這一次，老俞能從絕望中尋找到希望嗎？
來源 | 新消費101
7月25日傍晚，董宇輝離職了。
随後，東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯屬實體的進階管理層，該離任乃由于董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。除向董宇輝悉數支付所承諾的福利及補償外，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會準許将與輝同行的所有餘下未配置設定溢利分派予董宇輝，後者收購目标公司的100%股權，代價為7658.55萬元。
圖源港交所
受此突發消息影響，新東方美股盤前直線跳水，跌近6%。
一切的紛擾塵埃落定。
“小作文”事件8個月後，董宇輝走了，去追尋屬于與輝同行的星辰大海。而在董宇輝的身後，是一身疲憊的俞敏洪和他的東方甄選。
盡管并非董宇輝所願，但他的離開的确給這個風雨飄搖的公司最沉重的一擊。而這一次，他不再是集體中的一員。甚至有一天，會站在競争者的位置，與之一戰。
雲遮斷歸途
董宇輝和俞敏洪的分道揚镳，「新消費101」在幾天前的文章《董宇輝與俞敏洪，再無往日重制》中就已算出了大概。誰承想，一切竟然真的來得如此之快。
在董宇輝辭職之後，俞敏洪迅速做出了回應。從回應速度來看，顯然雙方早已就“分家”商量了好一陣子。拉扯時間有多長，我們不得而知，而這一切或許從孫東旭事件開始就已注定。
老俞是最不希望董宇輝走的那一個。
這種私心是人之常情，全然說不上自私。
如果說老俞有錯，那錯的就是他從一開始，就沒有确定要以董宇輝為核心去打造東方甄選。
東方甄選能活下來，本身就已着實不易，能發展到如今的規模，更是老俞做夢都難想到。而這一切，誰都不靠，靠的正是獨一份的董宇輝。
老俞自然是惜才的。但惜才是一回事，“唯其獨尊”的程度又是另一回事。顯然，俞敏洪并沒有選擇後者。
是以在董宇輝和孫東旭事件爆發之後，我們看到的是董宇輝作為無可取代的主播，地位上卻并不見得有過多的優待，受制于人的情況處處可見。觀衆所看到的是一個孫東旭，那麼是否有除孫東旭之外的其他人呢？恐怕依然有。
這種缺乏完全自主性的限制為董宇輝之後的言辭及行為埋下了伏筆，而這些“不自在”的日常在東方甄選“小作文”事件爆發後，都成了董宇輝出走的加速器。
李佳琦會沒有絕對話語權嗎？不會。是以，董宇輝，他同樣理應享有此等權利。
然而事實上，李佳琦作為美ONE的股東真正做到了和公司利益捆綁、共同進退。而在老俞的管理體系裡，董宇輝再重要亦不過是一名“打勞工”。
這種尴尬的頂級打勞工身份，董宇輝并不喜歡。董宇輝反感“網紅”這個詞，也非常抗拒賣東西，以至于“到今天都不享受這個工作”。羅永浩曾稱董宇輝沒必要浪費生命打工，話雖不好聽卻着實有幾分道理。
“小作文”事件後，董宇輝擁有了與輝同行，他也從打勞工晉升到了管理層，然而他還是需要賣貨，依然無法擺脫自己并不喜歡的工作。換句話說，在與輝同行，董宇輝的自由度是有限的。
老俞的這步棋充其量隻能算作一個緩兵之計，卻無法治本。種種迹象表明，董宇輝的最終離開隻是時間問題，一味的内耗對雙方都沒有意義。于是，就在昨天，這個時點的鐘聲敲響了。
握不住的沙，放下也罷。
天高任鳥飛
辭職之後，董宇輝寫道：“脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴”。
這當然是一種謙遜的說法，與其說東方甄選庇佑了董宇輝，不如說董宇輝一人撐起了東方甄選。
挽狂瀾于既倒，扶大廈之将傾。
以此來形容董宇輝對東方甄選的貢獻并不為過。也正因為如此，老俞對董宇輝始終不吝贊美之詞。董宇輝值得，他的才華與人品有目共睹，雖不能保證與輝同行的未來一帆風順，但屬實孕育着滿腔熱血與希冀。
