从慕容云海到孟宴臣时宴，土剧里的“霸道总裁”是时候更新换代了？
由白鹿、王鹤棣主演的《以爱为营》豆瓣开分4.8，超过5万人参与打分，评分呈典型阶梯分布。在《以爱为营》的短评中，有人不满女主的雌竞形象，有人批评男主的人设台词，如果说有什么能统一观众的意见，就是这部剧真得很“土”。
《以爱为营》豆瓣出分
霸总甜宠是内娱影视剧经久不衰的“类型片”。从《一起去看流星雨》的慕容云海开始，内娱自己的“霸总”随着时间的流逝经历了几轮形象流变。从最初单纯模仿韩剧、台剧的毒舌冷傲霸总，到外冷内热的深情霸总，再到今年凭借儒雅霸总成功出圈的孟宴臣，随着大众感情观与两性观的变化，对霸总的要求也不断更迭。
《我的人间烟火》孟宴臣剧照
但不巧的是，《以爱为营》的时宴，虽然由年轻演员王鹤棣出演，其角色属性却是过时的、传统的霸总形象，伴以土味的剧情设置，观众很难对其“坠入爱河”。这背后折射出的，当然不只有观众观剧品味发生的变化，还有编剧对当下两性情感环境的“误判”。
《以爱为营》：土剧霸总“土”在哪儿？
《以爱为营》在开播之初就因妆造问题被很多观众吐槽，而当时有喜欢该剧的观众表示“我是土狗我爱看”，一举将该剧推到了“土剧”的阵营之中。先来解释一下：“土狗”是一群爱看传统言情剧套路的观众的自嘲，这类自嘲起源于短剧，如今则泛指一切会因为俗套剧本上头的观众。
网络上针对《以爱为营》的评论
《以爱为营》的土在未播出时便已经显现。无论是男女主在社交平台所做的短视频预热宣传，还是预告中出现的所谓“时尚穿搭”。即使将其与今年被无数观众诟病的《我的人间烟火》的造型对比，也能感到明显的时代差异。
剧中造型
而本剧男女主所呈现的“病友交流”的友好氛围，亦未帮他们加分。要知道在霸总类作品中，虽然霸道总裁可以以忠犬的形式出现，但其内核应是高冷疏离的，虽然王鹤棣努力从造型上强调“霸总”感，静态剧照也能看到霸总的影子，但起动态呈现出的效果似乎并不理想。
短视频中的搞笑状态
这之中当然有他口音的问题，实际上王鹤棣的台词是时宴版“霸总”被质疑最多的一点，王鹤棣明显的口音和吞音让他无法呈现霸总的精英感。但真正的问题在于，当一个霸总的形象塑造从剧情层面就流于表面，无论是演员的口音还是造型都无法将其救回。
霸总的类型千千万，时宴这款高冷毒舌型的霸总，需要拿捏的精髓是傲娇感。只是由于《以爱为营》的剧情过于简单，时宴所展现出的毒舌不是霸总的人间清醒，而像是日常的“小学生打嘴架”。
时宴毒舌语录
时宴毒舌语录
他与郑书意的“甜”也更多是流于表面，用剧情去强推氛围，并无法真正以“浪漫”打动观众，因为没有观众会从玩伴的打闹中寻找“甜感”。
后来粉丝给他这款起了个名叫“纯情霸总”，就是日常傲娇面对爱情又小心翼翼。比如会把自己的新年愿望让给郑书意，而不是直接表白；
比如会用保温桶打包面条给郑书意。
但当一个纯情总裁的深情人设无法与女主连接，当这个“霸总”仅仅作为标签存在，他变成了推动情节的工具，却无法使剧情变得更可信，那他所有的行为就不是一种浪漫，而只是总裁的自我感动，并不会打动观众（但也许会打动粉丝）。
内娱霸总形象发展，从慕容云海到孟宴臣
今年，《我的人间烟火》中的孟宴臣走红，饰演他的魏大勋出道多年，一下就拥有了代表作。表面上看，孟宴臣的走红是大众对男主杨洋表演油腻的逆反，实际上这是观众对霸总形象的再一次舆论梳理。
孟宴臣剧照
魏大勋饰演的孟宴臣，温和而疏离，克制是他的关键词，所谓的“禁忌之恋”是将这种克制以外显的形式表现到极致。这类“禁欲系”的角色原本也是典型的霸总类型，只是一贯在偶像剧中难登男主之位。
比较典型的形象是《放羊的星星》里的仲天骏。这类角色几乎是完美的，他们成熟稳重，考虑事情周全；短板是因为情绪足够稳定，身上自然也缺乏感情中的戏剧化。相比之下，叛逆、放纵、毒舌这类有辨识度的角色，更容易产生戏剧冲突，所以是“男主”的首选。
《放羊的星星》男主可以叛逆做自己
仲天骐是始终儒雅的存在
但必须要承认，随着时代的变化，尤其这两年动荡的外部生活环境，导致人们都在寻求某种稳定感。而这个时候，类似孟宴臣这类的“霸总”便成为观众最需要的心安选择。
另一方面，34岁的魏大勋也让孟宴臣看上去更加“成熟”，与大众印象中为爱发癫的霸总相比更多了几分稳重。
而孟宴臣的走红，代表了内娱霸总最终走向“成年”的必然结局。
孟宴臣“疯批”名场面
2009年播出了《一起去看流星雨》。虽然播出时“土剧”的吐槽声一片，仍然不妨碍饰演慕容云海的张翰成为许多人心中的内娱霸总“白月光”。慕容云海就是典型的“低幼”霸总——霸道、孩子气、爱面子，但内心善良。不过由于《一起去看流星雨》讲述的是大学生的故事，其“幼稚表现”从年龄上是可以理解的。
