時代公司收購MySpace 目的是獲得後者資料

擁有《時代》、《财富》和《人物》等雜志的媒體巨頭時代公司已經收購了myspace的母公司viant。

時代公司董事長兼首席執行官喬·瑞普(joe ripp)聲稱這項收購交易将對整個行業産生影響。但他沒有透露這項交易的具體條款。

對于時代公司來說，收購viant的主要目的是為了獲得後者的資料。

viant旗下的廣告網絡specific media在2011年以3500萬美元的價格收購了myspace。viant通過這項交易積累了一個龐大的資料庫，其中的注冊使用者數量超過10億人。雖然并非所有的注冊使用者都保留了他們使用myspace時的電子郵箱，但是這些第一手資料仍然是一筆不菲的财富。

網絡廣告行業特别看重第一手資料，因為營銷商們可以通過這些資料來判斷他們的廣告所瞄準的消費者是否就是他們想要瞄準的消費者。

viant也正是利用這些注冊使用者資料在2014年推出了廣告雲advertising cloud，其中還包括一個“身份管理平台”。營銷商們可以利用這個平台将他們自己的資料庫與viant的資料聯系在一起，這個平台中還包括一個指令側廣告平台、一個廣告伺服器和一個資料分析平台。

viant的首席執行官蒂姆·範德胡克(tim vanderhook)去年對businessinsider說過，公司的營收已經達到上億美元的規模，同比增長了20%。

時代公司打算如何處理viant和myspace

時代公司在新聞稿中稱，這項收購交易可以為公司提供很大的幫助，包括将針對性廣告提供給最佳閱聽人、将裝置與人聯系在一起、将廣告開支轉換成實際銷售額以及完成投資回報周期。

viant可以讓時代公司在廣告技術上面迅速超過競争對手，并且為後者提供一個堪比行業領袖facebook和谷歌(微網誌)的第一手資料集。

現在myspace每月訪客數量仍有數千萬人，著名歌星賈斯汀·汀布萊克(justin timberlake)也是它的投資者之一。現在還不清楚時代公司打算如何處理myspace。

時代公司在周四釋出了最新季度财報。财報顯示，時代公司去年第四季度的營收為8.77億美元，同比下滑了2%;第四季度淨利潤由一年前同期的1.45億美元銳減至1700萬美元。與此同時，時代公司第四季度的數字廣告營收同比增長了17%，達到1.02億美元。

本文轉自d1net（轉載）