勢，像《天際奇航》這樣能夠激發自傳播的“好内容”，為品牌們打開最佳出圈路徑。
更重要的是，好内容帶來的不隻有流量。正如聯發科技在科幻中創造的美好現實，更能為品牌建立與大衆的場景、情感價值連結。
2）代言人形象、精神與品牌認知越統一，就越有“效力”
品牌選代言常陷入“無效流量陷阱”，專注于“蹭”代言流量，而缺乏對目标人群有效觸達。
聯發科技并未将代言營銷局限在短暫的“流量”視角，而是通過辛芷蕾來塑造、推廣、深化品牌在大衆人群中的立體認知，同時通過發掘代言人與品牌一緻的特質和精神核心，将代言人營運為品牌資産，為品牌長期價值賦能。
3）不能隻專注品牌的單向叙事，要回到“建立使用者共識”上
無論是To B還是To C品牌，都要回到“使用者視角”闡釋品牌價值，建立共識。就如聯發科技展示“科技帶來的美好生活與情感”。
品牌們最終比拼的并非是随時可複制的内容形式或傳播模式，而是對于大衆群體的物質消費需求以及情緒、精神、文化等高階需求的了解和有效回應。
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跟随的腳步，永遠無法到達新大陸。
不難預見，過去在晶片領域擅長“以領先技術開辟新賽道”的聯發科技，憑這一套“逆流行”操作，必将成為來自To B行業的“鲶魚”，攪動更多C端品牌走入内容、代言和使用者溝通的創新政策競争中。接下來的精彩，拭目以待。