奧特曼卡生産商卡遊三國卡牌海外受熱捧，凸顯文化價值

随着卡遊品牌影響力的不斷擴大，越來越多的海外卡牌愛好者開始聚焦具有獨特文化價值和收藏潛力的中文卡牌。近日，一張來自卡遊三國IP系列、附有畫師親筆簽名的卡牌，标價高達1200美元，打破了該IP在海外市場的價格記錄。這張卡牌是備受追捧的“大喬小喬”角色卡，經過CGC嚴格評級，獲得了最高的Pristine10評價。它源自卡遊一周年全國巡回活動的限量發行版，編号737，附有畫師珍貴簽名。正是其無與倫比的稀有性和深厚的文化價值，使得卡遊的國潮風格卡牌在海外卡牌交易市場上日益受到矚目，展示出無限的發展前景與市場潛力。

在全球最大的收藏卡牌線上交易平台eBay上，來自中國的卡牌交易日趨活躍，成交額屢創新高。流通市場中，卡遊三國IP相關單卡價格可達到300美元至500美元。去年迪士尼授權類收藏卡觸及單卡上千美元成交線，個别卡牌标價可上萬美元。

其中，帶有IP屬性的收藏卡牌暴增，規模增速超過競技遊戲屬性的TCG卡牌。eBay資料，2023年收藏卡牌保持了兩位數高增長，非體育類收藏卡第三季度暴增1500%。來自中國的新興藏家貢獻了消費力，帶動市場趨勢。

此前全球收藏卡交易主力大多集中在日系、美系的知名動漫IP、影視IP。如今一些發行商開始利用中國傳統文化的開發原創設計，古典文學主題、仙俠主題和國漫主題等。這些新興的國際電話預付卡牌頻頻在海外“亮相”。

在即将來臨的2024年巴黎奧運會中，卡遊與國家體育總局共同推出了奧運主題的展覽卡，《卡遊三國》的體育系列作為代表卡種，将與奧運主題卡一起于巴黎奧運會期間進行展示。不久前，保利PACG評級攜卡遊三國出席2024年巴黎國際博覽會及交流會，充滿國風韻味的IP品牌形象首次在海外線下展亮相。

中國品牌正通過将豐富多元的興趣消費形式提升IP品牌的影響力。今年卡遊三國在釋出新卡盒系列外，還推出了橡皮人、文具、聯名禮盒等衍生品，通過收藏卡牌這種全球通行的潮流文化，帶領中國傳統文化IP走出國門。

目前，國内卡牌市場尚處新興階段。僅有國内頭部卡牌發行商旗下部分産品能夠在海外管道銷售。另外，國内絕大多數卡牌系列的認證評級有賴于“國評”，這些新興的國内評級機構在國際市場中認可度有限。

因缺少品牌認知和國際機構背書，絕大多數IP品牌較難打開國際市場。想要建立并形成品牌認知和收藏共識，國産國際電話預付卡牌還缺少一張“國際通行證”。

一個正在發生的趨勢是，國際機構持續加碼中國，國内卡牌市場與國際市場連結加快。特别是，受益于國際評級機構戰略合作，國産卡牌和國潮IP的全球市場信任度和知名度在提升。

近期，卡遊接連與第三方集換式卡牌認證評級機構PSA和CGC Cards達成合作。這兩家也是全球三大卡牌評級機構，具備國際市場公信力。

CGC Cards隸屬于CCG集團旗下的Certified Guaranty Company(CGC)。自3月雙方達成戰略合作後，卡遊玩家不僅可以獲得CGC Cards提供的鑒定評級服務，還可以享受CGC Signature Series服務，玩家可以通過現場見證的方式來鑒定簽名卡牌。

另外，卡遊與PSA打通了卡牌鑒定評級外，雙方還引入了全新的合作形式：未來玩家有機會在卡遊新品發售中拆出PSA評級卡牌，包括卡遊三國、小馬寶莉、火影忍者等人氣IP系列。這也是PSA首次在中國大陸市場推行“本土化”玩法。

中國品牌與國際機構共同推進戰略合作，即提升了專業服務水準，也為中國卡牌走向世界打下基礎。

消息一經釋出，市場就做出了快速反響。CGC官方資料，送評熱門的産品系列集中在卡遊三國龍年禮盒、三顧茅廬、桃園結義系列;其中，帶有編号的限編卡及周年巡回活動的現場親簽卡最為熱門。

玩家收藏和送評熱情走高，國潮IP品牌價值也随之水漲船高。今年4月舉辦的卡遊三國一周年全國巡回活動中，巡回親簽卡獲得CGC Signature Serise服務現場認證。這波評級卡也随之身價倍增。在閑魚上，《卡遊三國》的單卡二手交易成交價直逼近萬元，IP穩定在品牌銷售榜前5，閑魚近7日成交量2000+(截至發稿時)。

