昨天（2024-01-20），著名的官方财经媒体《经济观察报》刊登一篇文章，题目是：“苹果的‘大败局’”。文章说的是，在科技世界的浪潮中，生成式AI技术革命，犹如一场飓风，席卷整个资本市场。2024年1月12日，当美国股市收盘的钟声响起时，美国微软公司以2.89万亿美元的总市值，超越市值2.87万亿的美国苹果公司，重新夺回了科技王者的宝座。
文章写到，回溯至12年前的2012年，那时的苹果公司，在库克的引领下，调整营销策略和产品策略，一举将苹果的市值推至科技股的巅峰，一举超越了当时的微软公司。自此，苹果公司开启了一段独霸科技股的辉煌历程。在随后的十多年里，苹果公司稳坐全球科技公司榜首的位置，并于2018年、2020年两次打破市值纪录，成为历史上市值超过1万亿美元和2万亿美元的科技股公司。
然而，正如人们所言，成功者的故事总是引人注目。当全世界都在为微软公司在AI时代的逆袭而欢呼时，而曾经以颠覆式创新为骄傲的苹果公司，似乎成为了落后的代名词。在苹果公司的首席执行官库克先生，接手乔布斯先生的遗作后，进行了长达十年的修补，但似乎已近江郎才尽。
过去的十几年里，苹果公司凭借着智能手机等产品，取得了巨大的成功，一度成为不可逾越的神话。其前进的方向，也成为了全球极客的狂奔路径图。然而，当人们再次站在技术分叉的路口时，选择再一次出现：是押注于需要大量算力支持的模型训练，还是虚拟现实、元宇宙这些热门概念？
到了2024年，这个选择题的答案已经清晰可见。现在的苹果公司，就如同当年被它打败的诺基亚手机公司一样，站在了较为尴尬的位置。目前，资本市场对于苹果公司以及库克的信任，正在逐渐减弱，但这并非因为库克的表现不佳。相反，从公司首席执行官的角度来看，库克先生的表现，几乎是无可挑剔的。然而，在科技世界里，方向的重要性超越了努力。
苹果的辉煌与裂缝，归因于乔布斯的离去、库克缺乏极客精神，或技术路线的误判，这些都揭示了帝国的一角。但若乔布斯再世，苹果能否在AI时代继续领航？答案未必明朗。从OpenAI、微软复兴到特斯拉的成功，我们可见创新的源泉在于开放、开源和大量去中心化的数据。微软公司和特斯拉公司皆深知其妙，特斯拉更将其设计公开。而微软能够慧眼识珠投资OpenAI，也非偶然，皆因它足够开放。
然而，苹果的创新路径却截然不同。iPhone的产生，是中心化的巅峰，完全依赖于乔布斯的超凡想象。乔布斯离去后，苹果创新能力日渐衰减。而OpenAI则不然，2023年末的内斗揭示，山姆·奥特曼只是创新链条中的一环。这里，无人担当乔布斯。当然，颠覆式创新的价值不容忽视，伟大企业家的存在便基于此。
但技术在变革、时代在变迁，开源和涌现的力量，在AI时代尤为重要。中国海尔集团的当家人张瑞敏曾经说过：“没有成功的企业，只有时代的企业。”现在，苹果的市值被微软超过并非因失去乔布斯而败，也非库克无能，而是苹果公司没有与时俱进的缘故。
（完）