高晓松和宋珂是如何被舆论捧上榜首的？

正如业内传闻在7月底，近两个月后，阿里音乐如期在本月19日进行了一次重大的高管改组——阿里音乐原董事长高晓松成为阿里娱乐战略委员会主席，宋珂成为阿里音乐董事长，壹一集团总裁杨卫东（ 优酷土豆网）， 也是阿里音乐的CEO。这次人们调整密度大，层次高，影响巨大，可以称得上是当年音乐产业最多的。

自2015年7月宣布阿里音乐掌舵以来，高晓松和宋珂经历了一场激烈的版权大战，引入了庞大的"阿里音乐"结构，两人上任整整14个月后，迎来的这一变化也引发了不少解读，"架空"，"阿里音乐遭受边缘化"的理论是无穷无尽的。

音乐产业在2016年经历了一场大变革，在这场斗争还没有在赢家和输家之间分歧的时候，对于阿里的音乐来说，这是一个关键时期，而"改变前线"的举动不可避免地引发了质疑，这似乎也是可以理解的。但对于有时大喊"拥抱变化"的阿里来说，阿里的音乐再次改变是正常的。

自从阿里的音乐改组以来，我们还查看了各种来源，其中一些可能没有提到。在这里，基于公开和非公开的信息，我们也来谈谈阿里音乐人事调整背后的可能考虑因素和未来的方向。

人员调整：你想这么快就"淡出"和"空降"吗？

高晓松很难说"完全淡出"。根据阿里巴巴娱乐工作领导小组负责人于永福的一封内部信，阿里音乐董事长高晓松的最新职位是"阿里娱乐战略委员会主席"，但"全权负责阿里国际战略"的责任并没有具体说明他负责的具体任务，这是他下台的主要原因之一。

但很多信息显示，高晓松晋升后，和阿里音乐会有更多的接触，很难说。如果回顾高晓松在行业的经历不难发现，但无论是在太和麦田还是恒大音乐，他一直"挂着"，并不做具体的工作，相比于之前的"在云中飞鹤，飞来飞去，互相残杀"的姿态，在阿里音乐中高晓松虽然大部分时间都不在国内， 但在版权战争和宏观规划等问题上却非常强势。

与阿里音乐接触不多的人可能不知道，擅长谈判沟通的高晓松，在阿里的音乐工作期间，并没有长时间在中国，一项重要任务是为阿里音乐开辟海外资源，谈判几个跨国合作项目。因此，这次高晓松领导阿里的国际娱乐战略，也是意料之中的。

我们还不知道高晓松的"几个跨国合作项目"是什么，但从高晓松过去的行为来看，凭借他在娱乐圈的影响力，似乎没有人能取代他在阿里娱乐国际化中的地位，以及凭借他一年多来掌握的许多核心信息，包括融资谈判， 确实很难说它完全"淡出"了。

宋珂的"创新业务"是什么？至于在朋友圈里爱晒日光浴的宋珂，在担任阿里音乐CEO期间，经历了与朋友和商人的版权谈判和版权大战的破裂，每天推出"阿里星球"，其最新职位是阿里音乐董事长，"负责阿里音乐表演业务和创新发展"。

毋庸置疑，演艺事业无疑是指刚刚推出不到半年的《阿里星球》未来向线下扩张的方向，而宋克在董事长席上，依然直接掌控着这项业务，也看到阿里音乐对此非常重视。如果阿里音乐大举进军表演市场，像其他互联网平台一样进行直播，那真的会洗漱睡。由于杨卫东是CEO，很有可能将优途和Planet Platform的资源结合起来，完成一系列的线上线下融合。

回到阿里星球，这个平台线已经连续几个月了，虽然还没有一个项目可以成为爆发点，但它确实已经是生意了，近期媒体的话语权也明显更高。因此，据说阿里的高级管理层对阿里的表现感到满意。宋珂此前曾表示："阿里星球从无到有，粉丝已经飙升至数百万，粉丝电商还处于起步阶段;因此，出于某种原因，似乎老宋太过高昂，无法证明其合理性。

另外，值得注意的是，于永福在内部信中表示，语言不为人所知"创新发展"，至于具体内涵是什么，笔者尚未收到进一步的信息。

杨卫东的"融合使命"。从负责土豆网业务，到担任优酷土豆集团总裁，再到阿里音乐CEO，杨卫东在短短六个月内就实现了职业生涯最高的两次跳跃。其在阿里音乐的主要任务是"进一步增强阿里音乐与阿里娱乐其他部分之间的战略协同效应，加快视听资源和平台的开放"。

针对今年6月"阿里大娱乐板块"的建立，于永福表示："一期的重点是完成'三通'，即信息、人才，最终实现战略沟通，形成共同的'一张地图'。"所以这次阿里的音乐人事调整，阿里高层的初衷可能是把音乐和视频作为融合的第一次尝试：杨卫东担任CEO，更容易把内部工作顺利化。阿里音乐将进一步远离纯音乐播放器的角色。

阿里音乐CEO杨卫东表示，阿里音乐可能会打开听音乐（虾饭）和看音乐（优酷）的渠道，将"综合娱乐"获取用户，再加上阿里星球的粉丝电商，而宋珂即将开拓演出业务，是一个完整的产业链布局， 所以相比其他几家玩家，阿里音乐显然更有野心。

阿里的娱乐板块三个月前刚刚成立，从"融合互通"的角度来看，阿里音乐的高管调整只是一个开始，未来可能会有更多的变化。

阿里音乐的未来如何？

这不是一个简单的改组，随后是更多重量级新闻，包括融资谣言。关于融资，已经有资本圈表示，阿里音乐的A轮融资非常抢手，估值也"非常高"。

资本确实是推动行业指数级变化的重要因素。腾讯最近将QQ音乐与海洋音乐合并，并接管了一家新公司;网易云音乐公布了首轮融资计划;而阿里音乐融资的宣布，终于迎来了中国互联网音乐产业大资本的时代。

但砸钱买版权只是互联网音乐产业的起步阶段，即使每个人都面临巨额融资，在版权方面也未必像访问者预期的那样简单。QQ音乐、阿里音乐、网易云和泰和音乐的发展模式一直备受关注，除了独家数字专辑、版权库领域交集，全面对抗的可能性——中国音乐和娱乐产业有望改变发展面貌。

阿里最好的命运是：融入阿里大娱乐板块，不断发展。

本文为作者独立观点，不代表虎嗅网的立场

本文由The Squeaky Authorized Tiger Sniffing Network發表，並由Tiger Sniffing Network編輯。经作者同意转载本文，并附上来源（虎嗅网）和链接到此页面。原始链接 https://www.huxiu.com/article/164764.html

关注微信公众虎嗅网（huxiu_com），定期推送，福利互动更刺激