00後為什麼那麼愛讀《烏合之衆》？

今天，我将從兩個話題出發，為你提供知識服務。第一個是，後浪研究所釋出年輕群體閱讀報告。第二個是，居家太久，當心土撥鼠日效應。

先來看第一條。前不久，後浪研究所發起了一項年末讀書調查，參與者普遍是“90後”，其中還有20%左右的“00後”。有這麼幾個結論。首先，當代年輕人的閱讀數量不低。平均每人每年，能閱讀22本左右，相當于每個月，都能看兩本左右。其次，是最受年輕人歡迎的書。調查中，有超過半數的年輕人都表示，自己讀過這麼五本書，分别是《烏合之衆》《活着》《三體》《人類簡史》《月亮與六便士》。

好，消息就是這樣，我們看看能學到什麼知識。

這回調研的樣本數不算很大，大概1000多人。但是，有意思的是，在這回調研裡，有一本書，以絕對性的票數優勢，成為年輕人最喜歡的書第一名。這本書就是《烏合之衆》。

估計咱們得到同學很多都看過這本書。它的作者是著名的法國社會心理學家古斯塔夫·勒龐，出版于1895年。整本書的内容，可以用一句話來大緻概括，過去我們都覺得，三個臭皮匠頂一個諸葛亮。但是勒龐告訴你，錯了。人一旦形成群體，不僅會智力下降，還會出現迷之自信、情緒激動、容易被誤導等特點。

那麼，這本書為什麼那麼受歡迎？按照通常的了解，一定是講出了某個真理。但事實上，關于這本書的争論，100多年來，從來就沒有消停過。

關于書的具體争論，你要是有興趣，可以在得到首頁搜尋書名，很多課程都聊過。今天，我想帶你換一個角度，來說說這本書為什麼這麼受歡迎？這個角度，就是好萊塢評估劇本的角度。

要知道，一本書，本質上也是一個文本。而在文本的暢銷性評估這件事上，做得最成熟的機構之一，應該就是好萊塢。

在好萊塢的劇本評估裡，一直有一個首要考慮項，叫，驚奇元素。也就是，你的劇本能不能用一句話，概括出一個讓人感覺驚奇的要素。假如這個驚奇元素成立，好，你的劇本就能進入下一步。不成立，不好意思，不能立項。

幾乎所有的好故事，你都能找到這個一句話的驚奇元素。

比如，一個男人含冤入獄。在牢裡十多年的時間，用一把小鐵勺，挖出了一條通道，最終逃出生天。你猜到是什麼電影了嗎？沒錯，是《肖申克的救贖》。

再比如，一個年輕人，同時愛上了很多姑娘，這些姑娘也愛他。但是，最終，他發現這些姑娘都是他同父異母的妹妹。你估計也猜到了，這說的是《天龍八部》裡的段譽。

再比如，一個小男孩，為了救出母親，決定向神宣戰，劈開一座大山。沒錯，這說的是《寶蓮燈》。

你發現沒有，所有驚奇元素，本質上一定滿足這麼兩個條件。第一，能用一句話說清楚。第二，颠覆了你通常的想象。簡單說，就是簡短的意外颠覆。你看，一個小男孩，怎麼可能向神宣戰呢？隻用一把勺子，怎麼可能挖通監獄呢？同時愛上四五個姑娘，怎麼可能都是他妹妹呢？

沒錯，驚奇元素，一定要簡潔，且颠覆常識。從這個角度看，《烏合之衆》，是不是有一個特别明确的驚奇元素？那就是，過去我們都覺得人多力量大，錯了，人一形成群體，反而會變傻。這就是這本書的驚奇元素。而且幾乎大多數暢銷書，都具備至少一個，颠覆常識的驚奇元素。