偶爾真正心儀的産品除外，董宇輝以後恐怕不會再賣貨了。李佳琦的粉絲中，一半是沖着他本人，一半是沖着他賣的東西。董宇輝則不然，消費者來看他本就不是為了買東西，是以不賣貨完全不會影響他的号召力。
鬥膽預測，董宇輝的下一步是節目制作人兼主持人。“去采訪作家、推薦書籍、看一看全國各地的風景名勝”，董宇輝終于有機會以專業的姿态實作他口中的詩和遠方。節目的形式可以是多元化的。
不久前與餘承東的深度對話就提供了一個很好的範本，談話、人文、曆史、旅行節目都有望成為備選。在董宇輝個人IP與各行業大咖的buff疊加之下，創立一個高品質的節目IP指日可待。
有人或許會問，董宇輝有資本不帶貨，那他手底下的其他主播呢？「新消費101」掐指算了一卦。
其一，其他主播依舊可以參與到帶貨之中，但帶貨産品可能會和之前的東方甄選有較大差異，遵從董宇輝的個人偏好，早期将以各類書籍、大品牌生活必需品為主；後期或将适度融入自營商品，但SKU貴在精而非多。
其二，其他主播同樣能夠嘗試做訪談類、談話類節目。訪談對象可以包羅萬象，包括作家、新晉品牌創始人、高校老師等。甚至任意一個與輝同行認為值得一聊的素人都能成為采訪對象，小人物背後的故事有時更具吸引力，同樣具備引爆網絡的潛質。
需要承認的是，作為一個管理者，董宇輝還是個菜鳥，要走的路還很長。管理環節的不确定性有可能成為品牌未來發展的不穩定因素之一。
董宇輝肯定不想成為俞敏洪的對手。隻不過，在與輝同行向往着星辰大海的同時，它就注定将不可避免地站在東方甄選的競争者行列中。當一位作家、一位名人、一個品牌想要有一個平台做節目時，他們會不自覺地将東方甄選和與輝同行進行對比。
師徒終将難免一戰。
又一次從頭再來
俞敏洪的人生路寫滿了九死一生。
董宇輝曾說，“能夠長期背負壓力的人都是天選之子”，俞敏洪便是如此。
這個出身貧苦的男人從一路坎坷中走來，對困難總是顯得尤為平靜。“從絕望中尋找希望，人生終将輝煌。”如此的豪言壯語，老俞從不似雷軍般慷慨激昂，卻在淡然中透着一絲堅毅。
董宇輝離職之後，俞敏洪在抖音評論區表示，“宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”
圖源抖音@俞敏洪
對于金錢的配置設定，這是網友們吃瓜的話題，卻不是老俞關注的重點。以他的思維，想的應當早就是東方甄選的未來，而這些考量或許早在董宇輝和公司的裂痕依稀可見時便已開始醞釀。
老俞需要思考的第一個問題，是他留不住的可能不止董宇輝。
盡管在董宇輝打造與輝同行後，已經流失了大量的粉絲和觀衆，但在董宇輝正式離開後，東方甄選的受關注度仍有可能進一步滑坡。
負回報是會蔓延的。
從2023年8月末反彈的高點算起，截至7月25日收盤，東方甄選的股價跌幅已接近80%。而董宇輝辭職後，新東方美股的表現也寫滿了市場對公司的不看好。
不看好公司的，除了投資者，還有公司的員工。
高喊着“321，上連結”的頓頓此前曾在直播間公開表示對公司有一點失望，因為公司開新賬号不和主播商量、面對負面輿論不作為等。可見，老俞對屬下員工并不具備絕對的控制力，而這種非可控性是否會在董宇輝離開後大爆發，存在較大疑問。或公開吐槽反水，或集體出走，無論哪一種，對目前并不富裕的東方甄選來說都将是雪上加霜。
俞敏洪需要頂級主播。
可是之前東方甄選挑選主播的方式都是選擇最出色的講師，而如今連自家講師隊伍都沒有了，如何挑選人才又成了一道難題。
難點之一，東方甄選需要的主播不同于其他直播間，可以說是已經到了Next Level。講師的優秀是經過學生群體長期評價獲得的，是具有市場認可依據的。但之于當下主播矩陣