在大学工作中，文化宣传是一项十分重要的内容。在新媒体背景下，教育体系与新媒体之间的联系越来越密切，这种改变也将传统的大学文化宣传方式进行了一次变革，实现了创新，提高了大学文化宣传的效能和品质。伴随着信息技术的快速发展，新媒体不断涌现，目前，新媒体也已与大学的方方面面展开融合。因此，大学必须要注重对文化宣传系统的完整构建，运用好新媒体进行文化宣传，只有如此，才能提高大学文化宣传工作的效率与作用，促进大学文化宣传工作的提升。
新媒介是区别于传统媒介的一种传播媒介。在技术上，首先，新媒介以数字技术为基础，它包含了电缆数字电视，卫星直播，地面数字电视等等；二是根据IP的定义，即IP和与网络媒介相关的媒介形式被称作新媒介，包括IP电视，网络电台，网络电视，手机电视等等。新媒介是继报纸、电台、电视和杂志等传统媒介后，依托互联网技术而产生的一种新兴媒介，它有四种不同的形式：一是由传统媒介创办的新媒介；二是针对公司的实际工作需求而建立的各种新媒体，比如：各级单位门户、公司门户网站；三是以智能手机为主，户外电子媒体为主的手机媒体和户外媒体正在发展壮大；四是各种BBS，微博，即时聊天工具等等，这些都是当下最为活跃的环节。
新媒介的主要特征是：第一，它的观众范围很大。人人都可以作为一个消息的管道，人人都可以作为一个观点的发言者。二是传播迅速，波及面广。新媒介使消息和传播更为迅速。使人民群众的想法有了新的表达途径。如今，人们常常将新媒介作为自己发声的重要渠道。新媒介通常是突发公共事件新闻的首要来源。由于新媒介的快速发展，它的受众面和影响范围越来越广，这就使得新媒介的监管标准、监管手段和监管人员的素质也需要不断提升。
增强大学文化的凝聚力。新媒体逐步发展，其技术十分丰富，包括了微博、微信平台等，通过信息技术的运用，可以形成一个庞大的新媒体系统，在这个系统中，信息资源十分丰富，并且具有多种形式，在对信息进行传递的过程中，传播的速度也相对较快。在大学中，要进行文化宣传，必须要与高校文化建设的内容相联系，向学生分享有价值的信息，并且在信息的传播过程中，保证其具有开放性和丰富性，通过新媒体技术的运用，能够有效地增强高校文化的向心力。
增强校园文化的感染力。在新媒体环境下，及时性是新媒体的一个特性，其特性主要表现为能够快速地传递信息，并且能够最快地收到有关的信息。目前，新媒体与社会融合得很好，相关的新闻都会快速传递，大学生就是新媒体信息的接受者。对于大学的学生来说，新媒体已经走进了他们的生活和学习，新媒体伴随着他们的成长与发展，也可借用新媒体技术来对他们进行教育，同时也要利用新媒体来充实学校文化。这种方式的运用，也能够满足学生对文化学习的需求，提高大学的文化魅力。
加强系统建设，促进学校的宣传和文化工作向规范化方向发展。与有关的教育方法相联系，在高校教育工作中，必须要实现文化的育人效应。每个高校都必须要重视文化教育工作，同时还必须注重对有关制度的建设，只有这样，才能为高校文化建设工作提供一些保障，也就会推动文化工作的进一步发展。首先，必须要有一套学校的文化体系，在大学持续发展的过程中，不能仅仅依赖于有关部门的管理，大学必须要有一种对学校的文化体系进行改革，用一视同仁的心态去对待它。其次，大学必须将建设学校文化的工作纳入到整个大学的总体计划之中，健全相应的管理体制，构建公平公正的建设体系，从而保证大学文化的传播能够更加顺畅。最终，要进一步健全和优化高校媒体的管理体制，健全有关的媒体资源，加强对互联网信息内容的监督，创造一个良好的文化宣传环境，进而促进高校的文化宣传工作。
发挥教师和学生的作用。在学校的文化宣传工作中，老师和同学都是很关键的一环，所以，大学必须通过一种科学的方式，来培育一支专门的文化宣传队伍，与此同时，还必须成立一个管理部门，只有通过这种方式，才能够对学校的多媒体进行有效的管理，而且还能够实现网络的信息数据共享，让大学的网络文化变得更为丰富，进而提高大学文化宣传工作人员的工作能力。通过有关的实际工作可以看出，在大学的网络文化建设工作中，无论是建设工作还是管理工作的成效都十分关键，许多大学都组建了一支专门的技术队伍来进行文化宣传与建设工作，并配备相应的有关设施。另外，在大学文化宣传工作中，要注重发挥老师和学生的作用，让老师和学生都积极地参与到文化宣传工作中，在提高大学生能力的同时，也能提高网络文化建设的效率。指导学生在新媒体环境下，改变学习习惯，达到网络文化宣传的作用，让高校实现更好的宣传文化、传播文化，推动高校更好地发展。
创建学校的品牌文化。随着社会的发展，建立品牌已是大势所趋，而在大学校园中，更是要注重建立文化品牌。为此，大学必须充分利用自己的资源，营造良好的大学文化氛围，注重创建大学自己的文化品牌。在打造的过程中，高校必须要树立全员建设校园品牌的意识，让学校中的学生和老师共同参与到文化品牌的建设中来。在实际操作过程中，要提高师生的主体性。同时，在培养学校文化品牌的过程中，要克服以前的盲目，要做好调查，明确学校的品牌，注重学校文化品牌的策划，并要做好学校的形象设计工作，提高学校的综合形象。最后，要注重资源的整合，推动校园文化的发展，使校园的各项工作都能取得最佳成效。此外，还要重视对有关制度的构建工作，将制度标准制定好，注重对校园文化品牌的管理，只有如此，才能有效地提高校园文化品牌打造的效果，并提高其管理工作的质量，更好地借助移动新媒体做好高校文化宣传工作。（袁月，四川大学党委宣传部，博士。）
来源： 光明网