技术创业难？看汇合营销如何玩转大数据与机器学习

自开始大数据创新案例探索之后，汇合营销（杭州汇江容海网络有限公司）是笔者走进的第二家公司，在拜访过程中， 通过ceo周鹏与cto欧阳明对笔者了解到，在这个技术普惠的时代，汇合营销的发展之路铺设与架构。

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<b>汇合营销大数据规模与挑战</b>

对于任何一家创业公司来说，成本与-效率都是一个不得不考虑的问题——周鹏。

汇合营销主要提供汇合dsp和汇合dmp两个平台，为电商为主的广告主提供推广服务。此外，在接受商家的精准化需求之后，根据具体的业务场景，为电商广告主提供精准化的营销广告。在整个过程中，周鹏表示，构建一个完善且能够持续服务的大数据平台成为关键，这需要大量的人力与物力；此外，这个平台还需要有足够的“弹性”来满足业务：既要撑得住双11期间的流量峰值，又要能够在平时做好运维成本控制。

峰值期间，汇合营销每天需要收集、分析和存储20多亿条的访客浏览轨迹；同时，还需要根据用户需求在亿级日志表中做秒级查询——欧阳明。

纵览汇合营销整个大数据系统，在技术挑战上，欧阳明主要归结于以下三条：

<b>大量的数据统计。</b>汇合营销每天收集到的数据，多的时候一天有20多亿访客浏览轨迹，在dmp业务系统中，需要对每个访客的浏览内容进行分析，打上相应标签并进行统计；同时，数据分析师每天也需要产生各种报表，帮助客户进行广告优化。大量的数据存储、统计和大量的业务需求，这使得开发过程中，既要保证高效率，同时也要降低成本。

<b>实时大数据查询。</b>广告商在后台的推广组选择标签时，系统需要在毫秒级的时间内显示标签的用户量并预估展现量信息，由于用户选择的标签一般都会比较多、条件比较复杂，并且每个标签的用户也可能重复，从而无法在用户选择标签前做预计算，必须每次在亿级日志表中查询，而且要保证平均延迟不超过1秒。

<b>ctr预估。</b>ctr预估能够决定广告的精准程度和带来的收益，是广告竞价系统中一个比较核心的部分。在汇合营销，我们使用业内优秀的大数据框架和机器学习算法，例如场感知分解机模型（ffm）、逻辑回归算法等，来训练收集到的tb级数据，将训练好的模型应用于ctr预估，提升了广告投放的精准度，从而有效提升广告效果。 

因此在考量了技术与资源之后，汇合营销选择了阿里云数加，通过云服务来取得技术与-效率优势，周鹏总结道。

<b>汇合营销大数据系统架构</b>

开发效率与使用门槛促促成了这个基于云的架构，最大程度减少了运维，即开即用，避免资源浪费——欧阳明。

欧阳明表示，数加有完善的大数据解决方案，能够与阿里云其他产品无缝对接。汇合营销使用了数加的大数据套件、odps、datav和分析型数据库，也尝试了机器学习平台。具体参照下方架构图，通过阿里云数加产品确定的边界，整个系统架构非常清晰：

现在汇合营销大部分离线统计需求都在大数据套件中开发，将数据使用做到非常简单，只要能够写sql，就可以导出自己需要的报表，满足了大部分的业务需求。此外，分析型数据库能够满足在亿级数据中做毫秒级查询，在数据分析方面，是一个非常不错的工具。在使用数加之前，汇合营销曾搭建了spark和hadoop，但每次数据报表都需要开发人员来导出，而且在维护、资源使用上都需要很好地平衡，使用和维护成本相对比较高。

而数加大大降低了数据使用门槛、提高开发效率，现在汇合营销的数据分析团队（非开发人员）都能够独立完成大部分的数据报表需求。此外，数加的按需计费避免了资源空闲，从年初的对比来看，数加在满足同等业务需求基础上能够减少一半的支出，有效地节约了成本开支，帮助创业型企业快速成长。