與國際機構合作也被視為拿到了卡牌流通的“國際通行證”。全球頭部評級機構的國際認可度更高，将國産IP的商業價值接軌世界，意味着提升IP品牌的國際影響力和溢價能力，助力開拓海外市場。

目前國内卡牌市場正加快連結國際化市場，平台交易、文化交流與展會活動活躍。eBay在華接連舉辦藏家分享會，改善平台交易流程，來滿足日益增長的中國市場交易需求。評級機構CGC Cards在去年12月成功舉辦首場現場評級活動後，與多家卡牌發行商達成合作。CGC Cards還進駐上海，便利玩家将卡牌送評。“卡片的多樣性增強了交易機構對未來中國業務的信心”。

随着國産IP影響力持續擴大，這背後最大的受益者是中國藏家：收藏卡牌獲得國際機構認證背書，更具流通價值，更好的參與國際流通市場。

集換式卡牌是當下中國泛娛樂玩具行業增長最快的市場。報告資料，2022年占整個泛娛樂玩具行業規模的17.7%;2017-2022年均複合增長率為61.0%。這股增長趨勢向海外延展，帶來一輪新的發展機會。

卡牌文化通行全球，在美、歐、日等市場發展成熟，全球玩家有廣泛接受度。同時TikTok等社交媒體平台帶動“收藏卡牌”轉變成年輕人的“潮流文化”。這也就意味着，國潮卡牌走出國門将具備極大潛力。

值得一提的是，國風國潮文化屬性和原創設計，吸引着全球愛好者。他們從收集和收藏中找到了情緒價值。

美國收藏卡愛好者@The Archivist用“令人驚歎”來形容卡遊三國卡牌，他把這套卡牌當做了解中國古代曆史的方式。“每次抽到一張卡時，都會去查閱維基百科，對照資料去了解卡片上描繪的人物或事件”。

還有海外部落客認為這些中式美學的藝術表達和精美卡面讓人耳目一新，“雷射箔輪廓使它看起來像中國古代建築一樣，自帶霓虹光暈，這是中式賽博朋克!”卡牌的美學表現張力賦予了中華傳統文化全新活力，制造着吸引力。

與國内追求短平快拆卡的“爽感”不同，海外拆卡玩家更注重收藏價值本身，對卡面内容更為關注。在諸多視訊分享中可以看到，他們更樂于為每張卡片留足展示時間，拆卡節奏也更慢。“國潮”卡牌獨特的文化語言打破了地域性壁壘，是吸引海外卡迷的一大興趣點。

Mike是一位孩子的家長，盡管他并不熟悉卡位的稀有度分級，但卻着迷于卡遊三國章回卡“連環畫式講故事”的畫面内容。他從社交平台拆卡視訊中的“三國故事”所吸引，“那些名場面卡就像一張知識問答卡，讓孩子們在玩的同時了解一些曆史”。

線上上社交媒體，大家一起讨論、下單、轉賣、交換、或是尋求收藏建議，通過卡片結交志同道合的三國同好，找到了“參與感”。興趣内容、社交媒體和收集玩法共同促成了情緒價值。

在美國和歐洲，成年人購買力正在重新定義玩具市場。美國市場調研機構Circana顯示，今年第一季度，美國成年人購買玩具創造了15億美元銷售額，首次超過了學齡前兒童。

過去一年，43%的成年人為自己購買了玩具，其中的主要原因是社交、享受和收集。暢銷玩具TOP10中有8大産品與卡牌類相關(2024年4月)。另有外媒調研顯示，收集卡片比閱讀漫畫書和打遊戲更令成年群體感到“舒适”。

Circana分析指出，“玩具零售業正處于轉型期，不斷增長的成人玩具市場和高收入家庭，帶來了積極趨勢”。新客群轉變也催生産品多樣化的需求，這也為中國品牌嶄露頭角帶來機會。

灼識咨詢報告，2022年，按商品交易總額計，美國、中國和日本的集換式卡牌行業市場規模分别為人民币172億元、人民币122億元和人民币114億元。而東南亞的集換式卡牌行業市場規模達到人民币17億元，預計未來五年将快速增長。

奧特曼卡生産商卡遊招股書資料揭示，至2023年9月30日，其三國IP産品已達成1.1億元銷售額，擁有超過10萬的持卡者，市場交易繁榮，不斷推動收藏品價格走高。此業績得益于三國文化迷的持續熱情，“小浣熊水浒卡”粉絲的忠誠支援，以及對中國傳統文化有深厚情感的年輕消費群體的積極參與。此現象反映出中國品牌在全球文化輸出中的逐漸崛起。與國内玩具企業過往作為“代工廠”和“制造商”僅提供高成本效益産品不同，現今焦點已轉至“文化創意”。卡遊憑其多元産品及獨特設計觀，巧妙地将“國潮風格”植入消費潮流，進而擴大其國際影響力，收獲了更廣泛的贊譽與接受度。