7月22日，百事可乐携手腾讯新闻释出全新“渴望就可能”态度大片，百事可乐代言人吴磊与世界冠军杨扬、李小鹏，滑雪运动员张嘉豪共同传达渴望态度，分享用热爱探索世界的人生轨迹。
百事可乐于2024年提出“渴望就可能”这一全新主张，重塑品牌故事，并不断带来创新品牌动作，为“渴望就可能”的内涵拓展边界，每迈出一步，都精准击中当下年轻人的情绪燃点。本次发布，正值全民寄托在历代中国健儿身上的“冠军情怀”高涨，短片一经释出即引发年轻消费者强烈共鸣，贡献出了百事品牌跨界营销的又一突破性案例。全新打法更是为夏季主题活动“揭盖赢5万渴望基金”提供渴望势能，激发全民渴望，助力成就无数可能。
用一个人的光
点燃一群人的渴望
在充分捕捉当代全民情绪的同时，与消费者展开具有认同感的对话，深入沟通品牌主张，是百事可乐品牌营销的拿手课题。本次百事与世界冠军杨扬、李小鹏共赴渴望之旅，另辟蹊径讲述冠军退役后，开启全新渴望的故事，为品牌话题打造提供了全新赋能与解法。
虽曾多次站上世界顶峰，中国短道速滑第一枚金牌获得者杨扬，面对人生分岔路口时也曾迷茫。在“渴望就可能”专题短片中，她提到31岁退役时的自我叩问：“金牌就是我的人生终点吗”，她不甘止步于此，并渴望在人生中成就更多可能。因此退役后她一手创立冠军基金，为更多退役运动员提供再就业支持、社会化辅导、创业资金等，依靠渴望的力量，杨扬找到了人生的第二座山峰——用奉献与关怀点燃更多人的渴望。
而男子体操世界冠军李小鹏也在退役后选择了继续在体育行业帮助更多的人。他在短片中提到，和他的体育生涯一样，生活的赛场也曾让他跌倒无数次，从世界冠军到在专注青少年体适能训练，他提出，成功就是比失败更多一次尝试，他与下一代年轻人分享人生种种“更多一次”，希望渴望能够成为一种社会内驱力，助长生生不息的可能性。
用世界冠军的第二人生履历诠释“渴望就可能”，推出与品牌精神契合的渴望榜样，是百事本次态度大片带来的，关于渴望的其中一个面向。百事可乐将“渴望”提炼为冠军精神的一种注脚，为当下时代注入一份关于渴望的榜样力量。
支持新生代的渴望
激发年轻力量更多可能
在“冠军情怀”这一故事切口之下，百事将全民共情的体育精神提炼为一种不畏过往、不惧将来的向上力量，以先锋多元的品牌视角，百事更将目光投向新生代，发掘他们身上不可磨灭的渴望态度。
29岁单板滑雪运动员张嘉豪，与上述两位世界冠军的经历不同，他的人生轨迹或许不是英雄剧本。面包师转战专业滑雪运动员，没有团队和教练，在全球不同赛场辗转，孤身奋战……但他内心对滑雪最纯粹的渴望始终如初。正是这份热爱，给予了张嘉豪挑战更多可能性的勇气，不断实现自我超越，甚至渴望登顶珠穆朗玛峰，在世界屋脊挑战野雪。
渴望在年轻一代的身上折射出原生、无畏、突破极限的生命力。北京体育大学霹雳舞专业学子也做出了相同的诠释。早在2022年由百事可乐赞助的高校社团舞蹈竞演节目《沸腾校园》中，北京体育大学霹雳舞团（BSU Breakerz）就大胆宣告过对更大的舞台的渴望。在短片中，他们两年间训练中一次次飞跃、旋转和腾挪，都是属于这个时代的，青年自身的渴望宣言：“相信渴望的力量，无畏则可能”。
百事可乐深信这些品质与信念是青年与生俱来拥有的，他们勇敢奔赴渴望的姿态若被更多人看见，将在整个世代中激荡出更无畏的力量。因此，百事渴望基金将助力张嘉豪踏上渴望下一站，在新西兰世界野雪巡回赛的赛场继续挑战更多可能，也将助力北京体育大学霹雳舞学子毕业后的出山之战，帮助他们实现“用实力证明自己”这一属于运动员和舞者的本质渴望。
在精准的品牌洞察力，与丰满的故事打造能力之下，百事品牌营销致力于将概念拆解为行动，并真正助力新生代创造价值，壮大属于每一位个人的奇迹，支持青年对未来的勇敢想象，激发出这一时代中更多不负热爱、拼尽全力的年轻力量。
渴望基金
助力每一个平凡人的不凡渴望
不是每一个普通人都生活在冒险中，恰如百事可乐代言人吴磊所说，“渴望不一定是去做极致的事，或要事事争先，而是只要拥有渴望，就能继续向前。渴望是一种向上的力量。”
要让品牌理念成为一种能够打动普通消费者的主张，并驱动人们的选择与决策，品牌必须提供一种切实的价值链闭环，从情绪、标语到生活方式和助力，紧密的情感连结背后需要有现实体验感。这一价值判断和品牌策略体现在百事可乐此次焕新的方方面面，而百事渴望基金正是品牌内核的具象体现。
在已成为夏季经典的“揭盖有奖”活动基础上，百事可乐重磅推出5万元渴望基金，让消费者心中代表打开瓶盖，即可能有惊喜涌现的黄色瓶盖，化身为更多可能性的助力。喧嚣时代奔赴渴望不仅需要一份运气和一声鼓舞，揭盖就有机会获取一笔落到实处的资金，势必让更多踟蹰于渴望之旅起点的普通人获得一次奋不顾身的勇气。
“渴望就可能”这一面对年轻力量的呼吁，通过渴望基金，成为一句终有回响的标语。
作为持续与年轻人同频共振的品牌，百事珍视每一个渴望，并用专题态度短片，引出品牌完整的叙事链路与切实的价值助推，让“渴望就可能”如全新视觉动效那样，如脉冲般跳动不息，激起无限时代渴望，汇聚成不容忽视的，可能性的力量。