文 | 爱喝可乐的小杨
编辑 | 爱喝可乐的小杨
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北京三里屯，一座024小白楼藏着多少明星的“生意经”？
北京三里屯，潮流涌动，寸土寸金，这里从来不缺话题，也不缺追逐话题的人，一家名为“爱在西元前”的咖啡店开业，迅速吸引了无数目光，只因店名与店内陈设，处处透露出浓浓的“周杰伦”元素，一时间，“周董开咖啡店”的消息不胫而走，粉丝们更是慕名而来，只为打卡偶像同款
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事实真的如此吗？这家咖啡店背后，究竟是周董的商业版图，还是另有玄机？今天，就让我们走进三里屯，走进这家神秘的#024小白楼，一探究竟
“爱在西元前”：一杯咖啡能喝到多少“周杰伦”？
走进三里屯太古里南区，穿过熙熙攘攘的人群，一家灰白色的小楼低调地伫立在街角，如果不仔细看，你很难将它与“明星”、“网红”这些词联系在一起，就是这座看似平凡的小楼，最近却因为一家咖啡店的开业，成为了社交媒体上的热门话题
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这家名为“爱在西元前”的咖啡店，从店名到装修风格，都充满了“周杰伦”的印记，店内最引人注目的，莫过于摆放在中央的那架白色钢琴，据悉，这架钢琴是周杰伦和南拳妈妈成员宇豪联名设计的巴洛克风格三角钢琴，也曾在周杰伦歌曲《MM》的MV中出现过，店内还售卖着以周杰伦歌曲命名的甜品，比如“爱在西元前”提拉米苏、“晴天”慕斯蛋糕等等
种种迹象似乎都在暗示着，这家咖啡店与周杰伦有着千丝万缕的联系，记者通过多方打探，却发现事实并非如此简单
024小白楼：不止是咖啡店更是明星的“生意场”
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事实上，“爱在西元前”咖啡店只是#024小白楼众多明星店铺中的一家，这座小楼，更像是一个汇聚了明星资源的“孵化器”，吸引着越来越多的明星前来“试水”商业
除了“爱在西元前”咖啡店，#024小白楼还入驻了昆凌创立的服装品牌JENDES快闪店、周杰伦好友刘畊宏投资的健身品牌“G-”等等，楼内还有一家名为“凯珍餐厅”的贵州菜馆，据店员透露，这家餐厅也与周杰伦有着密切的关系
那么，024小白楼究竟有何魅力能够吸引如此多的明星前来开店？
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巨星传奇：一家公司串联起明星与商业的红线
#024小白楼的幕后推手，是一家名为“巨星传奇”的公司，这家公司，与周杰伦的关系可谓是“剪不断，理还乱”
公开资料显示，巨星传奇的控股股东包括周杰伦的母亲叶惠美、经纪人杨峻荣以及多年商业伙伴马心婷，该公司主要业务包括IP创造及运营、新零售等，旗下拥有“周同学”（周杰伦的二次元形象）、健身教练“刘畊宏”等多个IP
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近年来，巨星传奇积极布局线下零售，而#024小白楼正是其线下零售的重要尝试之一，通过邀请明星IP相关品牌入驻，巨星传奇希望能够利用自身明星IP运营优势，为入驻品牌引流，打造明星生活品牌，并在形成品牌集群效应后，赋能巨星传奇旗下IP与新零售产品销售，从而实现流量闭环
明星效应+商业地产：一场双赢的合作？
#024小白楼的模式，可以看作是明星效应与商业地产结合的一次尝试，对于明星而言，开设线下店铺，不仅可以拓展商业版图，还可以通过线下场景与粉丝进行更直接的互动，提升自身商业价值，而对于商业地产而言，明星店铺的入驻，则可以带来巨大的流量，提升商业地产的知名度和价值
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这种模式也并非没有风险，明星效应固然可以带来流量，但能否将流量转化为实际的消费，还需要取决于店铺的产品、服务以及运营管理等多方面因素，明星店铺的租金成本往往较高，这也对店铺的盈利能力提出了更高的要求
#024小白楼的未来会如何？是成为明星商业版图的成功案例，还是昙花一现的“网红打卡地”？让我们拭目以待
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