2017年7月24日，韩国最大的咖啡连锁店“咖啡陪你”的创始人姜勋在位于首尔的家里自杀身亡，现场未留下遗书，警方经过调查，公布了如下信息：“咖啡陪你”公司陷入资金危机，经营困难，姜勋曾于23日向朋友发短信称十分疲惫。”那么，“咖啡陪你”怎么了？我们先给大家简单介绍一下“咖啡陪你”连锁店的情况。
“咖啡陪你”于2008年成立，总部位于韩国首尔市的江南区。说起江南区，那是鼎鼎有名，江南区是首尔市有名的富人区，那个曾经火爆全球的鸟叔，他的成名曲“江南style”说的就是这个区的“style”，“江南style”其实就是“富人范儿”的意思。不得不说，全世界的人都是嫌贫爱富的。
“咖啡陪你”连锁店把总部设在这样一个富人区，就预示着“高大上”的定位以及占领市场的雄心。在鼎盛之时，“咖啡陪你”拥有1200多家连锁门店，分布在韩国、美国、菲律宾、柬埔寨等多个国家。2012年3月，“咖啡陪你”以合资的方式进入中国市场，当时，“咖啡陪你”意气风发，声称要开5000家店，目标是赶超星巴克。但是，仅仅过了3年，“咖啡陪你”就被法院列入严重违法失信企业黑名单，原因是“通过登记的住所或经营场所三年无法联系“，其法定代表人俞岂凡也下落不明。”又过了2年，也就是2017年，“咖啡陪你”全面崩溃，同年7月24日，创始人姜勋自杀。再过了一年，2018年8月13日，上海奉贤区法院裁定受理咖啡陪你上海公司破产清算一案。
讲到这里，我们是应该分析一下“咖啡陪你”为什么会落得如此下场了？曾经有业内人士评价“咖啡陪你”：“韩系连锁咖啡馆主要是圈钱，而不是想着如何做出一杯让顾客满意的咖啡。” “咖啡陪你”企图凭借“明星娱乐营销+社交互动+门店营销”的品牌策略，通过加盟的方式迅速扩张，一方面增加市场份额，另一方面大挣加盟费。
其实，“咖啡陪你”的出发点就错了，公司高层的注意力没有放在咖啡上，这是最大的错误。作为咖啡店，连一杯好喝的咖啡都做不出来，就去构筑宏大的愿景，那只能是空中楼阁，害人害己。“咖啡陪你”的咖啡，不能真正赢得消费者的心，整个公司的现金流入不能弥补现金支出，资金链断裂，最终走向末路。“咖啡陪你”的惨败，原因是多方面的，但从底层逻辑上来讲，是因为他么被金钱迷住了眼睛，从而变得不够敬业。
敬业是一个很大的概念，对于从事商业活动的从业者来说，敬业就是要把自己的职业做好，服务社会，至于回报，那是服务社会所自然而然产生的副产品。一家咖啡店，首要的就是要把咖啡做好，把门店服务搞好，这才是核心，而不应该只把咖啡当成一个“噱头”，去干那些圈加盟费的勾当。
敬业是做任何事情的前提和根本，自然也是所有商业管理活动的前提和根本，只有这方面做到位，才能为成功奠定基础。而价值观的传递，一定是自上而下的，所谓“上行下效”，从管理层向下推行，把“敬业”的价值观渗透到每位员工的血液中去，这才是管理者的核心工作之一。