此外，当时的内娱还处于偶像剧借鉴阶段，参考人设几乎都来自韩剧、台剧的模板输出。其实内地在2008年也有类似《钻石王老五的艰难爱情》的“霸总”形象出现，但该剧虽然包裹了感情的外衣，触及的却是更加现实的情感问题。与谈论浪漫爱的偶像剧并不相同。
邓超现代装颜值高峰
而在内娱偶像剧借鉴台剧、韩剧的年代，典型的霸总就是外表冷酷，内心孤独。即使他们的身份不是学生（单均昊、纪存希），抛开事业发展的部分依旧展现出明显落后于女性的“幼稚”和“彷徨”。
《王子变青蛙》中的单均昊向叶天瑜表白时，提及自己只是个普通人，会站在心爱的女孩面前，希望她能够爱自己，这种前期高冷为爱卑微的形象，正是在当年最吸引大众女生的代表。
这类角色的“幼稚感”之所以能被接受，是处于那个时代的女性很相信所谓“爱情救赎”的故事模式。她们相信用爱征服“男人”依旧是自我成就的一部分。《阅读浪漫小说》的作者指出，传统浪漫爱小说满足的都是普通女性对“感情”的需求。有些女性在可选择的生活半径内所遇到的男性大部分都是粗鲁的、刻薄的，她们的生活并不如意，因此借由小说为那些男性的粗鲁找到理由，浪漫小说成为她们坚持生活下去的勇气。
当然，内娱还出品过更加“成年向”的霸总角色，如2011年的《千山暮雪》。其中刘恺威扮演的莫绍谦与颖儿扮演的童雪的爱恨纠葛成为本剧最大的看点。虽然该剧播出时因童雪当时的外形状态受到质疑，但莫绍谦身上体现出的霸道总裁的冷血、绝情，以及他背后所流露出的痛苦、深情，依旧让这个角色一度成为霸总的人设天花板。
莫绍谦前期是童雪恐惧的来源
他的脆弱要随着剧情不断被展示出来
不过，随着时代的发展，男女观念的变化也让霸总形象有了变化。因为自己的痛苦而折磨女主的霸总形象逐渐消失，取而代之的是“甜宠”霸总的诞生。内娱甜宠剧霸总的核心是“宠”，霸总不止作为总裁这个职业，而是作为一种性格特质开始出现——比如毒舌、傲娇、高冷。
《何以笙箫默》里的何以琛就是拥有霸总特质的角色类型。他事业有成，毒舌傲娇，但对女主绝对专一，他的存在是一个标杆。之前的霸总多有未婚妻、前女友等女性出现扰乱心神，但新一代的霸总可以言语傲娇，行为感情上是绝对的专一。
而此后，霸总人设开始出现明显的“忠犬化”特质，《奈何boss要娶我》在播出当年由一部小成本网剧一跃成为爆款，靠的正是这一点。值得注意的是，《奈何boss要娶我》的播出日期是2019年，而《以爱为营》的原版小说《错撩》也是写于这个时期，是符合当年的大众需求的言情作品。但改编成《以爱为营》后直接照搬给2023年的观众看，会呈现出不合时宜也在意料之中。
而甜宠剧的出现表面上是大众对1.0版本的霸总的不满，实际与社会环境的变化息息相关。由于女性意识崛起，女人有自己的事业发展需要。给予男性情绪价值，教会男性“爱情”再不是女性关注的话题。相反，女性开始希望男性提供情绪价值——由此，霸总的形象开始变化。
霸总是不需要女主担心他们的事业发展的存在（可能会因为商战变成穷人，但终究会东山再起），且他们有财力和经历持续为女主提供情绪价值。
实际上，时宴身上也的确显现出了极强的“二代霸总”特质。比如能够救郑书意于水火，比如虽然高冷，却绝对让郑书意拿捏在手心。
然而，二代霸总剧的成功基础，通常也要求女主拥有足以匹配霸总的条件属性（如事业或天赋能力）。但在《以爱为营》里对郑书意的事业描写远不如对其美貌描写来得多，也因此二人所搭建的cp关系，并不为观众接受。
如今的观众对这种直接的外貌赞美并无好感
提醒各位编剧：慎用大词
再加上观众的霸总审美已进入成熟的孟宴臣阶段，对于还在谈古早偶像恋爱的男女主，自然无法带入。当年那批看土味霸总剧的观众长大了，这些新的影视剧中的角色，却没有跟观众一起长大。
结语
其实真说到土剧，必须要提的是如今土到风生水起的偶像短剧。但短视频的土，是财力有限。如今短视频故事里的“霸总”形象也寻求成熟蜕变，无论男女主，在亲密关系的构建上，强调的都是彼此救赎，共同成长的“战友”式友谊。
近期比较有流量的短剧
当代人的感情观几乎一年一个变化，考虑到剧集的制作周期，偶像剧，特别是现代偶像剧必须比观众更快捕捉到大众的情感流变，而不能仅仅跟随热点进行创作。传统的人设并不一定完全不吸引观众，但如果所谓的“土”本质只是对过去影视剧桥段的简单重复，必然不会让观众产生兴趣。
总而言之，无论男女主演员有着怎样的人气，在霸总这个领域，切记别和观众装业内，了解观众的需要，顺应时代的发展，才能创作出符合当下需求的霸总剧。