作為今年7月，唯一一部好萊塢分賬大片，環球的《神偷奶爸3》這次真的可以說是占盡了天時，地利與人和。
先說天時。
2017年上半年，國産片市場佔有率僅為39%，這個數字實在是難看的可以。不出意外，7月開啟國産保護月：《蜘蛛俠:英雄歸來》《敦刻爾克》《猩球崛起3》《星際特工》等好萊塢暑期大片，推遲到8月-9月。唯獨《神偷奶爸3》闖入了7月7日，這樣令人垂涎欲滴的黃金檔期：學生們剛放假，天氣還沒有熱到無法出門，積蓄已久的觀影熱情亟待爆發。
再說地利。
有一個事實，大家可能有所淡忘了。
2015年的《小黃人大眼萌》是好萊塢影史票房第二高的卡通片(僅次于《冰雪奇緣》的12.7億美元)，在全球拿下11.5億美元。而《小黃人大眼萌》的内地票房，是多少？4.35億人民币。内地僅貢獻了5%的全球票房。
真的是中國影迷對小黃人不感冒嗎？當然不是，由于檔期比北美晚了2個多月
在内地上映前兩周，韓版高清資源放出。由于期待值過高，核心目标影迷們，狼吞虎咽般地等不及看完了。
而這次，南韓人的視窗期再激進，也不可能縮短到一周。
最後說人和。入行9年，這次的《神偷奶爸3》，口袋君覺得是好萊塢大片在中國内地最為成功的一次營銷。沒有之一。
當在上海街頭，看到普通人歡天喜地地騎着，OFO小黃人版共享單車時，還有比這個更好、更自然的植入性廣告嗎？
而各大品牌，也玩High了。與小黃人交叉營銷不斷。人家也沒有給我廣告費，在這裡就不列舉了。
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有了這樣的天時地利與人和，《神偷奶爸3》的内地票房果然大爆發了。40%的排片率輸出63%的票房占比，場均人次43人，上座率高達27%。
目前此片上映兩天，内地累計票房已突破3億人民币。
考慮到接下來沒有雷同觀影群體的等量級動畫大片，《神偷奶爸3》後續大賣到10億人民币＋也不是沒有可能。
是以10億人民币＋才是小黃人這個大IP在中國内地的真實賣座水準。
《神偷奶爸3》還隻花了8000萬美元的成本。沒錯，8000萬美刀真的不算貴，在好萊塢動畫行業，随便預算一燒就過1億美元，甚至過2億美元(玩具總動員3)，從概念形成到最終上映，皮克斯卡通片沒個3-5年，想都别想。照明娛樂算的上是好萊塢動畫行業的異類：手速極快、勤儉持家，以小博大。
說回電影本身。
上周五，口袋君已經觀看了先行場。
如果滿分是5星的話，我給3.5星。
現在仔細回想，其實真的已經找不回當年看首部曲的那種萬分驚喜的感覺了。
從成片來看，照明娛樂其實在劇情主線與支線的選擇上，有明顯商業算計的傾向。
說白了，就是想多賣點玩具周邊
有太多人都指着小黃人吃飯呢
主線大家都知道：
新反派布萊德卷土重來，想要攻占好萊塢，來擷取全球的矚目。德魯與格魯聯手阻止這場驚天陰謀。
而劇情副線就比較龐雜了：
1）反派布拉德的身世揭秘：上世紀80年代的過氣童星
2）小黃人實在受不了格魯不願意變壞，不堪平庸的日子，上了類似中國好聲音的舞台唱歌，結果又在陰差陽錯間，進了監獄又越獄成功
3）格魯和德魯兩兄弟重新相認
4）格魯老婆露西立志做一個好母親
5）格魯12歲的大女兒瑪格和小男孩訂婚事件
6）格魯的兩個小女兒去尋找獨角獸，最後卻找回了山羊
如果你沒看過《神偷奶爸3》的話，很難想象那麼多支線，是如何塞入隻有90分鐘片長的電影中去的。
但照明娛樂，還真的将1條主線＋6條副線，統統弄進90分鐘的《神偷奶爸3》中。導緻整部影片的節奏頗有一種，一鍋菜統統倒進大鍋中亂炖的觀感。
如果說在詳略取舍上，《摔跤吧！爸爸》是100分的話，口袋君給《神偷奶爸3》這一名額隻能打40分。
其實後三條劇情支線，做個好母親、訂婚事件、尋找對獨角獸都有點畫蛇添足，沒有任何實質貢獻的廢劇情。
而更令此系列老影迷無法接受的是，格魯真的不做壞事了，他成了一名徹徹底底的無趣主角，他甚至連神偷都算不上了，隻是一名奶爸了。角色嚴重臉譜化
其實這件事還是真的很微妙的。口袋君來給你從頭說起。
