集微网报道 冯小刚曾用“深水炸弹”来形容日本著名导演是枝裕和的作品所带来的观影感受，不走心，无法感受风平浪静下的惊雷乍起。
在这个以内卷和速食为特征的智能手机下半场时代，摩尔定律逐步逼近物理极限，存量市场下的用户竞争也愈发激烈，能够保持平常心，坚持打磨产品的公司愈发稀有。
而能够慢下来，与技术创新较劲、同产品体验死磕的产品一经推出，那种风平浪静下的惊雷乍起必将直抵用户内心深处。
定义伟大品牌 vivo志在山海
vivo的不骄不躁在行业中是出了名的，即便是在去年迎来国内市场销量第一的高光时刻，其创始人、CEO兼总裁沈炜在年初的新春致辞中，也仅轻描淡写地说“取得了一点成绩”。
这可不是反向凡尔赛，而是某种程度的志在山海。
多年来，强调“本分”文化的vivo一直保持着谦逊的底色，老黄牛一般辛勤耕耘，远离“are you ok”的洗脑和口水四溅的喧嚣，一直坚持以用户为导向和设计驱动打造产品的初心不变，持续推出全面屏、升降摄像头、微云台防抖等引领行业发展的创新技术和产品。
什么是不忘初心？就是笔者十年前入行的时候，埋头种因，坚持“拥抱用户，追求极致，创造惊喜”就反复听到所接触的vivo人提起，如今也还是。有的企业不错过每一个风口，有的企业脱离用户的真实需求，为了创新而创新，为了智能而智能。但对于vivo而言，用户、体验、创新这几个缺一不可的关键词，一直没忘。
好的品牌，带来的感受往往是直抵人心的。
什么叫用户体验？往往在技术创新、使用感受上谈得多，笔者想提一个另外的小细节。
在vivo官方商城，你依然可以找到十年前的停产机型介绍页面。“X1 HIFI品质高保真”，vivo把如今大获成功的X系列的起点放在那，我就站在你面前，你看我几分像从前，对于vivo的用户而言，某种程度上，这里是情感的归宿和寄托。
从用户体验出发，不仅是把握手机的当下，而是寻找回忆的过去和寄托希望的未来。这样的品牌情感维系，吊打一切花里胡哨。
细节决定成败，体验做到极致，少说多做已经成为这家企业深入骨髓的东西；说到不如做到，要做就做最好，是这家企业在行业风云变幻中实现步步为营，口碑高企的底层原因。
不带节奏，换位思考，本分做事，善待用户，从这些意义上而言，体现出的一种非常细腻的全方位质感，体现出的是这家成立27年的科技公司的格局和底色。
某些时候，“快”不是定义伟大品牌的唯一标准，而“慢”则是一种势能积累，不冒进、做减法，其实追求的本质是能力的提升。拳头缩回来，是为了更用力地打出去。所谓流水不争先，争的是滔滔不绝。试想一下，人家这一拳二十年的功力，你挡得住？
从笔者的观察看，近几年以来vivo的变化非常显著。完成了产品线的全面调优、四大长赛道的研发布局、4000+价位高端市场突破，以及子品牌的攻城拔寨等等。也正因如此，在战略清晰，战术得当，赛道明确，产品力的加持下，vivo以长跑者的姿态，去年坐上中国市场的铁王座，并在一众国产厂商向高端突破的艰难行进中脱颖而出。
实现高端突破 靠产品不靠包装
在媒体待得越久，越会发现，越成熟的企业越发克制内敛。缺乏存在感不等同于创新缓慢和内部耕耘的缺失，慢工出细活的匠人精神，会让其企业品牌和产品品质发光。
但在国内手机厂商一路蒙眼狂奔，向高端冲击的这些年，挺进高端愣是变成了“审美疲劳”。
口号喊了很多年，价位上去了，用料堆起了，黑科技频现了，但一顿猛如虎的操作之后，却发现总差那么点意思，真正站稳脚跟的只有苹果和曾经的华为。
终归一点，还是体验没上去，品牌认知度没上去。缺乏让用户眼前一亮且成功演进迭代、持续俘获用户的真旗舰产品。
举两个例子，屏下摄像头和折叠屏。这两方面，也是友商纷纷推出相关产品后，vivo看似选择了压轴出场。
但实际上，2020年，vivo在其概念性产品APEX 2020上就采用搭载了屏下前置摄像头，而在2018年，vivo在折叠屏上就开始进行研发跟踪，并布局大量专利。
之所以没有推出量产机型，主要在于彼时技术带来的体验感不佳。无论是屏下摄像头的“纱窗”还是折叠屏的“折痕”，行业都无法给出一个完美方案，即消费者可以在不影响正常手机体验的前提下，享受到创新技术提供的新体验。
