降價沒能躲過“圍剿”，機構資料顯示二季度蘋果中國出貨量首次跌出前五

藍鲸财經

2024-07-26 22:26釋出于北京藍鲸财經官方賬号

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劃重點

012024年第二季度中國智能手機市場資料顯示，蘋果出貨量首次跌出前五，成為“Others”。

02盡管蘋果在“618”大促期間大幅降價，但降價政策對其市場佔有率的提升作用有限。

03然而，蘋果在Counterpoint的資料中仍保持前三位置，與後續品牌差距并不大。

04華為在2024年第二季度同比增長領跑所有手機品牌，受益于華為Pura 70系列的帶動和Nova 12的熱銷。

05國内廠商在折疊屏和AI等新技術上持續發力，試圖跑赢蘋果，蘋果在中國市場的大模型合作夥伴尚未确定。

以上内容由騰訊混元大模型生成，僅供參考

圖檔來源：視覺中國

藍鲸新聞7月26日訊（記者 張晗）7月25日-7月26日，三大市場調研機構（IDC、Canalys、Counterpoint）相繼公布了2024年第二季度中國智能手機銷量及市占率。在IDC和Canalys釋出的報告中，蘋果已經跌出智能手機廠商前五的位置，成為了“Others”，這是其四年來首次在和國産手機的競争中打了如此大的敗仗。

根據IDC資料，2024年第二季度市場佔有率排名前五的手機廠商分别為vivo（18.5%）、華為（18.1%）、OPPO（15.7%）、榮耀（14.5%）、小米（14%）；canalys釋出的市場佔有率資料中，排名依次為vivo（19%）、OPPO（16%）、榮耀（15%）、華為（15%）、小米（14%）。

圖檔來源：IDC截圖

圖檔來源：Counterpoint截圖

圖檔來源：Canalys截圖

IDC和canalys的資料中雖然有品牌的排名情況并不相同，但蘋果均未出現在前五的位置。但Counterpoint給出的排名中，蘋果還是保持住了前三的位置，不過與後續品牌差距并不大，具體排名分别為vivo（18.5%）、Apple（15.5%）、華為（15.4%）、小米（15.3%）、榮耀（15.2%）、OPPO（14.6%）。

2024年第二季度中國智能手機市場的排名之是以受到關注，是因為其包含了“618”的銷售資料。面對華為的回歸以及國産手機高端化的沖擊，蘋果開始在“618”大促期間大幅降價穩固銷量，例如在京東蘋果自營店，iPhone 15 Pro Max起售價降至7799元，較首發價相當于打了八折。有華為銷售管道告訴藍鲸新聞記者，受到蘋果降價影響，6月1日開始華為Pura 70系列開始降價1000元來面對蘋果的挑戰。

根據IDC和Canalys披露的資料來看，蘋果的降價政策起到的作用不大，但在Counterpoint的資料裡，蘋果還是占據了前三的位置，其實這和統計口徑有關。

手機銷售有線上和線下兩種管道，線下管道包括手機廠商向省級代理商出貨，然後再經由省級代理商向下一級經銷商出貨。“OPPO和vivo給我們的利潤點比較高，是以我們也願意拿貨。華為的利潤點雖然也高，但在提貨的時候會要求帶一些其他的産品，這樣均下來其實沒有OPPO和vivo掙得多。”河北某手機經銷商告訴藍鲸新聞記者。

其實這也解釋了為何IDC、Canalys與Counterpoint給出的資料有所不同。IDC和canalys統計的是出貨量，也就是向省級代理商等經銷商出貨的資料。按照Canalys的說法，其将全球86個市場、40+廠商出貨量的追蹤資料與Canalys獨有的一級和二級管道的資料相結合來進行分析；但Counterpoint統計的是銷售資料，并不是總的出貨量，也就是這個資料更加接近真實的銷售情況，根據Counterpoint披露的資料，蘋果銷量仍呈現同比個位數的下滑，但Pro機型銷量占比有所增長。

雖然有所差異，但藍鲸新聞記者也發現了這些市場調研機構資料中的兩個相似點：第一，vivo在三個統計口徑中均排名第一；第二，華為同比增長均為第一Counterpoint（44.5%）、IDC（50.2%）、Canalys（41%）。在Counterpoint和Canalys的資料中，OPPO同比下降最多。受益于華為Pura 70系列的帶動和Nova 12的熱銷，華為的同比增量領跑所有手機品牌，産能的不斷完善也讓Pura 70并未重制去年秋天Mate 60長時間缺貨的狀态。

國内廠商持續在折疊屏和AI等新技術上發力，想要跑赢蘋果。雖然蘋果已經公布了AI進展，但iPhone産品中隻有iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max可以使用，并且在中國市場會和哪家大模型廠商合作尚未有定論；外媒報道蘋果将在2026年推出其首款折疊機産品，但即便推出，也落後國内廠商很多年，這些都是未來蘋果需要面對的挑戰。

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