天猫品牌价值下滑60%，淘宝品牌价值下滑59%；蔚来品牌价值缩水51%；东方财富品牌价值缩水54%；QQ品牌价值缩水58%，长城汽车品牌价值缩水56%；安踏品牌价值缩水48%； 腾讯品牌价值缩水47%……
这份数据来自胡润研究院发布的《2022胡润品牌榜》，而所谓的品牌价值是评估企业品牌形象，向投资者与广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力，更重要的是品牌价值是评估品牌兼并、收购、融资的、激励员工、提高品牌声誉的关键等等。
不过说到榜单上最具话题性的当然还莫过于华为与小米。
华为品牌价值缩水52%，排名下滑5位，位居第19位；小米品牌价值缩水54%，排名下滑7位，排名第17位，两家智能手机领导品牌均表现不佳。
华为品牌价值为何缩水？
个人认为，华为品牌价值缩水的原因主要有四个方面。
第一个方面是自2019年开始，华为国际上游供应链从硬件到软件，遭到了一系列的非市场因素干扰，这导致华为在诸多技术和产品方面受到了限制。
比如台积电方面无法向华为提供芯片制造服务，华为自研的麒麟处理器无法实现更迭与升级换代；再比如谷歌停止向华为供应GMS，也就是谷歌移动服务，导致华为智能手机在海外市场出货量与销量急剧下滑等等。
第二个方面是华为作为全球最大的5G技术供应商，过去几年包括法国、澳大利亚、印度在内的诸多国家纷纷停止与华为的5G通讯业务合作，这导致华为赖以生存的通讯根基根本受到了限制，在此方面的市场占有率与营运均受到了较大幅度的影响。
第三个方面是由于华为失去了部分上游供应链的支持，导致华为在智能手机终端、笔记本终端等诸多业务方面升级优化捉襟见肘，例如其无法稳定推出5G智能手机等等，这些都一定程度上影响了华为在智能手机市场与笔记本市场的占有率和营收，例如华为智能手机巅峰时期为国内市场第一，占有率超过了40%，也一度来到了全球第一，但如今只能在国内排名第二梯队，全球市场占有率跌至第七名。
第四个方面是华为涉足汽车业务，发展远没有想象中的那么顺利，早期赛里斯汽车表现乏力，直到2022年年底华为涉足的相关汽车业务才有所起色，同时包括上汽等车企拒绝与华为合作，而时隔不到2年，广汽集团更是直接停止与华为的联合开发，将合作伙伴关系进行了降级，这都在一定程度山影响了华为的品牌价值。
小米品牌价值为何缩水？
个人认为，小米品牌价值缩水的原因同样分为有四个方面。
小米品牌价值缩水的第一个原因是小米11系列所带来的品牌负面消息。
小米11系列是小米公司在2021年上市的旗舰手机，虽然在屏幕、影像等诸多方面都基于自家上一代旗舰手机升级、优化，并取得了进一步的突破，同时在销量方面也实现了一个历史新高，但是由于其搭载的高通骁龙888处理器成为了近年少有的火龙处理器，导致小米11系列诸多手机出现了烧Wi-Fi等问题，虽然小米为此进行了一系列的售后服务与补救措施，但是这在一定程度上影响了小米的高端发展之路，也影响了小米的品牌价值。
小米品牌价值缩水的第二个原因在于小米缺乏足够的国内线下渠道，市场过度依赖于国内线上市场与海外市场。
虽然小米此前提出了在国内建立10000家小米之家，打造国内线下渠道的目标，并且付诸实践，但是和传统线下之王的OPPO和vivo，以及拥有国内最强线下渠道商与经销商的荣耀相比，小米在国内线下的产品销量和品牌认知度都处于一个较低的位置。
目前来看小米仍然依赖于国内线上渠道，加上小米在品牌战略方面选错了竞争对象，目前小米智能手机的核心出货量75%来自于海外市场，国内市场只占据了25%，同时在印度等市场小米同样受到了非市场因素干扰，这都是影响小米品牌价值的关键因素。
小米品牌价值缩水的第三个原因在于其一直以来被盛赞的生态链体系屡屡出现了品牌分裂问题，包括石头科技、华米科技等诸多品牌在实现品牌销量和影响力直线上升的目标之后，开始陆陆续续“去小米化”，这在一定程度上影响了小米生态链体系的一个健康发展，也打乱了小米生态链产品的一个升级优化计划，例如小米智能手表的发展始终止步不前，均影响了小米品牌价值的一个提升。
小米品牌价值缩水的第四个原因在于小米在核心技术方面仍然缺乏足够的竞争力。
虽然小米是继苹果、三星、华为之后，行业内第四家拥有自研手机处理器的厂商，但是自小米澎湃S1处理器之后，迟迟无法推出第二代手机自研处理器。过去几年，小米陆陆续续推出了澎湃C1、澎湃P1等电池或影像处理器，但是依旧无法在核心技术方面掌握绝对的话语权，更多依赖于上游的供应链厂商，这也导致其品牌价值无法进一步提升。
从整个《2022胡润品牌榜》来看，过去的2022年，几乎所有的民营品牌在品牌价值方面都出现了大幅下滑，只有少数企业能够保持正增长，华为与小米作为国产科技代表企业，目前的处境不能说是最坏，但也谈不上是最好，品牌价值缩水的原因也仅是个人所见，如有冒犯之处，还请多多见谅。
好了，本期分享就到这里，大家还有什么想了解的，欢迎在评论区留言讨论。
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