2021流量红利却难解文旅困局
盘点2021年最火热的词，“元宇宙”当仁不让。有人说元宇宙是未来的转型，也有人说元宇宙只是一时的媒体过度炒作。正如360集团董事长周鸿祎声称“元宇宙是疫情‘憋出来’的”。其实不难发现，2021年的文旅行业也的确在探索元宇宙这条路。在2020年底催生了文旅领域第一大流量：理塘少年丁真。丁真的家乡四川甘孜藏族自治州随之迅速“破圈”，甚至周边其他藏区也沾光，都体验了一把“破圈”的火爆。随之各地也都在探索云旅游新模式，可最终的变现方式都演变为了直播带货。无论是风花雪月，还是面朝大海，屏幕端的那一头总把“家人们，321上链接”作为收割红利的结束语。
在如今的文旅生态中，很多遇到困难的文旅企业都把目光投向了直播带货，甚至许多头部企业也都加入了这一行业，抢夺流量上游，试图为文旅困局打开一片新天地。然而这件事并不简单，翻看MCN排行榜很难找到在旅游这个垂直领域的专业化MCN机构，几家头部文旅企业也在这条赛道上没有实质性的进展。追溯期源，文旅发展的底层逻辑在于质量，一味的收割流量只能起到推波而非助澜。那些昙花一现的美好，也终将随着流量逝去。
文旅还会破圈吗？
高质量发展是文旅的第一生命力
2021年的文旅圈还是有很多破圈的迹象：北京的环球影城、河南的唐宫夜宴，在某种程度上都得到了很好的流量、IP双丰收，不难发现文旅产业的“破圈”更多在于质量。
就在新年的开年之际，2022年1月10日由代表中国领先的高端旅游及会议会展类出版物《商务奖励旅游》杂志发起，历时三个月严格评选的2021第十四届中国商务会奖旅游“金椅子”奖各奖项正式出炉并重磅发布。其中由中传华夏控股集团投资打造的宜兴书院度假村-太阳季一期荣获“年度最佳会议度假酒店”奖项。这一奖项是中国商务会奖旅游（MICE）业界最早、最具权威的奖项，旨在表彰为中国MICE产业做出突出贡献、以及为中国MICE产业发展做出先锋表率的团队与个人，并以此激励与促进整个MICE产业的共同进步与高质量发展。
为什么这个在江苏宜兴太华镇的酒店会获得如此殊荣？根据公开资料显示，宜兴书院度假村-太阳季是中传华夏控股集团携手欧洲旅游度假集团PVCP合作，精心打造的亲子文旅度假村。结合宜兴本身具有的山水风景，融入法式生活美学，打造自然互动体验+一站式复合度假功能+全季节、全天候、全年龄活动+在地人文集中展示等多种沉浸式体验。
流量背后的破圈利器：IP化发展之路
“人们对美好生活的向往是不变的”中传华夏近两年在文旅产业布局动作频频，打造的太华天谷旅游度假区2021年入选江苏省重点文化和旅游产业项目，江苏省重大项目；在安徽阜阳田集温泉小镇打造的中传华府也顺利升级，将美丽花海成功转化为“美丽经济”。
文旅产业高质量发展必须走IP引领的发展模式，因为一切文化生产的最终目的是要创造IP，而一切文化消费最终也是消费IP。再好的原生态资源，如果不加以“活化利用”，最终也只能成为可望而不可及的“风景”。随着“乡村振兴”的政策提出，中传华夏控股集团将目光投向“绿水青山”的IP化打造上。
事实上，在疫情爆发前，文旅行业高质量发展的要求并不那么迫切，毕竟作为世界第一大客源国，单单是人口红利就足够让企业赚得盆满钵满。但在疫情之下，文旅领域受到了很大的冲击，当人群减少移动时，只有高质量的产品和服务才能满足消费者特异化的需求，在这样的底层逻辑之下，只有高质量内容作为支撑的文旅要素才能“破圈”就并不奇怪了。
首都文化发展研究中心副研究员王林生：“打造文旅IP绝不只限于一款网红产品、一个流量明星，更是要在顶层设计上有一套完整IP化思维方式和操作方式。”
小结：
2021年，新冠肺炎疫情的反反复复对文旅行业冲击不小，本来线上是文旅行业的辅助或提升，现在则主次倒置，线上直播硬是成了文旅行业的一个主要窗口，“诗与远方”都变成了手机上的主播带货和直播。2022年的文旅必将在流量背后实现IP化的转型，将流量转化为质量落地才能真正实现“破圈”。