冬奥会带火8K电视市场

刚刚结束的北京冬奥会首次使用8K超高清技术直播开闭幕式和转播重要赛事，让百姓通过户外大屏和8K电视收获极致的视听体验，成为“科技冬奥”的一大亮点；在培养消费者对于8K电视的认知、推动品牌积极布局8K电视市场等方面起到促进作用。冬奥热潮为中国8K电视产业链注入活水，2022年中国8K电视市场规模有望翻番。

冬奥会激活8K产业链

分辨率4倍于4K、16倍于1080P，8K是当前视频显示技术的最高标准，也是“科技冬奥”的重要亮点。刚刚结束的北京冬奥会实现了奥运史上首次使用8K视频技术直播开闭幕式和转播重要赛事。

北京冬奥会前，中央广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道开播，并进入常态化运转。北京冬奥会期间，北京广播电视台8K集成播控平台累计播出中央广播电视总台8K冬奥赛事节目约200小时。

北京市建设了20块8K超高清城市公共空间大屏和170个社区8K电视机示范试点，对冬奥赛事等节目进行8K超高清播出。全市各社区示范点位共有约15000人次群众观看冬奥赛事8K展示。

这也意味着，冬奥会8K直转播对中国8K电视的市场渗透起到了最直接的推动作用。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏向《中国电子报》记者表示，北京冬奥会对中国8K电视市场来说，存在巨大的推动力。无论是客厅还是户外大屏，对于8K优势的宣传、8K内容的生产储备、8K超高清集控平台以及8K应用软件等全产业链都起到了积极的作用，尤其是更多的用户对8K形成了有效的认知和认可。在电视市场当前“推高卖优”的大背景之下，可以预见领先的电视品牌将顺势加大对8K的资源倾斜，及时完成市场占位。

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究经理刘海娇向《中国电子报》记者指出，8K超高清技术在北京冬奥会的广泛使用，推动品牌商积极布局8K电视市场。在北京冬奥会采用8K直转播的助力下，线下门店的8K体验区客流量倍增，拉近了用户与8K电视的距离。

8K电视市场规模有望翻番

5G网络的快速发展以及北京冬奥会的举办，为中国8K电视市场规模持续增长创造了良好的外部条件。

据奥维云网（AVC）数据，2021年中国电视市场“量降额增”。在6000元以上高端电视市场中，8K电视占比为1.3%。2022年1月，中国8K彩电市场规模环比增长38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%。

尽管市场规模不算大，但8K电视市场近两年的增长相当亮眼。2020年，中国8K电视市场规模为6.5万台，同比增长329.8%；2021年规模为7.6万台，同比增幅回落到17.8%，但仍远高于整体市场。在北京冬奥会的带动下，预计2022年，中国8K电视市场规模将达到15万台，同比增长翻番。

回顾中国电视行业的发展历程可以发现，电视价格的下降伴随着显示技术的成熟，8K电视也是如此。2020年大陆8K电视均价为21780元，同比下降53.5%；2021年均价为16479元，同比下降24.3%，价格下调趋势明显。

2021年8K电视主销的65英寸、75英寸产品，零售均价同比下降均超过21%。各尺寸所呈现出的低中高价格全覆盖路线，可满足各类消费需求。2022年电视面板价格预计将维持低位运行，这将进一步提升8K电视的市场渗透率。

董敏指出，目前在消费级市场，8K发展不如预期，一方面是当前消费者对于客厅电视的大尺寸心理建设仍存不足和障碍，而大屏是8K电视确保视觉效果的必要条件；另一方面，8K兴起需要全产业链的支撑，目前最突出的问题在于8K内容和应用软件的丰富程度不够，影响了用户的拉新。

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞也向记者表示，价格高及缺乏8K内容仍是核心问题，使得当下8K电视的功能体验未达预期。

从上游到终端推进8K电视普及

目前在8K产业中，大陆中端传输及终端设备相对领先，前端内容及应用的生产储备较为薄弱，这也抑制了消费者对终端设备的需求。

董敏指出，就产业层面讲，若要8K电视从规模方面实现大的进步，首先，需要厂商持续加大面板供应量，降低成本，以及完善包括芯片在内的硬件产业链；第二，需要在用户心智方面提高8K的接受度，降低购买的心理障碍；第三，则是加大8K的内容丰富度。同时，积极开发在文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域8K视频的规模化应用。

当下，8K产业链在核心器件、显示面板方面取得新的突破。2021年10月，京东方研发出8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸显示技术，65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率显示产品是广视角ADS Pro硬屏技术的又一技术突破。2021年11月，TCL华星光电发布了全球首款65英寸8K喷墨打印OLED，成为全球最大尺寸基于印刷技术的OLED面板。2021年12月，京东方全球首发75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D显示屏。2022年1月，海信正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片，目前已应用于海信Mini LED电视85U9H中。

在内容上，中央广播电视总台8K超高清频道开播，为大陆8K超高清电视传输分发及终端呈现系统设备国产化打下了坚实的基础。中央广播电视总台编务会议成员姜文波指出，这标志着大陆已走在世界超高清电视发展的前列。北京冬奥会前，北京广播电视台冬奥纪实频道8K超高清试验频道开播。不久前，由4K花园联合新媒股份推出了国内首个为用户提供8K内容服务的IPTV平台，4K花园发布了2022年度内容战略，全部为生态中国、味道之旅、自然科技等内容的8K IP系列，内容丰富多元、覆盖人群广泛。

在今年的CES2022上，多家企业推出8K电视，海信推出了全球首个8K激光显示解决方案；索尼推出了8K Mini LED电视Z9K；TCL推出8K Mini LED电视；三星推出8K Neo QLED电视。

刘飞指出，目前8K电视市场的品牌集中在三星和长虹，2021年这两个品牌的零售量占比达到了76.6%。随着北京冬奥会的带动，品牌厂商在8K的投入也将进一步加大，其中海信和创维的布局速度开始加快，预计2022年8K电视市场品牌竞争将出现分化，品牌阵营继续扩大。

记者从长虹了解到，2022年，长虹会有8K电视新品上市，并将发起“一步到位买8K”、8K像素挑战赛等主题活动，在全国范围内推动8K电视普及。

海信激光显示公司总经理刘显荣向记者表示，今年下半年，海信将推出全球首款8K激光电视。

（中国电子报 记者 卢梦琪）