冬奧會帶火8K電視市場

剛剛結束的北京冬奧會首次使用8K超高清技術直播開閉幕式和轉播重要賽事，讓百姓通過戶外大屏和8K電視收獲極緻的視聽體驗，成為“科技冬奧”的一大亮點；在培養消費者對于8K電視的認知、推動品牌積極布局8K電視市場等方面起到促進作用。冬奧熱潮為中國8K電視産業鍊注入活水，2022年中國8K電視市場規模有望翻番。

冬奧會激活8K産業鍊

分辨率4倍于4K、16倍于1080P，8K是目前視訊顯示技術的最高标準，也是“科技冬奧”的重要亮點。剛剛結束的北京冬奧會實作了奧運史上首次使用8K視訊技術直播開閉幕式和轉播重要賽事。

北京冬奧會前，中央廣播電視總台8K超高清頻道、北京廣播電視台冬奧紀實8K超高清試驗頻道開播，并進入常态化運轉。北京冬奧會期間，北京廣播電視台8K內建播控平台累計播出中央廣播電視總台8K冬奧賽事節目約200小時。

北京市建設了20塊8K超高清城市公共空間大屏和170個社群8K電視機示範試點，對冬奧賽事等節目進行8K超高清播出。全市各社群示範點位共有約15000人次群衆觀看冬奧賽事8K展示。

這也意味着，冬奧會8K直轉播對中國8K電視的市場滲透起到了最直接的推動作用。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏向《中國電子報》記者表示，北京冬奧會對中國8K電視市場來說，存在巨大的推動力。無論是客廳還是戶外大屏，對于8K優勢的宣傳、8K内容的生産儲備、8K超高清集控平台以及8K應用軟體等全産業鍊都起到了積極的作用，尤其是更多的使用者對8K形成了有效的認知和認可。在電視市場目前“推高賣優”的大背景之下，可以預見領先的電視品牌将順勢加大對8K的資源傾斜，及時完成市場占位。

奧維雲網（AVC）消費電子事業部研究經理劉海嬌向《中國電子報》記者指出，8K超高清技術在北京冬奧會的廣泛使用，推動品牌商積極布局8K電視市場。在北京冬奧會采用8K直轉播的助力下，線下門店的8K體驗區客流量倍增，拉近了使用者與8K電視的距離。

8K電視市場規模有望翻番

5G網絡的快速發展以及北京冬奧會的舉辦，為中國8K電視市場規模持續增長創造了良好的外部條件。

據奧維雲網（AVC）資料，2021年中國電視市場“量降額增”。在6000元以上高端電視市場中，8K電視占比為1.3%。2022年1月，中國8K彩電市場規模環比增長38.2%，其中線下規模環比增長達到92.8%。

盡管市場規模不算大，但8K電視市場近兩年的增長相當亮眼。2020年，中國8K電視市場規模為6.5萬台，同比增長329.8%；2021年規模為7.6萬台，同比增幅回落到17.8%，但仍遠高于整體市場。在北京冬奧會的帶動下，預計2022年，中國8K電視市場規模将達到15萬台，同比增長翻番。

回顧中國電視行業的發展曆程可以發現，電視價格的下降伴随着顯示技術的成熟，8K電視也是如此。2020年大陸8K電視均價為21780元，同比下降53.5%；2021年均價為16479元，同比下降24.3%，價格下調趨勢明顯。

2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸産品，零售均價同比下降均超過21%。各尺寸所呈現出的低中高價格全覆寫路線，可滿足各類消費需求。2022年電視面闆價格預計将維持低位運作，這将進一步提升8K電視的市場滲透率。

董敏指出，目前在消費級市場，8K發展不如預期，一方面是目前消費者對于客廳電視的大尺寸心理建設仍存不足和障礙，而大屏是8K電視確定視覺效果的必要條件；另一方面，8K興起需要全産業鍊的支撐，目前最突出的問題在于8K内容和應用軟體的豐富程度不夠，影響了使用者的拉新。

奧維雲網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛也向記者表示，價格高及缺乏8K内容仍是核心問題，使得當下8K電視的功能體驗未達預期。

從上遊到終端推進8K電視普及

目前在8K産業中，大陸中端傳輸及終端裝置相對領先，前端内容及應用的生産儲備較為薄弱，這也抑制了消費者對終端裝置的需求。

董敏指出，就産業層面講，若要8K電視從規模方面實作大的進步，首先，需要廠商持續加大面闆供應量，降低成本，以及完善包括晶片在内的硬體産業鍊；第二，需要在使用者心智方面提高8K的接受度，降低購買的心理障礙；第三，則是加大8K的内容豐富度。同時，積極開發在文教娛樂、安防監控、醫療健康、智能交通、工業制造等領域8K視訊的規模化應用。

當下，8K産業鍊在核心器件、顯示面闆方面取得新的突破。2021年10月，京東方研發出8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸顯示技術，65英寸8K 240Hz超高分辨率、高重新整理率顯示産品是廣視角ADS Pro硬屏技術的又一技術突破。2021年11月，TCL華星光電釋出了全球首款65英寸8K噴墨列印OLED，成為全球最大尺寸基于印刷技術的OLED面闆。2021年12月，京東方全球首發75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D顯示屏。2022年1月，海信正式釋出中國首顆全自研8K AI畫質晶片，目前已應用于海信Mini LED電視85U9H中。

在内容上，中央廣播電視總台8K超高清頻道開播，為大陸8K超高清電視傳輸分發及終端呈現系統裝置國産化打下了堅實的基礎。中央廣播電視總台編務會議成員姜文波指出，這标志着大陸已走在世界超高清電視發展的前列。北京冬奧會前，北京廣播電視台冬奧紀實頻道8K超高清試驗頻道開播。不久前，由4K花園聯合新媒股份推出了國内首個為使用者提供8K内容服務的IPTV平台，4K花園釋出了2022年度内容戰略，全部為生态中國、味道之旅、自然科技等内容的8K IP系列，内容豐富多元、覆寫人群廣泛。

在今年的CES2022上，多家企業推出8K電視，海信推出了全球首個8K雷射顯示解決方案；索尼推出了8K Mini LED電視Z9K；TCL推出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。

劉飛指出，目前8K電視市場的品牌集中在三星和長虹，2021年這兩個品牌的零售量占比達到了76.6%。随着北京冬奧會的帶動，品牌廠商在8K的投入也将進一步加大，其中海信和創維的布局速度開始加快，預計2022年8K電視市場品牌競争将出現分化，品牌陣營繼續擴大。

記者從長虹了解到，2022年，長虹會有8K電視新品上市，并将發起“一步到位買8K”、8K像素挑戰賽等主題活動，在全國範圍内推動8K電視普及。

海信雷射顯示公司總經理劉顯榮向記者表示，今年下半年，海信将推出全球首款8K雷射電視。

（中國電子報 記者 盧夢琪）