别让我思考（krug 可用性定律）
设计者应该尽量做到，当我看到一个页面时候，它应该是不言而喻的、一目了然、自我解释的。
思考来源：（移除或修改这些让你思考的东西）
网页上每项内容都有可能迫使我们停下来，进行不必要的思考。（文案命名）
典型：那些很酷或者自认为很聪明的名字，带有营销倾向的名字。和具体公司有关的名字或者生僻的技术名词。
看起来不太明显的链接或者按钮，没有体现出该功能的属性界面。
复杂页面设计（做到自我解释）
页面元素的外观（尺寸、颜色、布局），精心选择的命名，少量仔细斟酌的文字，
他们综合在一起将创造出一种接近瞬间的识别效果。做到自我解释。
勉强继续使用原因：
没有其他选择；已经用了花费了时间和精力甚至金钱，懒得再换；竞争对手也不见得多好。
我们实际上是如何使用web（扫描，满意即可，勉强应付）
我们想象用户使用网站的方式和他们实际使用的方法之间，差别如此巨大。
网页浏览事实：并非阅读而是扫描。
我们只是扫描一下，寻找能够引起我们注意力的文字和词语。
eg：比如你要downlond某个软件，一般大多数在官网寻找download按钮，而不大关心其他。
为何扫描：
任务在身，带着相应的目的性去寻找。
不必越多所有内容，只关心感兴趣的。
善于扫描。
我们只会把注意力放在我们感兴趣的文字或者短语上。
我们不做最佳选择，而是满意就好
为什么用户不寻找最佳选择：
我们总是处于忙碌中，选择最佳策略很难也很长。
如果猜错了也不会产生严重的后果。
对选择进行权衡并不会改善我们的机会。
猜测更有意思。
我们不是追根究底，而是勉强应付。
用户并不会去深究去原理性东西，就好比好多用户并不会去看说明书。
很多人完全不是以设计师的设想方式使用网络、软件、消费类电子产品，但他们用的很好。
原因：
它对我们来说并不重要，对大多数人而言，只要能用就行，并不会深究去原理。
如果发现某个东西能用，我们会一直使用它。
有时候可以勉强应付，但是效率不高，容易出错
设计要做的：
让用户更容易找到自己需要的东西。
让用户更容易理解网站的服务范围。
引导他们到网站上你更希望他们看到的地方。
广告牌设计 101设计（为扫描设计，不为阅读设计）
设计要点：
尽量利用习惯用法：
任何东西，要让人瞬间理解，一种最好的方法就是遵循习惯和惯例，那些已经被广为采纳或者已经标准化的设计模式。
（设计师容易陷入自己怪圈：想创新，来获取自己的价值感，而不想造轮子。）
忠告：在你清楚自己有一个更好的想法时进行创新，如果没有，请尽量利用习惯用法；
创新条件：
同样清楚，同样不言而喻，没有学习曲线的方法，这样跟习惯用法一样。
带来很大的价值，因此值得用户付出一点努力来学习的方法。
你可以尽可能进行美化，让设计富有吸引力，不过要确保它仍然可用，仍然被熟知。
关于一致性，“简洁胜过一致性”。
建立有效的视觉层次
确保页面中所有内容的外观能准确表达内容之间的关系：哪些重要，哪些类似，哪些是另一些的组成部分。
视觉清楚地页面有三个特点：
越重要的部分越突出。eg：越重要的标题字体、大小、颜色更加突出。
逻辑上相关的部分也在视觉上相关。
可以把相近内容放一组，放在同一个标题之下。
逻辑上包涵的部分也在视觉上进行嵌套。
eg：报纸等等，会清楚罗列出逻辑鲜明的对比。
把页面划分为明确定义的区域
把页面划分成明确定义的区域，这样用户就很容易看到他们所要关注的东西。
明显标识可以点击的地方
用户在网络上所做的大多数事情就是找到一下个地方点击，明确哪些地方可以点击很重要。
能坚持只用一种字体颜色来表示文字链接，或者能确定他们的外观或者位置可以识别他们是可以点击的。
最小化干扰
视觉噪声。
眼花缭乱：如果页面上所有内容都没有主次，没有视觉层次，导致用户眼花缭乱。不知从何看起。
组织不当：设计师没有理解表格来排列页面元素的重要性。
太过密集：内容太多，太过密集。
假定页面中所有内容都是视觉噪声，使用逐一排除任何对页面没有帮助的内容。无谓的部分通通去掉。
为内容创建清楚地格式，以便扫描：
方便扫描方法：
充分使用标题：选择有更好概况意义的标题，并且距离要挨着被概括内容。
保持段落简短：保持段落简短，不应太长。合理地方分隔段落。
