数字营销来袭 企业如何玩转大数据营销？

移动互联网时代到来，数字营销开始崛起。不管是传统企业还是电商领域，营销始终是各大领导者持续关注的话题。过去公司重视品牌文化，如今管理层进军数字资产。

何为数字资产？它是将数字化商品予以资产化的过程。企业要想获得长远发展，离不开品牌形象的建设和维持，在传统模式下，企业可以通过客户基于个人经验的判断获得青睐，提高销售额度。

但在互联网络快速爆发的今天，人们被各种消息所充斥，于是人们的购买行为开始与互联网进行链接，其重要程度远超传统媒体广告。

ComRatings作为国内优质的大数据公司，从成立伊始就致力于品牌数字资产领域，并凭借多年经验推出了“全营销点”思维，这对数字营销而言意味着快速变革，也意味着各行各业有了让数字营销更系统化的运营模式。

ComRatings专家：解读“全营销点”

和传统营销不同，数字营销更讲究技术、检测、平台和系统，这对传统行业提出了巨大挑战。如今，“BrandQ品牌魔方”正式问世，迅速吸引了大家的目光。

笔者走访ComRatings，公司旗下营销分析师帮大家进行了解读。专家认为，“全营销点”的意义在于打破片面、单一营销的弊端，旨在通过技术实现所有营销点的优化组合。其理论类似于财务管理学中的“充分投资组合”，我们可以将所有的营销机会汇集在在一个平面的区域集内，这些营销点各自分散在不同位置，支付成本为横坐标，风险收益为纵坐标。设想一下，如果让大家选择，人们一定会摒弃单一有效营销点，而选择综合营销效果更好的方案。

“BrandQ品牌魔方”：打开大数据营销的“潘多拉之盒”

如何判断全营销点的组合效率？过去业界一直没有权威答案。“BrandQ品牌魔方”的问世弥补了这一空缺。它相对普通大数据工具有何优势？

ComRatings分析师说道：一般的大数据工具功能单一，只适合分析单项数组，比如无法将广告受众达到率与社交媒体互动点结合、调研数据模式过于传统不符合互联网需求等等。在这种情况下，需求公司看到的分析结果太片面，容易做出不合时宜的营销策略。

“BrandQ品牌魔方”就像它的名字一样，魔方具有多面性，自然怎么转动都会出现潘多拉。具体来说，它的作用如下：

第一，持续监测营销表现，细分营销维度。数字化时代下，任何信息转瞬即逝。做营销不能放过任何细节。“BrandQ品牌魔方”从竞争状态入手，实现了超过1000个品牌的持续监测功能，从此找准竞争优势不再难。

第二，预测销量，助力销售。任何行业无论发展到什么时候，本质都是为了销售产品、提供服务。品牌化价值积累的越强，用户口碑自然越高，留下的回头客就会增多。多数企业苦恼于制定销售策略，因为“一着不慎全盘皆输”，但有了“BrandQ品牌魔方”后，我们可以轻松获得声量表现、份额、营销指数等综合数据，让预测分析更有效。

当然，“BrandQ品牌魔方”最根本的还是推出营销点组合的优化策略，让你轻松游走在合适的营销手段中，低成本、高收益就是我们最大的目标。

从2017年3月推出到现在，短短一个月时间，“BrandQ品牌魔方”就被众人熟知，获得了消费品零售、市场调研、网络游戏等诸多行业企业的青睐。它将“双引擎”大数据监测技术贯穿其中，开创了数据营销的先河。

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