大家還記得《神偷奶爸》系列的英文是什麼嗎？
Despicable Me
Despicable是個GRE單詞，英英釋義就是： Morally Reprehensible 道德上應受到譴責的
是以，7年前，此系列剛剛誕生的時候，口袋君記得非常清楚，此片的中文譯名是《卑鄙的我》。
由于當時照明娛樂剛成立，沒什麼人鳥他們，是以這第一部也沒有引進中國内地。這也給了影片的創作團隊，以最大的自由度。
作為一個成熟行業的後入者，如何超越前輩，獲得巨大成功？喬布斯曾經說過5個字：
破壞性創新
Desruptive Innovation
當時，格魯在《卑鄙的我》中，是個徹頭徹底的大壞蛋。他的計劃大家還記得嗎？建造火箭、盜取月亮。
而當時Minions還不叫小黃人，其實他們的本質是一幫小奴才，狗腿子，卑躬曲膝、趨炎附勢地跟在格魯後頭，幫助他完成驚天壞事。
看《卑鄙的我》時，口袋君真的是驚為天人，從來沒有看到過原創度如此之高、劇情如此之新穎，凡反俗套的好萊塢動畫佳片。
首部曲以6900萬美元的成本，在全球換來5.43億美元的票房。
還是豆瓣Top250成員，口碑排名第116位。
在創投界，有一句非常重要的話：投資最重要的就是要追增長，最好大幅增長。
正是這樣的邏輯，決定了《神偷奶爸》系列的走向
眼見自己原創的IP将成為下一棵搖錢樹的時候。照明娛樂的主創們開始保守了起來。
手段真是一個比一個狠，招招直指
全球票房一定要大幅增長
1）上來第一步，就将影片的中文譯名正式從《卑鄙的我》硬拗成《神偷奶爸》，真的是硬拗哦。繼續叫《卑鄙的我》的話，這片怎麼可能在中國内地上映呢
2）第二步，給片中最大的爆點Minions正式取名為小黃人，并大量加戲。其實口袋君覺得，小黃人真的隻适合當調味料一樣的配角，一旦當上主角，就是在消耗他的人氣
3）将系列影片的基調，從首部曲的反英雄類型片，徹底變成一部以小黃人賣萌為主的合家歡喜劇。
4）主角格魯再也不是壞蛋，不做壞事，而是照顧三個領養女兒的超級好奶爸。
在第一部中，格魯雖然是個大壞蛋，但真的壞的狠可愛。
其實，無論好壞，觀衆喜歡的是有個性的主角。
而在第二部中，格魯不再是大壞蛋，也沒有如首部曲中耳目一新的劇情和反轉，他還加入了反惡人聯盟。偷月亮這樣極具情趣的反套路劇情全部消失，變成了一個平淡不堪的反派角色。
在最新的《神偷奶爸3》中，這個IP身上已經捆綁了太多的商業利益。
真可謂 小黃人一聲吼，地球也要抖三抖。
先是在營銷上，環球影業釋出了超多的預告片和片段，其實就是把正片切成一小片一小片的預告片片段。洩露了太多的笑點和看點。如果有人全看完的話，基本正片就不要看了。
而格魯的角色在《神偷奶爸3》中，依然沒有任何的成長和變化。居然成了一名比好人還好，好到滴水不漏的懦夫。
為了保全在反惡人聯盟的一個職位，隻能不惜低聲下氣的讨好上司，但最終還是被開除。
若按照首部曲的套路，格魯應該因愛生恨，做回一枚超級惹人愛的世界最壞大壞蛋。但最終，并沒有發生。
所有的劇情嗨點，都被新來的反派布萊德奪走。伴随着MJ金曲《Bad》，以一襲80年代的經典造型亮相，還使出了Dance Battle（邊跳舞邊打鬥）的耍帥招數。
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顯然，《神偷奶爸》系列已經成為了照明娛樂和環球影業真正的搖錢樹。
劇情的取舍已經無關乎是否讓人驚喜，而成為了能賣出多少玩具的商業算計。
看完《神偷奶爸3》後，口袋君相信全世界各地的環球影城，已經同步上架了小布萊德玩具、獨角獸玩偶、三個小女孩的手辦。這些爆款玩具的售賣，将會成為環球影城的最新利潤點。
這個捆綁了太多商業利益的系列，再也回不到首部曲時，單純的格魯一心相偷月亮，小黃人如小奴才般誓死相随的
難怪，配音史蒂夫卡瑞爾說，這是他最後一次為《神偷奶爸》系列配音。因為他知道主創團隊已經失去了當年創作首部曲時的初心。
不由得讓口袋君感歎
世間再無「卑鄙的我」 隻剩「神偷奶爸」