使用符号列表：为了优化可读性可以使用符号列表，并且列表之间应留出额外的空白。
突出关键词语：可以把内容中关键词进行加粗等突出行为。
动物，植物，无机物（为什么用户喜欢无须思考的选择）
（点击多少次都没关系，只要每次点击都是无须思考、明确无误的选择）--krug 可用性第二定律
有时候网页的深度并非很重要，而重要的是，只要每次点击都是毫不费力，并且能让用户坚信自己的选择正确。
提供必要的帮助和支持：
简短：只需要少量的信息来帮助我。
及时：放在我正好需要它的地方。
不会错过：设置合适的格式，保证我一定会注意到它。
省略多余的文字（不要再web上写作艺术）
（去掉每个页面上一半的文字，然后把剩下的文字再去掉一半-----krug可用性第三定律）
去掉没有人会看的文字好处：
降低页面的噪声。
让有用的内容更加突出
让页面更简短，让用户每个页面上一眼就能看到更多内容，而不需要滚动。
欢迎词和指示文字必须消灭。
街头指示牌和面包屑。（设计导航）
网站导航101法则：
当你进入一个站点遵循同样的过程：
通常为了寻找某个目标。
决定先询问（搜索）还是先浏览。
如果选择浏览，你将会通过标志的引导在层次结构中穿行。
如果找不到想要的，会选择离开。
无法承受浏览之轻：
漫游，浏览，冲浪，在web中体验的不同：
感觉不到大小：不知道这个网站有几个页面。
感觉不到方向：一般web只有上一级下一级。
感觉不到位置：靠层次来记住位置。web导航的重要性。
被忽略的导航用途：
帮助我们找到想要的任何东西和告诉我们身在何处。
告诉我们这里有些什么：
告诉我们如何使用网站：（该从哪里开始，能进行的选择）
web导航习惯用法：
网站ID（logo）：一种可以独特的字体，一个可以识别的图形。
网站栏目：主导航条primary navigation。
实用工具；到达网站中不属于内容层次的重要元素的链接，（注册、登录、帮助、站点地图、购物车。）
页面名称；页内导航；小字体版的底端导航
注意：持久导航最重要的元素之一，送我回主页。提供站内搜索。
搜索注意问题：
不应用花俏的用词（简单明了）
指示说明（新增一些表单提示语）
选项（如果存在任何混淆搜索范围）
页内名称重要性：
每个页面都需要一个名称。（好比每个拐角应该有个路牌一样）
页面名称应出现在合适的位置。出现在涵盖该页面内容。
名称要引人注目。
名称要和点击链接一致。（应该和导航点进来的一致）
面包屑（在哪里的重要性，鼠标移动交互变化，链接交互变化等等）
（hansel仍在森林的面包屑，找到回家的路，告诉你回到主页的轨迹，访问的路径）
设计实践：
把它们放在最顶层。
使用“>”对层级进行间隔。展现层级性。
加粗最后一个元素。表示当前位置。
tab设计：大型网站的最佳选择；
不言而喻；很难错过；比较灵活；
WEB设计中的大爆炸理论（让人们顺利开始的重要性）
主页主要完成的任务：
站点标识和使命：（logo，功能，为什么在这里）
站点层次：（内容，导航组织）
搜索；导读（精彩内容的摘要）；内容推介（最新、最好、最流行等内容）
功能推介；适时更新内容；交换链接；快捷方式（最常访问内容片断）；
注册/登录；
查看主页主要方式：（一眼回答下面问题）
这是什么网站；网站上有些什么东西；我能在这里做什么；为什么我应在这里而不是别的什么地方；
如何传达主页信息：
口号：tagline；最有价值的位置之一是靠近站点ID的地方。（整个网站的描述）
欢迎广告：网站的简要描述，显示在主页的首要位置，通常是页面上端或者中间。第一眼看到；
了解更多：创新的产品和服务通常需要一些介绍，介绍篇幅会比较大，改用小段视频替代提供更好的体验性；
传达信息指导原则：
不要把使命陈述当做欢迎广告；
最重要的是进行测试；
好口号的选择考虑：（家喻户晓的网站也可以不需要口号）
好的口号要讲清楚，要言之有物，非常准确对网站和公司进行描述。
长度要合适。6-8个字；
表述了网站的特点和显而易见的好处。
个性生动有时候可能还会有点俏皮。
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