南都曾曝短视频乱象 中央网信办出手整治

1. 2023年12月7日A06版南都调研版面。

2. 2023年12月12日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知》。

制图由腾讯混元大模型生成。

2023年12月12日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知》(以下简称《通知》)，自即日起开展为期一个月专项行动。据悉，此次行动集中整治“短视频传播虚假信息”“短视频展示不当行为”“短视频传播错误观念”三类突出问题。

南都调研此前报道，部分为推广微短剧而发布的切片短视频，以“床戏”“扇耳光”“炫富”片段吸引用户，在平台传播。民调数据显示，超过五成受访用户希望治理这些引流低俗短视频。

报道回顾

下架微短剧剪成短片，还能继续卖

南都调研此前报道，部分短视频账号通过剪辑带有色情、暴力内容的微短剧，配以夺人眼球的标题，为完整剧集引流，这些短视频背后还衍生了代理灰产。调查还发现，即使大量问题微短剧已被下架，但为这些微短剧引流的切片短视频仍然在平台传播。

在短视频平台搜索“微短剧”，会出现大量的切片短视频，时长1-10分钟不等，通过截取微短剧中吸引人的片段，“拿捏”观众。如果观众没看够，就要点击附在短视频上的微短剧小程序链接，付费解锁。

据南都记者观察，这些短视频大多给人以情欲和暴力两类观感，推广文案中常贴着“因为一个片段看了整部剧”的标签。

如某头部短视频平台“一个片段让我看了整部剧”标签下，顺序排列的60条短视频里，有59条都涉及擦边类剧情，其中35条是为微短剧推流的短视频，画面包括不宜动作。一条6分钟微短剧切片视频内，就有3段涉及擦边类剧情，查看发现，这条短视频从去年9月至11月底已有近4000条评论，有用户留言“这是我能看的吗”等。

此外，争吵、扇耳光等暴力情节在这些微短剧引流视频里反复出现。南都记者观察发现，在重生逆袭、豪门恩怨、上位复仇等剧情中，常有强弱两种角色，最常见的互动是争吵和扇耳光。有网友戏称“一集当中会挨多少个巴掌？没有创吉尼斯纪录？”也有网友乐此不疲，称“就喜欢看女主报复的样子”“够刺激，看了根本睡不着”。

是什么驱使着微短剧引流视频的低俗化？MCN机构OST传媒的微短剧制作负责人向南都记者表示，微短剧的盈利模式除了广告招商，主要是消费者付费购买，这类微短剧非常注重流量，投放成本在几百万至上亿元不等。

这意味着，“要不惜代价地找到愿意买单的顾客”，由此，催生出一条微短剧代理产业链，而低俗内容成为引流手段。在社交平台、招聘机构、二手交易平台上，存在着大量“微短剧代理”“微短剧推广”等兼职信息。闲鱼平台上，某商家称“微短剧变现，超火热副业，一天发几个视频即可，一天几千不是梦”。

南都记者以“应聘兼职”为由联系上该商家，获知对方是某微短剧推广公司的中介方，只负责“拉代理”，其指导南都记者下载了一款App，并发送教程，讲授如何在抖音平台“查找爆款微短剧视频源、剪辑上传、挂微短剧小程序链接”。查看发现，该App获得了云梦泽微短剧、碧海剧场等30余个微短剧制作方的授权，选择App内的微短剧可以跳转至抖音平台，自动挂上小程序链接，并生成“搜索碧海剧场，输入看剧口令”等引流字符。

“一天可赚上千元”的吸睛广告，让大量兼职代理蜂拥而至，也造成了不良剧集的屡禁不止。从2022年11月起，广电总局就开展过网络微短剧专项整治工作，至2023年2月，全网共下架含有色情低俗、血腥暴力等内容的微短剧25300多部。而南都记者搜索发现，部分已被下架的微短剧，其切片视频仍在大量传播。

譬如，因内容色情低俗而被下架的微短剧《人间逍遥武大郎》，其大量切片短视频却在不少平台出现。评论称“出50，让我演一集大郎吧”“在西门庆这里吃喝嫖赌必须合法”。

在这些短视频画面中，有的标注了“加V资源”，引导添加微信获取微短剧资源。南都记者添加其中一个微信账号后，其发来“4.9元看全集，16.88元可买5部剧”，该账号微信朋友圈内，还有“18禁擦边剧套餐合集41部，打包价48.88元”等售卖不良微短剧的广告。此外，该账号也在朋友圈招收代理，称“代理费398元，会给你3000多部微短剧资源，每天更新的新剧也会给你，手把手教你发快手挣钱”。

最新动向

针对三类短视频乱象展开专项整治

《通知》中提及的“短视频传播虚假信息问题”涉及三个方面。其一，摆拍制作虚假短视频。摆拍制作并发布涉民生谣言。编造帮扶社会弱势群体情节，消费公众同情心。在突发事件现场摆拍，杜撰虚假情景，散布恐慌情绪；其二，技术生成虚假短视频。使用人工智能等技术编造、拼接内容，违法使用他人肖像和声音进行人脸替换或人声合成，生成虚假短视频；其三，罔顾事实篡改造假。对官方发布的权威信息进行篡改或断章取义。

集中整治的“短视频展示不当行为问题”主要指如下四种行为：其一，“色情擦边”行为。刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，发布“软色情”“擦边”“泛黄”内容。利用大学生名义制作传播“软色情”信息，进行低俗营销；其二，打造低俗人设。通过短视频特效和道具，刻意扮丑引流，借“反串”等名义打造低俗人设，无底线挑战公众审美；其三，网红恶意营销。网红主播通过不文明互动、非理性表达，不择手段博取流量。滥用影响力煽动粉丝情绪，组织粉丝恶意“灌水”。发布营销假冒伪劣商品信息，误导消费者；其四，展示高危行为。发布传播自杀自残、虐待动物等致人身心不适的不良信息。展示高空跑酷、极速飙车等忽视生命安全的高危行为。

“短视频传播错误观念问题”有两类，一是挑战公众认知底线。故意侵害民族风俗习惯，煽动民族仇恨或地域歧视。散布错误婚恋观，故意制造性别对立；二是传播错误价值导向。散布错误事业观，鼓吹不择手段和消极厌世，传播炫富拜金、奢靡享乐等错误价值观。

总第163期

统筹编辑：董晓妍

采写：南都记者 李雨佳