降價沒能躲過“圍剿”,機構資料顯示二季度蘋果中國出貨量首次跌出前五
藍鲸财經
2024-07-26 22:26釋出于北京藍鲸财經官方賬号
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劃重點
012024年第二季度中國智能手機市場資料顯示,蘋果出貨量首次跌出前五,成為“Others”。
02盡管蘋果在“618”大促期間大幅降價,但降價政策對其市場佔有率的提升作用有限。
03然而,蘋果在Counterpoint的資料中仍保持前三位置,與後續品牌差距并不大。
04華為在2024年第二季度同比增長領跑所有手機品牌,受益于華為Pura 70系列的帶動和Nova 12的熱銷。
05國内廠商在折疊屏和AI等新技術上持續發力,試圖跑赢蘋果,蘋果在中國市場的大模型合作夥伴尚未确定。
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圖檔來源:視覺中國
藍鲸新聞7月26日訊(記者 張晗)7月25日-7月26日,三大市場調研機構(IDC、Canalys、Counterpoint)相繼公布了2024年第二季度中國智能手機銷量及市占率。在IDC和Canalys釋出的報告中,蘋果已經跌出智能手機廠商前五的位置,成為了“Others”,這是其四年來首次在和國産手機的競争中打了如此大的敗仗。
根據IDC資料,2024年第二季度市場佔有率排名前五的手機廠商分别為vivo(18.5%)、華為(18.1%)、OPPO(15.7%)、榮耀(14.5%)、小米(14%);canalys釋出的市場佔有率資料中,排名依次為vivo(19%)、OPPO(16%)、榮耀(15%)、華為(15%)、小米(14%)。
圖檔來源:IDC截圖
圖檔來源:Counterpoint截圖
圖檔來源:Canalys截圖
IDC和canalys的資料中雖然有品牌的排名情況并不相同,但蘋果均未出現在前五的位置。但Counterpoint給出的排名中,蘋果還是保持住了前三的位置,不過與後續品牌差距并不大,具體排名分别為vivo(18.5%)、Apple(15.5%)、華為(15.4%)、小米(15.3%)、榮耀(15.2%)、OPPO(14.6%)。
2024年第二季度中國智能手機市場的排名之是以受到關注,是因為其包含了“618”的銷售資料。面對華為的回歸以及國産手機高端化的沖擊,蘋果開始在“618”大促期間大幅降價穩固銷量,例如在京東蘋果自營店,iPhone 15 Pro Max起售價降至7799元,較首發價相當于打了八折。有華為銷售管道告訴藍鲸新聞記者,受到蘋果降價影響,6月1日開始華為Pura 70系列開始降價1000元來面對蘋果的挑戰。
根據IDC和Canalys披露的資料來看,蘋果的降價政策起到的作用不大,但在Counterpoint的資料裡,蘋果還是占據了前三的位置,其實這和統計口徑有關。
手機銷售有線上和線下兩種管道,線下管道包括手機廠商向省級代理商出貨,然後再經由省級代理商向下一級經銷商出貨。“OPPO和vivo給我們的利潤點比較高,是以我們也願意拿貨。華為的利潤點雖然也高,但在提貨的時候會要求帶一些其他的産品,這樣均下來其實沒有OPPO和vivo掙得多。”河北某手機經銷商告訴藍鲸新聞記者。
其實這也解釋了為何IDC、Canalys與Counterpoint給出的資料有所不同。IDC和canalys統計的是出貨量,也就是向省級代理商等經銷商出貨的資料。按照Canalys的說法,其将全球86個市場、40+廠商出貨量的追蹤資料與Canalys獨有的一級和二級管道的資料相結合來進行分析;但Counterpoint統計的是銷售資料,并不是總的出貨量,也就是這個資料更加接近真實的銷售情況,根據Counterpoint披露的資料,蘋果銷量仍呈現同比個位數的下滑,但Pro機型銷量占比有所增長。
雖然有所差異,但藍鲸新聞記者也發現了這些市場調研機構資料中的兩個相似點:第一,vivo在三個統計口徑中均排名第一;第二,華為同比增長均為第一Counterpoint(44.5%)、IDC(50.2%)、Canalys(41%)。在Counterpoint和Canalys的資料中,OPPO同比下降最多。受益于華為Pura 70系列的帶動和Nova 12的熱銷,華為的同比增量領跑所有手機品牌,産能的不斷完善也讓Pura 70并未重制去年秋天Mate 60長時間缺貨的狀态。
國内廠商持續在折疊屏和AI等新技術上發力,想要跑赢蘋果。雖然蘋果已經公布了AI進展,但iPhone産品中隻有iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max可以使用,并且在中國市場會和哪家大模型廠商合作尚未有定論;外媒報道蘋果将在2026年推出其首款折疊機産品,但即便推出,也落後國内廠商很多年,這些都是未來蘋果需要面對的挑戰。
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