文｜未盈
遥想《甄嬛传》播出时，眉姐姐和温太医在深宫中生死诀别的画面，令许多观众深感“意难平”。而今两位演员却在《焕新环游传》这档衍生综艺中，携手大婚，圆满了当年的BE结局。当戏中人走进现实，仿佛前世与今生相逢，剧粉们也可以做一场十四年前未做完的梦。
这就是IP效应的巨大魔力。《甄嬛传》作为一个拥有旺盛生命力的常青IP，常年被各路甄学家考古，衍生综艺自然也能借助IP热度保障市场反馈，是一鱼两吃的经典做法。因此《甄嬛传》也被腾讯视频和优酷两大平台争相录制衍生综艺。不过腾讯视频的《焕新环游传》没有请来孙俪、陈建斌等嘉宾，而优酷的《甄嬛爱不停》则号称孙俪、陈建斌等能到场。毕竟《甄嬛传》团综少了钮钴禄·甄嬛，总感觉有些“货不对板”。
话虽如此，腾讯视频的《焕新环游传》也有不少看点，除了娘娘团们重聚唠嗑忆往昔，更重要的是与文旅联动，探访各地民俗文化。首期节目中，焕新团成员们来到辽宁抚顺赫图阿拉城，谈笑之间也将当地的满族文化传递给了屏幕前的观众。
“文旅+”综艺的玩法并不新鲜，《焕新环游传》便是以“《甄嬛传》团综”为名的民族文化旅行探访真人秀，目的是通过深度探访、游学体验各地民俗文化和风土人情，发掘宝藏民族文化发源地。只不过《焕新环游传》也难逃大多数旅综只停留在“打卡”的浅层体验，而没有挖掘出文化深层内核的弊病。不过我们或许可以借此一观，对于剧集衍生综艺来说，除了给剧粉售后圆梦以外，究竟还有哪些新玩法。
大热IP的回忆杀
在剧集衍生综艺中，最重要的是综艺与剧集的深度联动。
在《焕新环游传》的先导片里，十级甄学家给娘娘团们出考题，这些考题虽涉及到剧情里的重要道具，但却难倒了已经十几年没看台词的娘娘们。比如：一丈红的尺寸是多少、安陵容的舒痕胶成分有哪些、夏冬春打一人名。娘娘们的茫然无知和甄学家们的自信得意形成了鲜明对比，也反映了这部剧十多年来在观众心中的地位。
《甄嬛传》老友记的十四年重逢，既有阔别已久的惊喜，也有时光荏苒的感叹，还有相见不识的尴尬。节目组的常驻嘉宾是蔡少芬、陶昕然、蓝盈莹、陈思斯、张晓龙、杨九郎、斓曦，在之后的节目中迎来了苏公公、剪秋姑姑等人的惊喜登场。而皇后蔡少芬尴尬地发现自己不记得流朱的扮演者，因为两人之间压根没有对手戏。
还有当年年仅6岁的胧月公主，如今已经出落得亭亭玉立。曹贵人的扮演者陈思斯不由得感慨道：“时间都去哪儿了？我以为我没变，但其实所有的一切都在悄悄变化着。”
这种相隔十四年的回忆杀，既感动了戏里人，也感动了相伴多年的剧迷们。不过《焕新环游传》的一大遗憾是因为版权限制，所以无法放出剧中对应的片段，削弱了回忆杀的力度。比如综艺中的剪小像环节，尽管蓝盈莹提了一嘴“挂在倚梅园上”，但仅凭综艺画面还是难以勾起观众共鸣。
而剧集衍生综艺的优势就是能打破影视剧和综艺的壁垒，让角色魅力和演员自身形成一种有趣的反差感。在这档综艺中，观众们也看到了角色背后的演员。曾经在深宫里勾心斗角的她们，如今嘻嘻哈哈打打闹闹，在旅途中尽享人间清欢。正如某位网友表示：“有种平行世界的感觉，在另一个世界里她们不再是时代的牺牲品，她们活成了自己想要的样子。”
作为《甄嬛传》的衍生综艺，《焕新环游传》没掉链子，在第一站抚顺就上演了重头戏——“老友重聚”和“温眉大婚”。第二期焕新团来到丹东，介绍丹东当地文化，打卡当地生腌美食，其中丹东的朝鲜族文化就让娘娘团们大开眼界。这一期也是与丹东文旅联动合作的节目，但这波文化输出观众未必能吃得下。
原因很简单，从第一期来看，《焕新环游传》并没有策划出真正沉浸式的文旅体验，而更像是景区游戏亦或文旅宣传片，缺乏动人的高光时刻，所以这档综艺在网上的讨论度也比较低。大多数观众的评价还是主要集中在回忆杀，和抱怨娘娘们“真的好吵”。可见即便是《甄嬛传》这样的大热IP，如果不围绕节目模式的核心卖点进行创新，仅靠回忆杀来讨粉丝欢心，最终也很有可能落得个圈内自嗨的命运。
多方共赢的衍生综艺
近年来，剧集衍生综艺开始在综艺市场崛起，这一新的节目模式如果跑通，对于剧集、综艺、平台、甚至观众来说，都是共赢之举。
