作為每年聖誕季的固定節目，我們總是會期待着英國百貨公司 john lewis 最新的聖誕廣告又會講出一段怎樣的故事——從 2007 年開始，john lewis 已經把每年推出聖誕廣告作為了一項傳統。
11 月 4 日，john lewis 今年的聖誕廣告《unexpected guest》（不速之客）正式釋出，相比往年一般是 11 月第 2 個周末釋出來說，今年确實提前了不少。截止發稿時在youtube上它已經有近 155 萬次觀看（不算多——以 john lewis 廣告的品質來說尤其如此，但時間還長）。
看廣告：
這次廣告的情節可能是近幾年 john lewis 聖誕廣告當中最簡單、最容易了解的一次，它講述了一個外星女孩 skye 不小心掉到地球，然後認識了地球男孩 nathan，并和他一起過了一個聖誕節的故事。
了解起來毫不費勁，雖然兩人有互相試探的過程，但也可以說完全沒人為設定什麼劇情上的沖突反轉（大多數類似廣告會設定一點狀況，最後大家一起解決了問題，以合家歡結束），就是這麼輕松、舒服地講了一段故事，保持了 john lewis 聖誕廣告一貫的細膩和溫暖。
故事的結尾，“不速之客”skye 要離開地球了——她或許還不了解地球，但她已經度過了一個地球上的聖誕節。廣告結尾的字幕揭曉了今年廣告的主題“for a christmas as magical as your first”（每一個聖誕節，都和你第一次過聖誕節一樣奇妙）。
作為一年一度這個世界上做得最認真的廣告之一，今年 john lewis 的聖誕廣告仍然由長期合作夥伴、總部位于倫敦的 adam&eveddb 操刀——從 2009 年開始 john lewis 的聖誕廣告就由 adam&eveddb 負責了。
廣告由 mark molloy 執導。bgm 是《together in electric dreams》，由英國創作歌手 lola young 演唱。這首歌其實是為 1984 年上映的電影《電腦夢幻曲》（electric dreams）做的插曲之一，距今已近 40 年。當年電影的影響力非常一般，但這首歌卻在英國流行了很多年。
這次的單曲封面
當然這首歌能流行也并不是運氣好，它由英國歌手、作曲家 philip oakey 和被稱為“迪斯科之父”的意大利制作人 giorgio moroder 制作，這首歌也收錄在了兩位大神合作的《philip oakey & giorgio moroder》（最早在 1985 年出版）當中。
《電腦夢幻曲》海報
延伸閱讀：雖然《電腦夢幻曲》反響和評分都一般，但設定卻很有趣，它講的是一台電腦有了自我意識，并且電腦跟人類成了情敵（一男一女一電腦的三角戀……）。要知道那還是 1984 年。
這次廣告的兩位主角也并不是素人，兩位演員都出生于 2007 年，今年都隻有 14 歲，其中外星女孩 skye 由 raffiella chapman（拉菲拉·查普曼）飾演，她幾歲時就出演了《萬實體論》裡霍金的女兒露西·霍金；飾演地球男孩 nathan 的是 jordan a. nash（喬丹·a·納什），他已經出演了大量角色，包括在迪斯尼真人電影《阿拉丁》中飾演了奧馬爾。
raffiella chapman 和 jordan a. nash。jordan a. nash 生來就一張超模臉
raffiella chapman 在《萬實體論》裡
jordan a. nash 在《遠走高飛》裡飾演了彼得潘
另外 john lewis 也不完全是突然釋出今年聖誕廣告的，本周早些時候 john lewis 在紐卡斯爾諾森伯蘭街（northumberland street）、倫敦南岸（south bank）等地放置了“墜落的宇宙飛船”，裝置前還有帶“christmas is landing”、“04/11/21”、“#unexpectedguest”字樣的告示牌，幾乎是“明示”了。
圖檔來自 steve ellwood
圖檔來自英國《每日鏡報》
不過和廣告裡的飛碟還是有些不一樣
