本報記者 楊讓晨 張家振 上海報道
“全面加強資源節約工作，發展綠色産業和循環經濟，促進節能環保技術和産品研發應用。加快傳統産業和中小企業數字化轉型，着力提升高端化、智能化、綠色化水準。”2023年《政府工作報告》進一步明确了大陸現代化産業體系的重點發展方向。
《政府工作報告》同時指出，要把恢複和擴大消費擺在優先位置，穩定大宗消費，推動生活服務消費恢複。而家居裝飾行業作為大陸内需消費的一大主力，更應當走在前列。
不過，相關統計資料顯示，2022年，大陸家具制造業累計實作營業收入7624.1億元，同比下降8.1%；利潤總額為471.2億元，同比增長7.9%。2023年1月，全國建材家居賣場景氣指數（BHI）為95.62，環比上漲6.69，同比下跌10.37。
随着外部環境改善和家居裝飾行業逐漸複蘇，綠色、健康、可持續等概念正逐漸成為消費新趨勢。《中國家居綠色環保競争力白皮書》顯示，目前，九成以上的消費者會考慮綠色健康因素對身體的影響，健康、環保已成為家居産品選購新趨勢。
（作為整家定制領域的專業家居品牌，志邦家居提供從廚房到全屋的整家解決方案。志邦家居/圖）
對此，志邦家居股份有限公司（以下簡稱“志邦家居”，603801.SH）相關負責人在接受《中國經營報》記者采訪時表示，志邦家居目前已參與多項國家及行業标準制定，以推進闆材及其制品産業綠色發展，不斷帶動産業轉型更新，保護消費者健康及消除室内環境污染。
樓市複蘇貢獻增量需求
今年以來，家居裝飾行業總體上呈現複蘇回暖趨勢。
根據國家統計局公布的資料，2023年1～2月，社會消費品零售總額為7.71萬億元，同比增長3.5%。其中，家居家具類零售額為235億元，同比增長5.2%。
中國銀河證券研報分析認為，今年2月份以來，房地産銷售持續改善，新房、二手房銷售資料均有明顯修複，預計後續仍将持續向好，将為家居需求貢獻增量。“同時，随着消費顯著複蘇，2月家居線下客流明顯回暖，延期需求持續釋放，家居行業全年的業績或許将得到保證。”
事實上，家居行業具有較強的韌性，多家家居企業日前均釋出了業績預盈公告。其中，南京我樂家居股份有限公司（以下簡稱“我樂家居”，603326.SH）公告稱，經财務部門初步測算，預計2022年度實作歸屬于上市公司股東的淨利潤為1.26億～1.5億元，與2021年同期相比将實作扭虧為盈。
對此，我樂家居方面表示，這是由于公司在報告期内以保持平穩發展為第一要務，緊緊圍繞國家政策和消費導向優化調整管道政策，持續投入和配襯營銷資源，重點打造零售端業務能力。同時，大宗業務繼續以控制風險和催收貨款為工作重心，主動降低大宗業務中直營業務占比，大力發展工程經銷商全現金業務。“公司積極進行内部資源整合，采取有效措施合理降費增效，實作扭虧為盈。”
無獨有偶，志邦家居日前釋出的2022年度業績快報公告顯示，2022年，志邦家居實作歸屬于上市公司股東的淨利潤5.36 億元，同比2021年同期增長6.07%，實作歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤4.97億元，同比2021年同期增長8.03%。
“報告期内，針對不斷變化的外部環境，公司始終堅持圍繞戰略和全年經營目标，調整優化産品結構、深耕經銷管道、緊抓整裝業務勢能，制定積極主動、快速響應的應對政策，實作收入規模穩定增長。”志邦家居方面表示，同時公司深入推動降本增效措施落地，使得成本管控和經營效率得到有效提升。
綠色低碳成消費新趨勢
随着外部環境改善和業績逐漸恢複，家居裝飾行業也呈現出新氣象。消費者追捧綠色、健康産品正逐漸成為家居行業的消費新趨勢。