比如，《人類簡史》的驚奇元素是，過去我們都覺得智人這一支之是以能在進化中勝出，能戰勝尼安德特人。是因為我們更聰明，更強壯。但事實上，尼安德特人不比智人笨，而且雖然個子比智人矮，但是力氣更大。而智人之是以勝出，不是因為智力，而是因為想象力。尼安德特人去森林裡，會說，我們去打兔子。而智人會說，我們去找仙女。就是這個想象力，讓智人能夠在更大範圍内，形成一個共同體。

再比如，達利歐的《原則》。它的驚奇元素是，過去我們都覺得，投資最重要的是審時度勢，随機應變。但他告訴你，不對，最重要的是，你得有一套原則。隻要定下來，就不能變。你看，這也是一個驚奇元素。

再比如，你要是去應聘，想一句話吸引住面試官，也可以借鑒這個驚奇元素。比如，你本來想說，你很會培養人才。你可以換個說法，“我有個管理心得，大家都覺得人才是培養出來的，但我認為不是，人才是在一個好的機制裡，自己長出來的，我很擅長打造這個好機制。”有這麼一句帶點颠覆感的話，你就更容易被記住。

再比如，你要是去提案招标，也可以借用這個驚奇元素。比如，你的方案重在降本增效。你就可以先鋪墊一句，現在很多人都迷信大力出奇迹，喜歡搞重投入。但我們認為，一個好方案的核心，在于降本增效。

好，書歸正傳，接着說《烏合之衆》。注意，我們說到這，一直是從傳播的角度去分析這本書，完全不涉及真理這個層面。那麼，深入一步，到真理這一層，《烏合之衆》到底說得對不對呢？我們不敢說絕對的對或錯，但是至少，我們可以給這本書，補充這麼幾個事實。

首先，人多力量大，到底是不是真的？跟你說個實驗，叫看山效應。說的是，研究人員組織一群人，一個一個輪流看阿爾卑斯山，然後問他們，你覺得這個山陡不陡峭？你有沒有信心爬上去？很多都覺得，山很陡，不好爬。然後，研究人員又組織了一群人，這回不是讓他們分開，而是聚在一起看山。結果這些都表示，山看起來，好像也不是很陡。這就是看山效應。它說的不僅是人多力量大，是人一多，每個人都會變得更有力量。從這個角度看，加入群體，還是有用的。

其次，人多了，是不是就變得更笨，更好騙？針對這個問題，我推薦你去看萬維鋼老師解讀過的一本書，叫《你當我好騙嗎？》。裡面是關于群體心理學的目前科學解釋。這本書裡有一個結論是，很多人看起來好騙，并不是因為他們真的好騙，而是，在一些特定的情況下，相信謊言對他們來說更有利。比如，你周圍的人都相信某個宗教，你也信，這就很可能是一個理性的選擇。因為不信，你會有壓力。再比如，關于《烏合之衆》的結論有一個證據，說的是法國大革命期間，有一大群人上街，打砸搶燒，做了很多壞事。但是，事實上，早在1959年，就有本書叫《法國大革命中的群眾》。裡面就說，法國大革命期間并沒有很多暴力，人們都很克制，大部分抗議都是和平的。的确有一些人被殺了，但大多數是政治犯，并非無辜的路人。再比如，還有人統計了十九世紀末的2700起大罷工事件，發現其中隻有不到100起涉及暴力。而所有這些暴力事件加在一起，死亡人數是，1個人。

注意，說這些，不是想說《烏合之衆》過時了。恰恰相反，我們可以從中看出，一本好書的樣貌。那就是，一本好書，其實很多時候不是針對某個問題給出答案，而是，給這個世界提出了一個好問題，讓後人可以圍繞這個問題不斷思考、補充、讨論。比如《烏合之衆》，我倒更願意把它看成一個問題，那就是，群體的心理到底是怎樣的？而且這正是這本書的全名，《烏合之衆——大衆心理研究》。

