h5打開app_移動端産品比較分析：APP、小程式、H5

本文筆者從實際工作經驗出發，結合參考相關文章，對移動端産品(APP、小程式、H5)從13個方面進行了比較分析，與大家分享。

移動端産品包括小程式(本文特指微信小程式)、APP(安卓、IOS)、H5頁面。其中：

• 小程式是一種不需要下載下傳安裝就可以使用的應用，可以在微信APP中直接打開使用；
• APP則是基于安卓和IOS手機作業系統開發的，能安裝在智能手機上運作的的手機軟體；
• H5頁面是指運作于移動端的Html網頁。

基于工作實際體驗以及參考相關文章(文末有備注參考文章位址)，下面将分别從運作環境、系統權限、推廣方式(拉新)、營運手段、支付能力、登入方式、使用者體驗、抗風險能力(防止被封禁)、通路入口、開發成本、疊代周期、外部限制、适用情形這13個方面來比較總結移動端産品之間的不同特點。

01 運作環境

• APP：Android和IOS手機作業系統；
• 小程式：微信APP内；
• H5：浏覽器、APP和小程式的web-view元件内。

02 系統權限

• APP：最多最全面，但有些屬于隐私需要使用者授權才能調用。(安卓與IOS也有許多差異：Android類似于Windows，App幾乎可讀取本地所有檔案；iOS端App無法讀取本地除圖檔和視訊外的其他檔案)
• 小程式：比APP少 (小程式能力依賴于微信用戶端的能力，而微信的能力又依賴于使用者是否将APP的能力授權給微信)
• H5：幾乎沒有什麼系統權限，嚴重依賴于浏覽器的能力

03 推廣方式(拉新)

(1)APP

Android：

轉發推廣海報(嵌套二維碼)到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開網頁到應用市場下載下傳；或者生成推廣連結發送給好友或朋友圈分享 ->使用者點選推廣連結打開浏覽器到應用市場下載下傳 。

IOS：

1. 通過連結或二維碼跳轉到浏覽器，在浏覽器中打開APP store下載下傳APP；
2. 如果APP未能通過蘋果稽核，無法上架APP store，可以在網上直接下載下傳安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權證書才能順利安裝APP。

(2)小程式：

1. 直接轉發給微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面(比直接分享連結體驗要好)；
2. 将帶有小程式碼的圖檔好友、群和朋友圈，使用者使用微信掃描小程式碼進入小程式。

(3)H5

1. 在微信内可直接朋友圈、發送給朋友；
2. 生成H5的連結進行分享推廣。

04 營運手段

(1)APP

1. 推送手機通知消息 ；
2. APP内推送消息公告 ；
3. 短信、郵件營銷

(2)小程式：微信内推送服務通知；

(3)H5：郵件、給使用者發送短信。

05 支付能力

• APP：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式；
• 小程式：隻能微信支付
• H5：微信支付、支付寶支付、其他支付平台提供的支付方式。

06 登入方式

(1)APP：

1. 手機号驗證碼登入；
2. 賬戶密碼登入(賬戶可用手機号、郵箱、自定義賬戶)；
3. 二維碼掃碼登入；
4. 第三方登入(微信、微網誌、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登入)

(2)小程式：

1. 微信登入 ；
2. 手機号授權登入(授權手機号需要使用者主動點選按鈕)

(3)H5：和APP類似，是在網頁内進行登入的。

1. 手機号驗證碼登入；
2. 賬戶密碼登入(賬戶可用手機号、郵箱、自定義賬戶)；
3. 二維碼掃碼登入；
4. 第三方登入(微信、微網誌、QQ、淘寶、支付寶等第三方授權登入)

07 使用者體驗

• APP：最好，不過使用體驗與手機性能息息相關
• 小程式：使用起來十分流暢，第一次加載會稍微需要點時間加載，以後使用幾乎秒開(除非被微信殺死背景)，可以媲美原生APP的使用體驗(自然也與手機性能有關)
• H5：需要在浏覽器核心裡渲染，體驗稍差，與浏覽器性能、網絡環境密切相關。

