項目管理-網絡營銷文案

這裡的文案是指廣告寫作，用于推廣一個産品或服務的書面表達。

網絡營銷文案，在内容上和傳統的文案沒有太大差別，但是如果完全按照傳統文案的寫作方法去寫網絡文案，那免不了要吃虧。原因如下：

1、浏覽者在網上閱讀，不是逐行逐字的去讀，而是跳躍性的去閱讀；這點很重要，和網際網路使用者的閱讀習慣有很大的關系。

2、浏覽者給一份網絡文案配置設定的時間很少，如果第一時間不能吸引他，那麼他會馬上關掉網頁；這一種和傳統不一樣的地方是在網際網路上不像現實中可以由使用者的日常行為決定，過了這個村就沒法再回頭。

3、浏覽者的注意力很分散，看着A網頁，滑鼠已經點向B網頁，腦子裡想着的可能是C網頁。

盡管傳統的文案寫作技巧告訴了我們文案寫作的一般規律，但是更多注重的是内容的組織方面，而很少涉及文案的形式。網絡文案恰恰要重視對文案形式的組織。具體包括：

1、字型大小的設定

字型設定一般要适宜人們閱讀，不能太小，也不宜太大，一般以14PX為宜（自己部落格剛開張，詳細的css參數都還沒有設定，貌似也嚴重違反了這些規律，呵呵）；

2、字型的顔色，大小的變換

一篇文案，為了突出重點，吸引人們注意力，需要通過字型顔色、大小的不斷變換來激發人們進一步閱讀的興趣；

3、重視段落之間的分割

段落與段落之間，可以通過分割線等形式，讓人們的眼睛在閱讀過程中得到休息與緩解；

4、每段開始前最好有一個簡短的标題概括本段的主要内容，以便友善浏覽者迅速的作出取舍

對于滿滿一篇長篇大論，任人都會頭暈腦脹，望而卻步的。

5、每段之間的概括性标題的格式