Facebook視訊插廣告會是個好生意嗎視訊：Facebook的視訊中插廣告

今年2月，facebook重磅宣布正式推出視訊中段插播廣告，并與視訊的生産方分成，原po主可獲得55%的廣告營收。兩個月過去了，這一計劃進展如何？使用者體驗是否友好？本期全媒派（qq_qmp）帶來常駐洛杉矶的資深社交媒體觀察記者tim peterson的一篇親曆測評。

我第一次在facebook上遇到插播廣告的時候，是在看一個叫“不穿褲子上法庭”的視訊。

片子裡講的是肯塔基州法庭裡的故事，由主張以摩登方式全方位解構新聞的新媒體網站mic釋出在其facebook首頁上。看這廣告出現的架勢，似乎就是之前facebook提到的，要在非直播視訊中插入廣告的模式測試了。

看完你或許跟我有同感，除了在視訊中間插播廣告這點本身還算新穎外，其他實在沒什麼值得驚喜的地方，尤其對于那些一月份以來就一直在關注着facebook此項計劃的人來說，甚至有點失望。我們來對照一下此前官方公布的中插廣告規則：

“視訊本身時長必須至少90秒”——符合，也就90秒剛過點兒

“插播廣告需在視訊播放至少20秒後才能出現”——符合，我看了整整60秒都沒廣告

“廣告時長不得超過15秒”——也符合

不過，有幾個小細節的處理還算可圈可點，比如提前告知觀看者要進廣告了、廣告多久能結束、廣告是誰打的等等。另外還有一點非常明顯——facebook對于什麼樣的廣告被插播進什麼樣的視訊裡，顯然持放任态度，并沒有做特别的設計和幹涉。

在進廣告的前幾秒裡，頁面左下角會出現一個“即将播放廣告”的彈框。廣告在播時，一個倒計時（有時候是一個黃色的進度條）會出現在視訊下方，提示你還需幾秒能回到正在觀看的視訊。

如果你是在手機上的facebook app全屏觀看插播廣告，那麼廣告主的名字會出現在倒計時旁邊，同時還有推薦關注的按鈕，一鍵可達。當然，在facebook網頁版上看也會有，但如果你在網頁版用浸入式的燈箱模式看視訊，那麼廣告主logo和推薦關注的按鈕就都不會出現了。

值得注意的是，facebook似乎并不想去判别，一條廣告對被插入的視訊内容本身是否有價值。我就已經在各種千奇百怪的視訊中間看到了電影《金剛》的宣傳、某奢侈品牌錢包、保險公司的營銷大會以及雲計算會議的廣告了。

像facebook這種算法高明的公司，想必也不會完全沒有想法，或許它是覺得，“tim，你看的都是些很随意的視訊，是以才有一些很随意的廣告”；又或者facebook真的不那麼看中廣告内容，盡管廣告商們對此不可能不在意。

今年1月facebook傳出要實行15秒插播廣告的消息時，我采訪了一些媒體行業高管。一部分提出了對視訊品質的擔心：“視訊開始後20秒即可插播廣告”的規則會改變視訊生産方的創意政策，逼迫他們絞盡腦汁，把前20秒做的盡量精彩，以留住更多的觀衆，擷取更高的廣告收入分成。另外幾位則表達了對廣告主的擔憂，認為廣告主對于“載體視訊”缺乏選擇權利。目前，廣告商們可以定向避免自己的廣告被投放到以下三種類型的視訊中：有争議的社會議題、成人話題、悲劇與沖突；但除此之外，他們并不能要求指定投放在哪類視訊或者避開哪類視訊。

也許哪天，當facebook決定把測試更新為正式産品的時候，把一條視訊裡插一條廣告更新為三條廣告的時候，這些廣告内容會更有所挑選、與在播的視訊間起碼有某些聯系。又或者，這個改變會出現在facebook正式推出自己的原創節目、正面迎戰youtube和netflix後。也或者，這一狀況并不會有所改變，我還是耐着性子，花15秒看完一則與我、與剛才的視訊都毫不相關的廣告。

tim peterson的這篇測評不禁讓媒趣君想起前陣子，在騰訊視訊熱播的《鬼吹燈·精絕古城》，每集劇目中都有長度大約為30秒的中插廣告，起名為“腦洞時間”。與facebook最大不同的是，這些插播廣告都與前序劇情有着強關聯，甚至直接就由劇中人物來出演——剛才還在正劇裡追殺男主角的僵屍紅毛怪，下一秒突然就在廣告中變身蠢萌被采訪對象，給一款社交應用做宣傳。

無論如何，facebook開放視訊中插廣告對于廣大内容釋出商來說，都是一個重大的改變，以往，他們很難找到一個可持續的方式，通過上傳視訊從facebook平台獲得穩定收益。

在當下，每年上傳視訊的人數增長94%的美國，這仍将是一個高速擴張的市場，而作為社交巨頭的facebook，是否會發揮在使用者資料上的優勢，個性化定向展示視訊廣告，是一個很多人期待的問題。

本文轉自d1net（轉載）