08 抗風險能力(防止被封禁)

(1)APP

1. IOS APP一旦被蘋果官方下架或永久封禁，就沒有其他備用的官方管道供使用者下載下傳了，隻能通過其他方式提供下載下傳；
2. 安卓APP即使被某一家應用市場下架，還有其他的應用商店可以為使用者提供下載下傳。

(2)小程式：多上線幾個小程式；

(3)H5：多準備幾個域名。

09 通路入口

(1)APP

1. 手機桌面；
2. 浏覽器跳轉

(2)小程式

1. 微信聊天頁面下拉頂部的“最近使用”、“我的小程式”；
2. 微信内搜尋；
3. 有 50+ 微信提供的場景入口(如嵌套在公衆号文章裡點選即可跳轉小程式)

(3)H5

1. 通過連結直接通路；
2. APP、小程式、浏覽器内調用；
3. 使用者關閉之後如果想繼續通路，可以使用傳統PC浏覽網頁的做法，如儲存到收藏夾，微信内則可以縮小到圖示稍後在檢視等等

10 開發成本

• APP：開發成本最高，不僅需要同時開發安卓和IOS兩個系統的APP，而且還需要适配數量龐大的不同手機型号，工作量大也更複雜。
• 小程式：在微信生态内開發，不用考慮相容作業系統的問題，開發成本相比APP要小得多。
• H5：H5 有很多架構元件可以用，由于過于龐雜，有學習和選擇成本，且技術棧和 UI 五花八門，可能還有融合和修改的成本，是以開發複雜功能時相比小程式會稍微高一點。

11 疊代周期

(1)APP：需要分别上架安卓應用市場和蘋果APP store，同時需要送出許多稽核資料，流程繁瑣，稽核時間也很長。

附二者應用市場稽核差別：

1. Android應用市場多，無需付費，稽核寬松且時間短。
2. iOS應用市場隻有App Store，每年需繳納費用99或299美元，稽核嚴格且時間長。

附IOS上線APP方式： IOS上線需要擁有蘋果公司的開發者帳号，分成兩類：

1. 個人開發者帳号
2. 企業開發者帳号。

其中，個人開發者帳号開發的APP，需經蘋果商店，才能下載下傳安裝；而企業開發者帳号開發的APP，隻能自建釋出網站，使用者到網站上下載下傳。

(2)小程式：小程式上線需要送出微信稽核，第一次稽核(小程式稽核官方給的時間期限為7個工作日以内給出稽核結果)會慢些。

(3)H5：随時上線，線上可以實時看到修改情況，是以比較靈活疊代，不受稽核的限制。

12 外部限制

(1)APP：依賴安卓和IOS系統提供的能力，不過這些作業系統大多穩定，外部限制較少。

(2)小程式：

1. 嚴重依賴微信平台，微信允許上線的開放服務類目有限，不在範圍内的小程式無法過審；
2. 小程式如果需要跳轉外鍊，要求域名備案 ，域名要有http證書，且域名白名單最多隻能添加20個業務域名。

(3)H5：限制最小，基本上隻要生成個可以用的連結，就可以在各種平台上檢視了。

13 适用情形

(1)APP：

1. 需要開發複雜的功能；
2. 需要頻繁的跳轉外鍊；
3. 公司規模大有足夠的開發成本；
4. 需要獲得自己的流量；
5. 需要接入除微信支付的其他支付方式。

(2)小程式

1. 快速開發核心功能做産品市場驗證；
2. 依賴微信做營銷推廣；
3. 公司成本有限；
4. 公司産品需要；
5. 利用小程式導流。

(3)H5

1. 頁面内容會經常變動；
2. 功能實作不需要依賴複雜的系統功能；
3. 需要通過連結投放出去

如文章有欠妥之處，歡迎各位方家批評指正。

#參考文章#

http://www.woshipm.com/pd/1315132.html

本文由 @初出茅廬 原創釋出于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協定。