在釋出這次聖誕廣告的同時，john lewis 還帶來了一個名叫“unexpected guest: the experience”的 ar 遊戲，它模拟了廣告中 nathan 探索後院樹林的場景，當中可以探索發現星星并可以兌換獎勵（需要注冊 john lewis 的會員，并在會員頁面下進入遊戲）。
遊戲很簡單，但也很有趣，john lewis 還是在以自己的方式保持擁抱最新科技（比如 2019 年的“小火龍”聖誕廣告，當時 john lewis 和 snapchat 合作了噴火濾鏡。雖然是 1864 年創立、已經快 160 歲的老牌百貨公司，但還是很時髦）。
去年 john lewis 的聖誕廣告邀請了 8 位藝術家以拼接、接力的方式完成，主要是為了展現疫情之下人們的團結與愛——也因為是疫情的背景，john lewis 在去年的廣告中完全沒有“帶貨”，而今年廣告就還是回到了傳統：廣告中出現的很多東西都可以直接在 john lewis 買到。
比如 nathan 送給 skye 的帶星星和燈光的聖誕套頭衫就是這次的主打産品，它有 3 - 14 歲孩子的尺碼，售價 14 - 18 英鎊（并且銷售所得的 10% 将捐給慈善機構）。
廣告中 nathan 家裡的聖誕樹上有大量裝飾品也是可以買的——這個類别下 john lewis 有數百件産品可選，非常多。
還有，比如 nathan 家裡的餐桌，上面的桌布、餐巾、盤子、杯子、餐具甚至包括 jo malone 祖·瑪珑的香薰蠟燭都是可以在 john lewis 買到的。
打造一個氛圍、吸引更多人想要擁有當中的産品，這其實才是廣告要肩負的責任，也的确是 john lewis 最初打造聖誕廣告的目的。
或許沒有人不希望 john lewis“多帶點貨”，在于 john lewis 還在堅持一年一度的聖誕廣告，而實際上，無論是 john lewis 還是整個實體經濟行業，其實處境都已經相當艱難。
john lewis 的業績從 2018 年上半年開始虧損（當年的聖誕廣告是由英國國寶級歌手 elton john 出鏡，講的也是 elton john 自己的故事），2019 年虧損擴大，然後 2020 年是衆所周知的、因疫情原因導緻全球實體經濟徹底陷入黑暗的一年，john lewis 已經開始大量關店并進行裁員，到今年也并沒有好轉。
截止 7 月 31 日，john lewis 今年上半年稅前虧損達到 2900 萬英鎊，這個虧損額相比去年同期的确有大幅減少，不過這當中有 john lewis 關閉了 16 家虧損門店并解雇了“數千名員工”，并接受了政府 5800 萬英鎊稅收減免的原因。
但相比去年還是好多了，要知道去年上半年 john lewis 虧損達到驚人的 6.35 億英鎊，2020 年全年虧損也有 5.17 億英鎊之多。
最近 john lewis 董事長 sharon white（莎倫·懷特）在接受采訪時表示了樂觀，她提到“聖誕節很重要，我們的利潤一般也主要集中在下半年”。而今年 john lewis 聖誕廣告提前釋出，顯然還是希望提前開始聖誕季，公司業績上的壓力不言而喻。
john lewis 的聖誕廣告雖然為品牌樹立了口碑，但這也是 john lewis 每年開支當中非常巨大的一塊。2016 年聖誕廣告《buster the boxer》花了 100 萬英鎊已經不低了，而之後每年的聖誕廣告加上相關營銷，總預算都在 700 萬英鎊左右。
可以想象，去年公司虧損的 5 億多英鎊當中，有超過 700 萬英鎊隻是為了拍一條聖誕廣告。而有消息稱，今年 john lewis 聖誕廣告的總預算達到了 800 萬英鎊。
這樣的預算展現了 john lewis 對于這件事的認真。但對于一家基于實體經濟的百貨公司來說，這樣的投入可以說是離譜的，這超過了正常的商業範疇。
也正因為如此，沒有人希望 john lewis 倒閉關門——雖然在歐洲乃至全世界，這兩年老牌百貨公司或品牌破産的并不少。但這樣一家即便自己處境艱難，每年聖誕季仍然努力營造溫暖氣氛、為孩子們造夢、向世界傳遞美好和善意的公司，你總是會希望它繼續下去。