紅星美凱龍家居集團股份有限公司（601828.SH）董事長車建新曾公開表示，80後、90後群體對所要消費的産品有着更為“苛刻”的要求，這部分消費者既是品質消費的信賴者，也是綠色環保消費理念的踐行者。而正在崛起的“Z世代”消費者不僅注重原材料和工藝制造的環保，也更加在意品牌傳遞的價值理念是否綠色環保、是否智能制造。
這也對家居業态提出了新要求。志邦家居相關負責人告訴記者，目前，志邦家居正以創新促發展，重視産品品質，注重産品綠色研發與設計，深度洞察消費者需求，圍繞環保、防水性能、抗菌、防黴等市場趨勢，為消費者提供高标準的環保産品。
我樂家居相關負責人在接受記者采訪時也表示，公司将在産品設計、服務體驗、品牌打造等各個環節中融入綠色健康環保時尚的家居理念，不斷推出更符合消費者期待的定制家具産品。
根據億歐智庫釋出的《2022年中國家居行業年度觀察報告》（以下簡稱“《報告》”），面對“雙碳”目标下的新國标、能耗雙控等政策，頭部家居企業正持續加碼更新環保要求，建立新的核心競争力。
“随着消費者的環保意識不斷提升，對綠色、健康、安心的高品質家居生活需求擴張，未來全家居行業的環保更新将持續加碼。環保概念将從競争優勢轉變為行業的功能核心，随着環保材料的普及，市場競争态勢從差異化競争逐漸轉向為淘汰不達标産品，無力跟進的中小企業将陸續被擠出市場。”上述《報告》分析認為。
不過，在中國家居/設計産業網際網路戰略專家王建國看來，家居企業的綠色戰略應當進行全方位、系統性布局。“企業在原材料的選購過程中應遵循環保原則，同時在研發端也應考慮環保、綠色的場景和空間，制造端和應用端則需通過科技能力和應用管理做到綠色、低碳。”
王建國表示，消費端對于綠色、低碳的問題觀察或會更為全面。基于此，相關企業在制造端需要多方協同，才能推出真正迎合消費需求的綠色、低碳、環保産品。
推動行業高品質發展
在持續探索綠色、低碳、可持續發展路徑背後，家居行業也正謀求高品質發展。
2023年《政府工作報告》提出，完善支援綠色發展的政策，發展循環經濟，推進資源節約集約利用，推動重點領域節能降碳，持續打好藍天、碧水、淨土保衛戰。《政府工作報告》同時明确，要全面加強資源節約工作，發展綠色産業和循環經濟，促進節能環保技術和産品研發應用。
此外，2022年11月，工信部、國家發改委、生态環境部和住建部等四部門聯合印發的《建材行業碳達峰實施方案》明确提出，将木竹材等産品碳排放名額納入綠色建材标準體系，加快推進綠色建材産品認證，擴大綠色建材産品供給，提升綠色建材産品品質。
多家家居企業也早已開始布局。據我樂家居方面介紹，目前，我樂家居在生産過程中采用了德國封邊技術并使用MDI無醛膠，在除甲醛的同時不會産生TVOC（總揮發性有機化合物）、甲苯等其他有害污染物，使ENF-MAX闆（制闆全流程無甲醛原料闆材）在長時間的使用中都能夠保持環保性能。
我樂家居方面進一步表示，實作綠色、環保、健康的可持續、高品質發展始終是公司的重要提升方向。随着國内消費全面複蘇提振，人們對美好家居生活産品的需求會進一步釋放，行業發展極有可能迎來更多機遇。
“公司将聚焦中高端品牌定位，堅持差異化競争政策，圍繞家居消費更新和改善型家居消費需求持續進行創新，提高産品競争力，進一步擴大市場佔有率。在廚櫃和全屋産品基礎上不斷豐富産品品類、拓寬産品矩陣，培育其他增長曲線。”我樂家居方面表示，“同時，公司會緊盯存量房裝修市場帶來的增量需求空間，重點發力零售市場，優化大宗客戶收入結構占比，随着市場動态發展靈活調整業務政策和資源開拓，及時把控風險，并尋求效益提升最大化。”
志邦家居方面還表示，公司正積極響應國家綠色制造理念，以全流程綠色産業鍊踐行低碳行動，助力實作碳中和目标。
王建國告訴記者，家居行業實作高品質發展，需要做到更高效、更高品質、更加環保和更加人性化。“從消費端更新而言，會有更多的文化和科技訴求以及更加便利、舒适的産品需要，企業端需要針對這些需求進行相應更新。”
（編輯：張家振 校對：顔京甯）