天天看點

虛拟偶像産業正在迅速崛起,預計2021帶動周邊市場規模千億元

虛拟偶像産業正在迅速崛起,預計2021帶動周邊市場規模千億元

黨的發源地上海百萬青年紅搜尋結果顯示2018青年上海年度報價釋出儀式

"虛拟主機分區使用者是核心環層蜂鳴聲的高度粘稠的使用者。在曆屆中國國際動漫遊戲博覽會"數字偶像産業峰會"上,哔哔聲虛拟主機經紀總監範一白自豪地介紹道。據統計,這組觀看虛拟偶像直播的使用者高達85-90%,而大部分開哔哔裡程會員,都屬于核心付費使用者。事實上,虛拟偶像的飛速發展領域遠不止次級元文化圈,在時尚、影視、娛樂、遊戲和網際網路社交等領域,抓住了Z世代虛拟偶像産業的心理正在以一種外人無法了解的方式迅速成長。根據艾媒咨詢近日釋出的《2021中國虛拟偶像産業發展與網民調查研究報告》,2020年中國虛拟偶像産業核心産業規模将達到34.6億元,同比增長70.3%,同比增長70.3%。預計到2021年将達到62.2億元,更值得注意的是,虛拟偶像産業具有放大器效應,可以拉動周邊市場的發展比自體量大幾十倍:2020年,虛拟偶像驅動的周邊市場規模為645.6億元,預計2021年為1074.9億元。與真人偶像相比,虛拟偶像粉絲更喜歡在近期的線下活動"BML-VR演唱會"上感到安全,場地的多彩應該是一片燈海,伴随着山間海嘯般的"一隻手"呐喊,舞台上五位獨具特色的動畫女生開始唱歌——這個虛拟女團A-SOUL在去年12月由樂華娛樂推出,收獲巨大。其中一位A-SOUL成員,在今年6月生日當晚,直播了2.8小時,收入超過125萬元。

虛拟偶像産業正在迅速崛起,預計2021帶動周邊市場規模千億元

伊約薩爾

所謂虛拟偶像,是由虛拟現實、增強現實、計算機圖形技術、AI、實時渲染等技術手段産生的動畫虛拟人物,用來表演歌舞表演。目前,虛拟偶像仍然需要所謂的"中間場景",即現實生活中的演員在幕後與粉絲互動。也許外人很難了解,與真實偶像相比,動畫人物對于虛拟偶像的粉絲來說是一種獎勵,比如最近在2021年世界人工智能大會上唱歌的虛拟偶像Yuyosar,以及之前在哔哔英裡音樂區的UP老闆,通過上傳自己不加掩飾的歌唱視訊積累了一些人氣。當她重生為動畫虛拟主播時,她的職業生涯不僅沒有下滑,而且再次達到頂峰:粉絲數量從140萬躍升至290萬,視訊流數超過1億。目前,哔哔聲的yasar的受歡迎程度甚至超過了前任主人The Dayi,他也是一個虛拟的goggie。如果說未來第一聲是虛拟偶像1.0版,樂天一是虛拟偶像2.0版,那麼意式偶像3.0版可以算是虛拟偶像3.0版,相比于前者用電子合成的聲音形成聲線和不同創作者造成的人設定不統一,真實聲線更親和力, 真實人物設定更穩定;對于從小就沉浸在二次元文化中的Z世代來說,虛拟偶像的接受度很高。根據《2021年中國虛拟偶像産業發展與網民調查研究報告》,虛拟偶像愛好者多為年輕群體,其中92.3%的虛拟偶像愛好者年齡在19-30歲之間。虛拟偶像不會墜入愛河,人們設定崩潰等等在粉絲眼中是"偶像脫格"的行為。前真人秀明星Black Sheep在深夜視訊評論中表示,她之前曾購買過真人秀明星的音樂數字專輯和代言,但在觀看夜間直播時發現自己"追逐孤獨,隻有遺憾","隻是聽到聲音就很開心",而且夜晚不會"崩潰"給自己一種安全感。虛拟偶像将遍布未來數字生活場景 虛拟偶像不僅僅是年輕人的精神,剛剛過去的2021中國國際動漫遊戲博覽會,從事3D數字服務時尚産業的林迪數位科技有限公司劉偉介紹了虛拟模型設計服裝的發展,并将虛拟偶像作為未來服裝設計與銷售的重要技術驅動力;虛拟偶像在平面設計、網際網路和移動網際網路、影視和啞劇、綜藝和表演、遊戲和專業場景使用這五個領域有着廣闊的應用前景,"未來的虛拟偶像将不再是橫跨螢幕,而是更加身臨其境的實時互動交流。

"疫情期間,許多外國車型無法進入該國,這使得公司的業務變得困難。虛拟偶像沒有這個問題。一家模特經紀公司負責人鄭毅在數字偶像産業高峰論壇上表達了這樣的感受。越來越多的時尚界以虛拟偶像作為補充真模特的産品展示和銷售方式,廠家可以通過虛拟偶像制作服裝展示視訊,并通過一鍵換臉技術,為世界各個地區提供不同種族、年齡、膚色的虛拟模特或虛拟銷售。在國外,虛拟模特Shudu Gram登上了《Vogue Australia》的封面和該美容品牌的季度代言;19歲的巴西-西班牙混血女孩Lil Miquela出現在《V》雜志上,并接受了《紐約時報》的采訪,在那裡她涉足了音樂、美容和時尚。

此外,對于很多商家來說,重金聘請真人明星作為代言,不僅成本高,而且有各種"翻身"的風險,是以越來越多的品牌積極建立自己的虛拟偶像代言人,如歐萊雅的"歐美"M妹",肯德基的銀發"虛拟上校",SK-II邀請日本的虛拟網紅Imma出現在廣告大片中......哈爾濱啤酒虛拟偶像"海露"項目主筆張家敏認為,虛拟偶像可以通過個性塑造傳達年輕人身份的品牌價值,塑造圈子的文化符号,通過不斷疊代更新來擴大消費價值。

作者:鐘偉

編輯:徐偉