高端产品的用户或许对价格不敏感，但其对于体验一定是敏感和计较的。笔者认为，以手机为代表的消费电子行业，任何创新都要基于对产品体验的优化，而非为了噱头、炒作，和所谓的抢占先发优势，带来破坏体验的产品。为什么不一次带给消费者“没毛病”的产品？把消费者当小白鼠，只会更拉大品牌与消费者之间的距离。
在国产手机品牌挺进高端的过程中，产品力尤为重要，强调“专注”和“学会做减法”。这也是vivo的产品方法论，把80%的精力用在20%的事情上，与产品体验死磕，不能为了“秀科技”而推出体验不完善的产品。
在这样方法论的指引下，vivo逐步在高端市场收获销量和口碑。这两年，当全行业都在讨论华为之后，国产高端手机品牌谁来接棒的之时，vivo已经在向这一目标接近。
Counterpoint数据显示，2021年底，在中国市场4000-5000元的价位段，vivo以24.1%的市占率位居第一 。而过去三年，在国内的高端市场，vivo是继华为之后最成功的国产手机品牌，Counterpoint也将vivo评价为“在中国中高端领域取得重大进展”。
产品力加持 赢得消费者口碑
如今，vivo的X系列以及子品牌iQOO的数字系列正在逐步树立行业里的顶级影响力，而vivo在国内和高端市场表现，和近几年来在研发领域的高投入以及产品技术突破不无关系。
通过在影像技术方面的研究和创新方向上的不懈努力，包括与百年光学巨头蔡司建立全球联合研发战略合作伙伴关系，vivo正在继续推高其价值链。
如今，vivo的X系列产品正以行业里史无前例的方式，正式迈入顶级旗舰产品阵营。X70 Pro+的影像能力、性能表现、系统体验等方面更是把安卓手机的整体表现向前推进了一大步，接近7000元的售价，依然供不应求。
而主打科技探索方向的子品牌iQOO逐渐在年轻的极客人群里站稳脚跟，聚焦极致的性能体验，其旗舰系列的售价已经达到了5000元+，高价值链已经逐步得到了市场的认可。
好的产品真的会让消费者主动做起推销员。
过去一年，已经有三位同行在交流的过程中给笔者推荐过X70 Pro+，“拍照比iPhone好”。如果不是过硬的产品质量和使用体验，绝对不会征服这些以挑剔著称的手机圈“老炮”，从另一个侧面也反映出vivo如今在高端市场的口碑。
在那些时刻，真的会有一种梦回2014华为Mate7横空出世般的感觉，俞敏洪等一众商业大佬为华为Mate7推荐背书，此后的几年里华为高端旗舰一路长虹。
手机品牌的高端突破是一场马拉松，没有捷径，只有靠厚积薄发和稳扎稳打，靠宣传和包装概念只能参加短跑比赛，而只有靠品质和口碑才能赢得长跑比赛和人心。
根据每日互动近日发布的数据显示，在5G安卓手机分年龄段品牌市占率中，华为以29.2%的市占率，持续领跑国内5G手机市场；vivo市占率排名第二，达15.4%；在24岁及以下人群中vivo市占率达21.5%，排名第一，华为市占率排名第二。
而根据近日发布的中国品牌口碑指数2021年度智能手机口碑报告，苹果、华为、vivo在口碑总指数中位居前三。品牌美誉度方面，华为、vivo、荣耀位居前三。
蝶变2022 首款折叠屏将问世
了解了vivo在高端上获得的突破，以及对于技术和体验上的产品哲学，那么，对于其即将推出的折叠屏手机，有理由给予更多期待。
根据行业的爆料信息，预计vivo的首款折叠屏产品vivo X Fold将于4月登场，一同亮相的还有7英寸大屏手机vivo X Note。
图片来源：@数码闲聊站微博
从目前综合信息来看，vivo X Fold采用8.03英寸三星OLED屏幕，国内折叠屏产品中首次引入屏下指纹解锁，同时，采用目前市面上成本最高的折叠屏铰链，成本超过1200元，硬件属于业内顶级水平。
网络上曝光的vivo X Fold真机
去年很多厂商推出折叠屏产品，但某种程度上，算是行业科技成果展示，但牺牲掉了外屏体验（窄屏）、游戏体验（软件支持体验）、便携体验（机身厚重）、续航体验（待机、发热）等等。
而根据集微网了解，vivo的折叠屏产品虽然稍微后发了几个月，但通过最尖端的铰链技术和折叠屏技术，在体验上进行了大幅的改善和提升，通过一系列的技术突破和行业第一，将实现一款真正地为消费者设计折叠屏手机，同时也是一款没有牺牲旗舰手机该有的旗舰体验的产品。vivo内部将折叠屏产品代号为“蝴蝶”，也希望借此实现折叠屏产品形态上的蝶变。