对于剧集，可以提升剧粉黏性、扩大IP热度；对于综艺，可以借助剧粉基本盘打通圈层，对于平台来说可以一鱼两吃，将爆款IP的价值发挥到最大；而对于观众，则拥有了更好的售后体验，减少了“结局即失恋”的落寞感。
而剧集衍生综艺也是有一定门槛的，一般来说，只有大热爆剧才有开发的必要性，那些乏人问津的“冷剧”，衍生自然也无人问津。比如去年8月，爱奇艺推出的首档自制互动形式剧综《100万个约定》，就以站内预约热度为门槛进行邀约。这档节目是一场热剧主演与追剧观众的双向奔赴之旅，凡是播前在爱奇艺站内预约数高的剧集，主演团就有可能收到邀请一起团建三天两夜，完成观众心愿。
第一个被邀请的是杨超越、丁禹兮领衔主演的《七时吉祥》剧组，这部剧在爱奇艺站内预约人数突破了600万。第二个被邀请的是白鹿、张凌赫领衔主演的《宁安如梦》剧组，这部剧在爱奇艺站内预约规模突破了740万。《宁安如梦》的衍生综艺在剧播前就开始宣传，为剧集提前造势，等剧集上线后，又在断更期间同步播放，给“无剧可追”的粉丝带来了持续陪伴的情感价值。
剧中姜雪宁和谢危的“强制爱”令人上头，综艺中白鹿和张凌赫也在互动中持续发糖，尤其是第二期密室逃脱里，害怕的白鹿只要喊“张家玮”，张凌赫就会抱住她说“我在”，简直让观众有种把团综当恋综看的既视感。这种团综的焦点不仅在剧集的联动上，也在演员的CP关系上做了很多话题发酵，相比于单纯的衍生综艺可看性更强。
而去年7月上线的《大宋少年志2》完结后，接连推出了《团建吧！七斋》和《大宋探案局》两档衍生综艺。其中《大宋探案局》豆瓣评分高达9.1。这档综艺的评分之所以高，一来是《大宋少年志2》的悬疑剧属性和推理综艺天然具有适配度，二来是聚焦于“七斋六子”的友情团魂，激发了观众的归属感。虽然六个演员与角色都有或大或小的反差，但他们的相处模式却和戏中很相似，有一种七斋六子穿越到现代的感觉。这也是观众想要在熟人综艺里看到的独特治愈力。
此外电影《封神第一部：朝歌风云》上映后，也在芒果TV上线了衍生综艺《封神训练营》。《封神训练营》的最大看点就是“质子团”的海选和封闭式训练，让观众跟着主演一起回顾过去的影像，见证他们如何从新人一步步成长为今天的电影主角。这部综艺的核心亮点虽然和幕后纪录片《封神之路》没有太大区别，但也继续炒热了电影的长尾效应，堪称电影营销宣传的创新思路，也为《封神》后两部的上映提前做了铺垫。
还有哪些新玩法？
总结下来，剧集衍生综艺作为一种衍生品，核心基因依然是剧集，衍生的内容是“原班人马”的团建真人秀，核心受众当然也是剧粉。
所以剧集衍生综艺，首先应该注重影视剧和综艺的梦幻联动，让观众的意难平在另一个平行时空里圆梦，就像《焕新环游传》，无论是“温眉大婚”的名场面，还是官方玩梗的回忆杀，都借助了剧集的魅力，来烘托综艺的情感，引发观众共鸣。
其次就是要注重内容的策划。一来应该紧贴粉丝心声，比如爱奇艺的《100万个约定》，特地让主演在游戏环节中抽取心愿盲盒，来完成观众心愿。二来，借鉴其他综艺类型精髓进行跨界融合，也是一个不错的选择。比如韩国剧集衍生综艺《机智的山村生活》，就像让电视剧《机智的医生生活》原班人马来山村过《向往的生活》，五人在乡村里自己动手烧菜做饭，展现乡村生活的恬淡与温馨，延续了剧中那种理想的氛围感。
最后就是要充分挖掘群像的魅力。群像剧是天然适合做衍生综艺的，因为有足够多的情感关系可以挖掘。但是《焕新环游传》只是停留在娘娘团久别重逢的温馨，却未深挖内在情感层次，所以她们在一起久了，难免会让观众感觉“吵”。而《大宋探案局》则挖掘到了六人相识于微时，但多年来都保持联系的深层友谊关系，这才引发了观众对于青春的怀念。
尽管剧集衍生综艺受限于原剧集的框架，但在类型融合的探索上却拥有更多的可能性。无论是如《大宋探案局》般融入推理慢综元素，还是如《机智的山村生活》般结合乡村慢综特色，抑或是像《顶楼》的衍生综艺《不会伤害你》做成“坏男人变形记”的方式，都能超越简单的剧集售后回忆杀，创造出更多元、更丰富的观赏体验。