到娃娃屋體驗“萬物皆可夾”、在電玩城裡解鎖“速度與激情”、戴上VR眼鏡進入沉浸式新世界……夏日炎炎，黃浦玩樂市場玩法多多，“熱浪”疊起。
在上海日月光中心的一家娃娃屋内，衆多市民遊客正在這裡“聚精會神”吊娃娃。“不僅能享受吊娃娃帶來的情緒價值，數量多了之後還能換取更大的娃娃，玩起來趣味十足。”玩家小高是抓娃娃的小能手，常常玩上一小時就收獲滿滿。
近年來，遊藝娛樂業态持續推陳出新，形式更豐富、體驗更新奇、服務更周到，吸引越來越多年輕人“為快樂買單”，為情緒消費。日前，中國文化娛樂行業協會聯合美團釋出《2024全國文化娛樂市場消費研究報告（遊藝娛樂業态）》（下稱《報告》），以電玩城、娃娃屋、主機遊戲與沉浸式VR為代表的遊藝娛樂業态，已成為當下年輕人的社交“新寵”。
暑假來臨，記者走訪我區多家商業體了解到，電玩城、娃娃屋等遊樂區成為商場中的“人氣王”。商家表示，近期單日的客流量能達到2000人次左右。這一現象并非偶然。每逢節假日，不論是超大型的電玩城，還是十幾台機器的娃娃屋，都擠滿親子客群和年輕人。
越來越多遊藝娛樂門店的經營者，選擇将門店開到知名商業體，形成商圈與門店的“互哺共生”。據《報告》觀察，遊藝娛樂業态的快速增長，離不開商業地産的推動與加持，與此同時，文娛消費自帶體驗客流，也成了線下商業提升場内客流、擴大消費力的“引流神器”。
無論是爆火的娃娃屋，還是走向一站式體驗的室内遊樂綜合體，随着年輕人重回線下，以遊藝娛樂為代表的線下文娛業态，正契合了當代年輕人“出門玩點什麼”或是“聚一聚”的社交需求。
2024年以來，“玩樂+”的跨界新玩法線上上線下風靡。在美團平台，購買遊戲币送奶茶、送電影票等活動一經推出，便受到各地消費者的追捧。借助高成本效益的跨品類體驗，越來越多人湧入線下門店，也給遊樂商家帶去新增量，如“大玩家”參與的一期跨界活動，線上交易額突破了百萬。
美團休閑玩樂相關負責人表示，遊藝娛樂行業迎來供需齊漲的新階段，美團将繼續發揮平台能力，關聯各大商家創新玩法體驗，為消費者提供高成本效益的潮玩服務，助力商家提升經營效率，實作生意新增長。