导读：随着互联网红利的消失，广告主越来越难以获得客户和高昂的成本，此前的广泛投放已不再适用于当前市场，精细投放成为广告主不可或缺的选择。在精细投放场景中，各大广告平台在19-20年都推出了RTA，那么RTA是什么，RTA如何辅助投放，与之前的RTB不同，本文将为您揭开RTA的神秘面纱。
RTA（实时API）中文解释了"实时广告API"，其中广告平台通过RTA界面询问广告商是否参与竞价，广告平台在收到信息后召回广告。
<h1头条起源"h2">，背景</h1>
任何新事物的出现都必须伴随着一定的需求背景，让我们先了解RTA产品需求的背景。在上面的《那些来自营销API的东西》中，我们提到了广告主投放广告的三种方式，除了自建的DSP对接ADX依赖于广告主自身的数据和技术外，剩下的两种：媒体后台开户和对接MAPI构建的流程台都依赖于广告平台的能力建设。由于广告主自己构建的DSP需要更深层次的技术沉淀，广告主一般会选择媒体后台开户或对接MAPI来构建交易台的方式，以满足自己的应用推广需求。
在早期的推广中，广告商可以通过广告平台提供针对性的能力来获取客户，但随着互联网红利的消失，广告商越来越难以获得客户和高昂的成本，以前广泛的投放不再适用于当前市场，精细投放已成为广告主不可或缺的选择。将广告商端数据与广告平台的技术能力相结合以帮助投放是一种有效的解决方案。
那么，在RTA之前，广告平台如何通过单方数据实现弥补广告平台定位能力不足的能力呢？很简单，正如营销 API 中的那些东西中提到的，MAPI 最重要的功能之一是数据反向传输。无论是 DMP API 还是用户行为数据反向传输 API，广告商都可以使用它将所需的目标数据回传到 DMP 平台，然后 DMP 平台连接自己的 DMP 和 DSP，以使用广告客户上传的数据进行定向投放。广告主的侧面数据，除了弥补定位外，还有一个重要的应用场景是OCPX，所以这就是广告平台建议你使用OCPX的原因，这样它就可以获取反向链接数据，丰富其数据特征，协助优化模型。
现在我们有数据回到 MAPI，为什么广告平台要推出 RTA？其主要原因如下：
出于保护用户隐私数据安全考虑，广告主不再通过API向外部平台输出数据，用户数据只能在自己的平台上发挥作用;
通过MAPI反向传输的数据存在滞后，无法保证数据的实时性，RTA接口可以弥补平台实时定位能力的不足。
<h1头条产地"h2">二、RTA广告流程</h1>
在广告搜索阶段，广告平台通过RTA界面询问广告商其广告是否参与竞价，广告平台接收信息后进行广告搜索召回，完整的RTA广告流程如下图所示。
前端广告请求，请求后端广告服务;
广告服务一般会经过广告搜索、广告回想、广告粗糙、广告整理等流程，最后将广告发送到前端向用户展示;
RTA请求时序：为什么rtA没有插入到上述流程之一，因为RTA适合广告检索到广告之间的任何环节，但在不同的环节中，广告平台和广告商的处理逻辑是不一样的;
RTA超时控制：RTA对时间非常敏感，因此当发生超时问题时，不同平台的处理机制是不一样的。某些平台在超时后默认为广告客户提供此流量，而其他平台则默认使用此流量。因此，开发人员在对接RTA时需要明确其RTA超时和超时处理逻辑;
RTA控制维度逻辑：RTA控制粒度可以对广告账号、广告方案等维度进行，但不同平台的控制粒度不尽相同，粒度越大，广告主可以更好的精细投放，大多数平台的广告科目维度还在。开发人员在对接 RTA 时需要明确其 RTA 的控制维度;
RTA Bids：目前主流广告平台的RTA界面支持设置出价（或价格因素），广告主开发者可以结合自己的数据来估算这种流量的价值，并主动出价。还有一些RTA接口支持质量点，功能和出价相似，都是这种流量的回报值;
DPA广告：目前主流广告平台RTA支持返回产品ID（需要提前与广告平台对接产品库），即可以投放DPA广告，适合再营销，进一步细粒度流量运营。开发人员在对接区域贸易协定时需要相互明确说明他们的区域贸易协定是否支持DPA广告;
监控链接：对于支持曝光点击监控的广告平台，部分平台监控宏支持RTA_ID，可以区分哪些广告是通过RTA策略赢得的，并且可以监控广告流量的质量，比如曝光点击监控数据出现在未知RTA_ID，那么这个流量就可能存在问题。开发人员在停靠 RTA 时需要相互明确其监视链路是否支持替换RTA_ID宏参数。
<h1头条原产地""h2">，RTA接入</h1>
RTA作为扩展实时定位能力的API，可以改善广告投放，首先广告主肯定想要访问，但广告平台出于数据安全性和及时性的考虑，通常会设置访问阈值，这类似于对接ADX。
消费门槛：由于广告平台开放RTA功能的数据输出风险，广告平台一般只会为KA客户开发RTA能力;
技术门槛：RTA是实时接口，对时效性要求非常高，所以广告商开发者必须有更好的技术沉淀，才能对接RTA;
数据能力：RTA需要将广告主的数据与广告平台的技术能力相结合，以最大限度地提高其有效性，因此广告商开发人员需要具备一定的数据量能力，能够根据一方的数据对流量质量进行评分，以衡量流量价值。