集微咨询近日发布的报告指出，2022年将开启真正意义上规模出货的“折叠屏元年”，折叠屏手机将会迎来爆发式增长，预计2022年有望接近1750万部的出货。从这个角度而言，无论是技术成熟度、用户体验感，还是推出的时点，vivo的折叠屏产品都适逢其时。
而vivo X Note的看点在于，其对于此前大获成功的NEX系列产品的承接，意味着vivo的X系列在“影像”之外，在新体验、新形态的技术探索和创新方面得到加强。不难看出，这两款新旗舰，将对接对标华为的折叠屏旗舰Mate X2和商务旗舰Mate数字系列，而原来的专业影像旗舰X数字系列，则是要在影像表现上，持续与华为的P系列掰手腕。作为国产手机厂商中在旗舰方面最为克制的品牌，也可以看到vivo在高端旗舰系列上更加聚焦的思路。
安卓手机厂商目前在高端旗舰中普遍采用双旗舰策略。比如，华为的Mate+P系列；小米的数字+MIX系列；OPPO的Find系列（X+N）；荣耀的Magic（数字+V）等等，三星也取消了昔日的Note系列，将其整合到了Galaxy S系列Ultra产品线之中。
这样，在旗舰产品方面，除了折叠屏，vivo X系列也将形成“数字+Note”的“影像+商务”定位，旗舰产品线的聚焦，有助于聚合研发资源，树立消费者对于高端品牌的清晰的定位和认知。
同时，大屏商务旗舰也如同试金石般存在，是更容易诞生里程碑的产品，如华为Mate7、iPhone 6等，对于国产手机厂商而言，谁在大屏商务旗舰上站住脚，则意味着在竞逐高端的过程中多了一份胜算。
据集微网了解，X Note和X Fold系列是vivo以自主创新驱动产业链创新的巅峰之作，是继华为Mate系列之后，技术水准和产品体验真正达到高端产品水平的国产手机产品。
厚积薄发 按下创新加速键
如前文所陈述，笔者认为，手机企业发展的快慢之道不在于营销和口号，而在于产品力、研发投入和用户的口碑。因此，笔者认为，厚积薄发之后，vivo的创新之路将迎来进一步提速。
实际上，自2019年开始，vivo便已经开始呈现出明显的提速迹象，背后的动因在于内部“战略机动性”的提升，其直接表现在于产品力的有针对性布局和蝶变。
据集微网了解，2019年vivo进行战略调整，明确了公司产品优先，研发优先的理念，强调要在用户体验的几个“硬骨头”上下功夫。
vivo将“影像、设计、系统、性能”作为四大研发长赛道，打造产品规划、技术规划到技术预研这样一套拥有完善流程的产品“铁三角”，不惜一切代价进行研发投入，后续又成立了中央研究院，以及各级研发中心，以保证产品能够持续保持竞争力。
很快，vivo X30系列的发布，这是X系列在影像方向大跃进的旗舰代表产品，之后50/60/70几款产品的连续迭代，将微云台，蔡司光学系统等全新的技术方向引入行业，vivo X系列用2年的时间，成长为手机影像旗舰的第一品牌。随后，全面更新的OriginOS Ocean操作系统，以其跨时代的设计和优秀的体验把安卓手机系统的体验推进到了一个新的高度。
而以子品牌iQOO为代表的性能赛道，所推出的120w超快闪充、电竞模式、顶级芯片内存的引入，让iQOO手机成为了行业里的性能产品代表。
从芯片的视角，这两年，vivo同大厂联合研发主芯片，并在行业中率先进行自研影像芯片技术研发，去年V1影像芯片的发布，意味着在vivo手机领域的创新正在走向底层。而冲击高端，提高品牌影响力，自研芯片是必须攻克的一环。
因此，笔者看来，低调的vivo近年来一系列的举措，特别是在研发方面的强化，与国内市场称雄和突破高端市场互为因果。强化研发和创新，助力vivo实现了阶段性的成功和突破，而在获得市场地位之后，意味着vivo需要以引领者而非追随者的姿态，迎接未来挑战，某种程度上，进入创新“无人区”，这样愈发需要后者技术灯塔的指引。
这也意味着在技术、体验创新等方面，随着在研发上的不断投入，其转化的成果将不断显现，在创新研发方面，vivo将按下加速键。
十年前，X1诞生，凭借“全球最薄”和“全球首款Hi-Fi音效”的卖点一战成名，成为vivo从功能机转智能机初期极具里程碑意义的创新产品。
十年后，无论是vivo X Fold和7寸大屏手机vivo X Note，以及未来将持续迭代的X数字系列，都为X系列注入新的意义，在释放vivo进一步提速信号的同时，也标志着vivo站上新历史节点的开始。（校对/Andrew）