最後，說個題外話。剛才說的是“90後”的讀書調查。咱們得到同學的讀書偏好又是怎樣的呢？我從得到聽書裡，統計了一個結果。有三本書，是常年霸榜的。而且這三本書組合在一起，我覺得很有意思，恰好是一個理想的、終身學習者的人格畫像。這三本書分别是《為什麼佛學是真的》《被讨厭的勇氣》《三體》。《佛學為什麼是真的？》代表的是求知。《被讨厭的勇氣》代表了一種人生姿态。而《三體》代表了一種知識趣味。

最後的最後，在留言區，也歡迎你來分享你在過去一年讀過的好書。

再來看第二條。

上周，文化和旅遊部公布了一組資料。2023年元旦假期，全國國内旅遊出遊5271.34萬人次，同比增長0.44%，恢複到了2019年元旦假期的42.8%。簡單說，就是出行情況雖然比不了2019年，但是肯定是在變好。

但是，同時也有另一個資料，來自财經網站CNBC的報道。有人走訪了15個國家的16000名成年人，結果發現，有很多人表示，再也不想去旅行。其中，在美國的受訪者中，表示再也不想去旅行的人占14%。中國大陸這個數字也是14%，南韓是15%。而日本，這個數字高達35%。很多人表示，宅家久了，也就習慣了。

但是今天，我想給你補充一個科學研究。假如你身邊有人宅家久了不想出門，你可以把這個結論發給他。這是神經科學領域的權威期刊《神經科學》雜志上釋出的一項研究，是新南威爾士大學做的，結論是，宅家久了，你的時空感會發生偏差，進而反應變慢。研究人員還給這個現象起了個名字，叫土撥鼠日效應。

土撥鼠日原本是北美地區的一個傳統節日，是每年的2月2号。它之是以出名，是因為1993年的一部同名電影，也叫《土撥鼠日》。講的是一個記者，在土撥鼠日這一天出去采訪。但沒想到，遇到了時空循環，被困在了裡面。他每天早上醒來，都是2月2号這一天，就這麼反反複複。每天都遇到相同的人，相同的事。

而今天咱們說的土撥鼠日效應，指的就是，一個人在同樣的環境裡待久了，就會像這個男主角一樣，分不清上個禮拜和這個禮拜，注意力也會變差。

這回的研究調查了4175個持續居家的人，結果發現，有70%的參與者，出現了輕度的無聊、害怕、沮喪等負面情緒。而另外30%，出現了一種放空感，也就是無法集中注意力，記憶力變差。

《世界生物精神病學雜志》還提過一個資料，說在戶外待的時間越久，大腦的背外側前額葉皮層中的灰質比例越大。經常在戶外的人，這部分比例大概比不經常出門的人，要高3%左右。所謂腦灰質，跟我們儲存資訊的能力有關，它減少，就可能導緻記憶力變差。比如好多人說一孕傻三年，有人就專門研究過，發現懷孕期間，女性大腦中的灰質确實會減少，記性差很可能就跟這個有關。

《新英格蘭醫學雜志》還專門用腦成像技術，研究了一個德國南極科考站的9名科考隊員。結果發現他們在科考站居住了14個月之後，腦源性神經營養因子水準，平均下降了45%。這一段的專業名詞有點多，你不用記。關鍵就是一個結論，在同一個環境中，不能待太久。

你可能會說，假如是因為工作性質，必須要這麼做呢？完全不用擔心。最後說個好消息。這個研究裡有個關鍵，叫做，一樣的環境，注意，可不是一個環境。假如你能主動在環境裡，制造一點改變，情況就會好很多。比如，時不時改變房間的布局。給自己安排每天不同的日程表。再不濟，根據帕洛阿爾托大學的研究，隻要你稍微跟外界有那麼一點互動，哪怕是和AI聊天，也能明顯緩解這些問題。換句話說，大腦更介意這件事的性質，而非程度。隻要不是徹底躺平，哪怕有那麼一點點的微小舉動，情況就會很不一樣。

最後提一個小建議，馬上就是春天了，咱們多出去走走吧。

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