“请到广东过暑假”文旅推介促消费暨“文化广东”平台上线活动现场 广东省文化和旅游厅供图
本报记者 罗 群
今年以来，文化和旅游消费发展势头强劲，文旅深度融合发展日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎和实现人民美好生活向往、建设社会主义文化强国的重要支撑。这个夏天，2024年全国暑期文化和旅游消费季进一步点燃盛夏热情、提振文旅消费，让文化和旅游为百姓生活带来更多美好。
为深入贯彻落实党中央、国务院关于积极培育文娱旅游等新的消费增长点的决策部署，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，举办2024年全国文化和旅游消费促进活动，围绕传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，组织各地、各支持机构贯穿全年开展文化和旅游消费促进活动，坚持供需两端发力，提升文旅产品供给质量，优化文旅消费环境，进一步释放文旅消费潜力，为拉动整体消费上升、促进经济发展贡献力量，同时更好地服务人民群众美好生活需要。
一段时间以来，文化和旅游部通过系列举措，推动文化和旅游消费持续升温。今年以来，元旦、春节文旅活动红红火火、精彩纷呈，营造了欢乐祥和的节日氛围、社会氛围；“五一”、端午文旅活动洋溢盎然春意，假日旅游人潮涌动，增添了舒心暖人的生活气息。暑期到来，人民群众文化和旅游消费需求旺盛。为抓住暑期出游“黄金期”，大力发展文旅经济，文化和旅游部于7月至8月开展2024年全国暑期文化和旅游消费季，在内蒙古鄂尔多斯举办主场活动，并会同各支持单位结合暑期特点，发布优质产品及惠民措施大礼包，激发暑期文化和旅游消费潜力，丰富群众暑期文旅生活。
主场活动上，文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，2024年全国暑期文化和旅游消费季在几项重点工作方面集中发力。一是突出优供给，以产业融合创新产品业态。持续推进文化、旅游与体育、商业、影视、康养等领域深度融合，提升旅游的文化内涵、丰富旅游体验内容。二是突出扩需求，以特色场景激发消费活力。各地围绕夜间游、避暑游、亲子游、研学游等消费热点，推出一系列内容丰富、形式多样的特色文旅活动、新型消费场景，激发消费新动能。三是突出惠民生，以丰富优惠举措惠民乐民。持续整合各方资源加大消费惠民力度，实施消费券发放、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。四是突出强服务，以良好环境提升消费体验。坚持规范有序开展文化和旅游消费促进活动，营造舒心放心的消费环境，打造有品质、有温度的文旅消费目的地。
2024年全国暑期文化和旅游消费季发布多项暑期旅游产品，在避暑消夏之际，精彩赛事叠加优质演出，让人们的文旅生活更添滋味。文化和旅游部、国家体育总局联合发布“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，囊括了21项赛事，持续推动文旅和体育深度融合，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。中国气象服务协会发布“避暑消夏好去处”避暑旅游项目，根据地域特点和气候特征，划分出山地（洞穴）、乡村、湖泊（湿地）、滨海、森林（草原、竹海）、观星、人文避暑旅游七大类别，推出一批精品暑期旅游路线并联动打造避暑列车、文旅市集等活动。中国演出行业协会联合多个网络平台推出“跟着演出去旅行”之盛夏戏游记活动，以儿童剧、沉浸式演艺、旅游演艺项目为重点，围绕旅游线路与旅游演艺产品精心打造活动专题，以文塑旅、以旅彰文，丰富大众旅行体验、增强出游获得感。
近年来，夜间文旅消费不断释放潜力，烟火气与文化味为百姓生活带来满满幸福感。“国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流分析”显示，纳入监测范围的集聚区2023年夜间客流量共计24.1亿人次，同比上涨41.3%，其中九成以上集聚区夜间客流较上年实现增长；2024年7月1日至15日，纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量1.45亿人次，同比增长6.1%。预计今年7月至8月，集聚区客流较去年同期将有稳步较快增长。为了给居民游客提供舒心舒适的夜间文化和旅游消费目的地选择，解锁更多集聚区的新业态、新场景、新玩法、新欢乐，主场活动上发布了“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”，突出“璀璨灯火 乐享生活”主题，重点呈现集聚区的文化魅力、特色业态、公共服务等内容。
据初步统计，在消费促进活动的推动下，各地将在2024年全国暑期文化和旅游消费季期间举办超4000项约3.7万场次文旅活动，推出内容丰富、形式多样的促消费活动和惠民措施。与此同时，多家支持机构推出“真金白银”的惠民举措，更好满足人民群众暑期美好生活需要。
在金融赋能文旅消费方面，中国银联开展“银联夏日伴你游”专题活动，投入不少于3000万元开展促消费活动，点亮文旅消费全场景，线下重点覆盖主题公园、知名旅游景区、酒店、餐饮、购物等，线上重点覆盖多家头部旅行平台商户及航司App；以“支付+”产品赋能，增添文旅消费动能，联合银行、商户等合作方共同助力文旅消费券优惠叠加，并开展“买单有礼”“达标有礼”“收银有礼”等活动；加强产业合作，形成促消费合力，以文化影视、体育赛事等为核心，带动周边消费，联合合作伙伴商户落地优惠券包、联名卡等惠民措施。中信银行与多家主流互联网平台合作，推出“暑期真减单”系列活动，围绕出行和住宿、餐饮和购物等场景，投入千万元资金开展支付满立减、优惠券发放、随机减等各类优惠活动。
在出行保障方面，中国石化拿出9亿元补贴，以“中国石化爱跑节”“易捷易享节”为主题，组织开展丰富多彩的促消费活动，依托加能站优势，围绕“跟着赛事去旅行”等推出自驾游线路；聚焦油品主业开展优惠促销，推出“豪抢整吨油 集字赢大奖”“加油有礼 乐享不停”“加柴油 送暖餐”等活动；围绕非油品推出各项优惠及权益，开展“易起98购”等活动；升级权益包，推出加油版和充电版两个版本的“易捷养车卡”，每张卡补贴不少于200元。
在旅游目的地优惠方面，中国旅游景区协会联动各地景区，组织开展2024旅游景区欢乐消费季系列活动，目前共组织协调来自全国各地的54家景区参与，推出演艺、赛事等文旅特色活动70场、优惠产品103项，产品涵盖景区门票免票或打折优惠类57项，酒店民宿打折优惠类14项，亲子研学类优惠产品套餐18项，游乐项目类优惠产品14项。
今年以来，文化和旅游消费发展势头强劲，文旅深度融合发展日益成为拉动整体消费增长、提振市场信心的重要引擎和实现人民美好生活向往、建设社会主义文化强国的重要支撑。这个夏天，2024年全国暑期文化和旅游消费季进一步点燃盛夏热情、提振文旅消费，让文化和旅游为百姓生活带来更多美好。