为红领巾海报道歉的三只松鼠：推广费用高昂，净利却创新高

十天内，三只松鼠海报“翻车梅开二度”。

日前，南都记者注意到，有网友在三只松鼠一组名为“补脑节”的宣传海报中，图中男子戴着红领巾，疑似扮成少先队员。根据全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示：在商业广告中使用红领巾涉嫌违法。

因此，三只松鼠再度被“骂”上热搜。

针对相关情况，三只松鼠方面相关负责人在1月3日向南都记者回复公司回应。三只松鼠方面称，对海报中使用红领巾图案致歉，并称已第一时间成立工作组，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。

“经查，该广告于2019年3月28日上线，三只松鼠对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后，三只松鼠已于2019年4月1日下线相关页面及产品，并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。“三只松鼠方面回应说。

南都记者留意到，三只松鼠股价虽然受到负面消息影响，但最后却“扭跌转涨”。1月4日早盘，三只松鼠曾一度下跌超4%，不过午盘后个股跌幅逐步收窄并开始上涨，截至下午收盘，该公司报39.75元涨2%。

三只松鼠1月4日股价走势

实际上，这已是三只松鼠十天内因“问题海报”第二次上热搜。

去年12月26日，有网友挖出三只松鼠2019年10月一则产品海报中使用“眯眯眼”妆容，这一妆容引起了互联网舆论风波，认为其涉嫌“故意丑化国人形象”，虽然三只松鼠方面针对此海报内容道歉，但部分互联网社交平台仍在热议。

南都记者留意到，与近期海报营销频繁“翻车”相对的是，三只松鼠的销售费用却一直较高。

根据三只松鼠2019年、2020年和2021年前三季度数据显示，该公司销售费用分别为22.98亿元、17.12亿元和14.66亿元，在当期的销售营收比率为22.5%、17.48%和20.7%。

作为线上为主要渠道的三只松鼠，其平台服务和推广费是销售费用中占比较大的部分。2019年至2020年，三只松鼠的平台服务和推广费分别为6.6亿元和9.61亿元，两年时间共计花费16亿元。

不过南都记者注意到，三只松鼠的净利润却创下上市以来新高。2021年前三季度，该公司净利润报4.42亿元，创下上市以来该数据的新高。即使去除疫情因素影响，三只松鼠2021年前三季度净利润数据，比2019年同期增加了近50%。

但是南都记者也发现，在2021年第一季度三只松鼠净利润已超过2020年全年后，净利润增幅却大幅放缓，其中第二季度净利润不到3500万元。

据了解，三只松鼠净利润增长出现较大波动，主要是目前仍较为依赖互联网这单一渠道，因此该公司着重对线下渠道加码。

据三只松鼠2021年上半年财报显示，该公司线下投食店和联盟小店总数为1104家。与此同时，2021年上半年，三只松鼠联盟小店新开191家，关闭122家，净增69家，小店关闭率高达63.87%。

针对三只松鼠未来发展前景，南都记者将持续关注。

南都记者 贝贝