Facebook應收購Twitter的理由：拓展直播視訊業務

此前，曾有多家公司有意收購twitter，例如迪斯尼、谷歌母公司alphabet以及salesforce等，但這些公司最終都放棄了收購意願。

目前看來，似乎沒有人願意收購twitter了。

不過，對飽受困境折磨的twitter而言，似乎還有一些顯而易見的解決方案，例如推出一款完美的新産品。或者可以這樣，讓facebook收購twitter。在一些人士看來，facebook應當收購twitter，以此充分利用twitter的視訊功能來提振自身的視訊業務。

facebook已經從一個針對台式網絡浏覽器的自由社交網站轉型為一個移動應用生态系統，這種轉變也是近期科技行業最卓越的商業和科技成功案例之一。當然，facebook還想得到更多的業務，拓展更大的發展空間。facebook堪稱是一台能夠捕捉市場注意力的機器，但該公司在一些關鍵業務方面卻未能捕捉到足夠多的市場關注，特别是“視訊直播（live）”業務。

毫無疑問，有理由表明facebook想在直播市場建功立業。直播是一種特殊的媒體業務，主要就是讓使用者實時展示周圍發生的一切，并了解一些即時發生的事情。這種即時的直播活動能夠吸引更多的關注，直播内容的受關注度量和受關注度也會超過多數使用者在社交媒體時間線持續釋出的内容。通過這種方式，facebook線上視訊直播就會獲得比貼子内容（包括非直播視訊在内）多得多的參與度和關注量。facebook相信這種參與資料，是以該公司也開始大力推進更多的直播視訊業務。

今年初，facebook首席執行官馬克·紮克伯格（mark zuckerberg）表示，“直播也是我們整個視訊業務的重點部分之一，我們認為這一業務會有很大的潛力。好友喜歡直播，主要是因為這些内容不需過濾，而且屬于純粹的個人行為。演員和新聞從業人員喜歡直播，主要是因為他們在某些情況下能夠獲得更多的使用者關注，這種關注量甚至超過他們在影視劇中的關注量。”

事實上，一些媒體公司（例如一些接受facebook付款以幫助制作内容的公司）和個人都已經開始着力開發直播視訊業務。一些人士認為，視訊業務也将是facebook會傾力打造的下一個重要業務，并能幫助facebook吸引大量的使用者群。不過，目前的事實是，facebook旗下的實時視訊平台“facebook live”并沒有很好地奏效。facebook live目前還難以提供具有吸引力的素材。而且，要知道，要想做好直播視訊業務，也的确很難很難。

更為重要的是，facebook有關時間線的理念對該公司的“直播”和實時播送業務産生了不利影響。facebook的整個算法就是要展示最好的素材，然而該公司目前的直播視訊内容卻很難達到這一标準。畢竟，直播絕非“資訊流（news feed）”釋出消息那樣簡單。

facebook的資訊流主要涉及相關性，向使用者展示他們想看的貼子内容，讓使用者在成千上萬條貼子中，找到他們想關注的内容。毫無疑問，這一業務取得了令人難以置信的成功，但是，支撐資訊流業務的軟體和程式在該功能提供實時更新内容時卻經常出現問題。

事實上，這也是一個問題。facebook資訊流中的一個基礎産品就是釋出業已發生的事情，而非正在發生的事情。不難看出，facebook擁有多年的大量有價值的資料，這些資料可以表明使用者更喜歡看相關性較高的消息，而不是的依據時間順序來看消息。

當然，有一個地方能夠讓直播視訊業務吸引大量的市場關注，這個地方已經建立了一整套業務，并發展成為世界的實時新聞與對話引擎，這個地方就是twitter。nba的球員們在哪兒釋出最新消息？當然是twitter。社會名流會在哪裡釋出最新消息、以及政客就政策立場展開辯論的直播會選擇哪裡？當然還是twitter。當使用者在觀看電視劇和體育賽事并釋出實時視訊評論直播時會在哪裡？還是twitter。

twitter首席執行官傑克·多西（jack dorsey）在今年初的一次季度财報電話會議上表示，twitter仍是世界上最優秀的實時媒體。當時，多西表示，“twitter一直是人們觀看實時内容、觀看即時消息、以及将人們聚攏起來共享特殊經曆的最好媒體。”

沒錯，多西是對的。使用者在twitter上打造文化，并通過twitter實時打造和交流文化。

衆所周知，facebook有款産品叫“now”，使用者可以将此産品與twitter的時間線聯系起來，根據你關注人士的清單，展示實時的全球文化交流内容，并通過全球最好的直播視訊服務觀看相關的内容。或許，不難想像，這将是最好的實時媒體功能了，特别是，facebook還會在背後提供強大的力量支援。

對facebook而言，收購twitter也将是其諸多的長期戰略并購業務之一，這些并購必将有助于提升facebook公司的核心能力。當初facebook收購instagram時，facebook不僅獲得了instagram的大量使用者，而且還将instagram的深度原生态的移動遊戲業務整合到自己的龐大業務體系之中，并極大地增強了facebook提供重要應用的能力。收購whatsapp也是如此，通過收購whatsapp，facebook了解消息應用世界的能力再度增強。

twitter會把實時世界的深度體驗帶到facebook。作為一個不錯的紅利，twitter還會把包括社會名流以及媒體大亨等在内的大量重要使用者帶給facebook，這些使用者一直喜歡利用twitter來與粉絲們保持互動和交流。

對于twitter的重要使用者而言，facebook收購twitter也是值得慶祝的事。在過去幾年中，twitter為了實作使用者數量增長和對投資者的價值，一直不斷地調整公司發展戰略。

如果facebook收購了twitter，那麼twitter也勿需完全改變自己的戰略——隻是會簡單地整合為facebook的核心直播業務，同時也将用來彌補facebook在此領域的不足，幫助facebook解決在此方面的難題。對facebook的主流使用者而言，他們也需要直播視訊業務。對那些需要實時文本内容的使用者而言，他們也将獲得twitter類似的時間線功能所帶來的支援。或許在被facebook收購之後，twitter根本不需要徹底地改變自己，而是隻需要加倍拓展核心的實時體驗功能即可，并努力讓自己發展成為全球最強大移動廣告平台的附屬設施即可。

本文轉自d1net（轉載）