广告商在建设RTA平台时，需要注意接口超时问题，一旦超时率过高，平台可能会关闭RTA容量。特别是当广告主对接RTA的主要平台时，如宽点通过，巨大的数量或百度流量，每次广告商提出RTA请求时，不可避免地会导致大量的广告商服务器QPS，压力很可能无法承载。
好吧，在这一点上，为了提高QPS，广告商开发人员可以设置缓存机制，更喜欢使用缓存数据。这里需要考虑缓存过期的问题，除了设置过期时间外，还要结合业务逻辑主动删除缓存，按比例用户安装激活应用，如用户购买广告产品等场景。广告平台端还可以设置缓存机制，即广告商已经"标记"了用户进行缓存或记录，下次不再需要广告商提出请求。随着RTA数据的积累，广告平台可以在广告商的用户端获取更多的数据特征，从而减少RTA的数量。同时，数据积累在广告主方面对于广告平台的好处也很明显，比如用于训练OCPX外观等等。
广告客户在构建 RTA 时应注意以下指标：
超时率：超时率过高，对于广告平台和广告商开发者来说是一种糟糕的体验，平台端可能会关闭RTA容量;
RTA有效回报率：RTA结果的有效回报率，如果比例过低，会导致RTA消费过低，平台方会认为RTA没有给广告商带来更大的效果提升，就有可能关闭RTA产能;
RTA消费率：参与RTA消费占大市场整体消费的比例，与RTA参与率相近;
RTA匹配分析：通过将监控链路中的RTA_ID数据与RTA有效返回数据相结合，对RTA最终匹配进行分析。
......
<h1头条原产地"h2">IV，RTA应用</h1>
RTA提供了实时指导的能力，那么在哪些情况下它可以最大限度地提高其实用性呢？以下是电子商务行业中一些常见场景的列表，如果读者有更好的场景，欢迎大家来探索。
<h2头条原产地""h3"> 1. 拉新</h2>
广告商在推广应用时肯定会参与吸引新客户和获取新客户。由于是拉新广告，如果广告是给老客户，浪费预算的同时会影响老客户的用户体验，所以在运行拉新广告时需要排除老客户。如何判断一个用户是应用的新老用户，只有广告主自己知道，而每个广告主的判断标准都不一致，所以广告平台无法屏蔽这部分用户。通过RTA界面，广告商可以自己决定是否为这种流量拉取新广告，从而提高广告的效果。
<h2 toutiao-origin="h3">2. DPA</h2>
目前，主流广告平台支持在RTA退货结果中返回产品信息，这意味着广告商可以结合内部推荐数据，为这种流量推送最合适的广告素材。广告主开发者需要支持用户个性化数据的实时和离线计算，这需要耗时的考虑，毕竟实时推荐可能不符合RTA要求的及时性。
< h2头条原点"h3"> 3. 变频调速</h2>
在广告行业，有一个共识，即为同一用户多次投放不会提高效果，而是需要控制用户在一定范围内看到广告的频率。广告商通常在推广应用时运行频道。在 RTA 之前，广告客户通常只能为单个频道设置频率控制设置。借助 RTA，如果广告商运行的频道支持 RTA，广告商可以进行全局频率控制，从而在改善投放的同时节省投放成本。
<h2头条原产地"h3">4. 流量分层操作</h2>
在应用操作系统中，不同活跃用户的流量值不同，活动越高，对应的流量值越大。因此，广告商通常会对具有不同活动水平的用户进行不同的质量评分，同时制定相应的运营策略。由于RTA接口支持流量质量积分的反向传输，广告主可以通过此字段向广告平台传达他们对该流量的评级，平台接收到此信息，叠加平台端的动态竞价能力，为广告主更好地争夺此流量，实现流量的分层操作。
<h1 toutiao-origin"h2" > V， RTA VS RTB</h1>
RTB（实时竞价）中文解释为"实时广告竞价"，允许广告商估算ADX每次流量的流量价值，点击率和CVR，然后决定是否参与竞价，如果存在争议，则需要返回相应的广告素材和出价。广告商通过自建的DSP对接ADX，由于平台媒体端缺乏上下文信息（context），用户用户媒体等广义数据由同一广告商服务，因此相同的技术能力，广告商的CPR和CVR估计模型也受到限制。
RTB和RTA虽然在名称上两者有区别，但两者是完全不同的工具，主要区别点见下图。
广告归因：RTA的广告创作是在广告平台方面;
出价：RTA的出价可以是平台的出价，用户质量得分或RTA的实时出价;
定位：RTA的方向将平台端方向与广告商的实时方向相结合;
目标粒度：RTA目标粒度可以是帐户和程序级别;
数据：RTA利用广告平台数据和广告商数据;
<h1头条起源"h2">星期六，摘要</h1>
RTA是两年来广告技术能力的崛起，其核心点在于通过广告主的侧面数据和结合广告平台的技术能力，更好地实时辅助广告投放，包括但不限于针对性优化、竞价优化、DPA优化等，与平台进行深入研究， 希望行业能给你更多的发挥。
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