近日，體育用品零售行業的巨頭——法國迪卡侬（Decathlon）宣布在本月正式撤離瑞典市場，結束其在瑞典市場的所有業務營運。這一決定标志着迪卡侬在瑞典長達13年的經營曆程畫上句号。
從全球經濟的大背景來看，迪卡侬的撤出決定并非孤立事件。目前，全球經濟形勢複雜多變，市場需求波動不定，迪卡侬作為跨國品牌，其市場布局和戰略調整自然也會受到全球經濟環境的影響。迪卡侬發言人明确表示，目前全球經濟形勢的嚴峻性是其撤出瑞典市場的主要原因。全球經濟波動、市場需求下滑以及成本上升等多重因素，共同對迪卡侬在瑞典的業務造成了巨大壓力。
瑞典市場，作為北歐地區的重要經濟體，一直以其獨特的消費文化和市場環境著稱。然而，對于迪卡侬而言，這個市場卻充滿了挑戰，特别是在自行車市場，瑞典自2022年中以來就面臨着需求疲軟的困境，這使得以自行車等戶外運動産品為主打的迪卡侬在瑞典市場的經營狀況雪上加霜。與此同時瑞典居家用品企業Ikea于6月中就宣布，即将在斯德哥爾摩的Westfield購物中心開設大間門市，位置最有可能的就是即将撤離的Decathlon分店。
據了解，迪卡侬在瑞典的擴充計劃并未如預期般順利，門店數量有限且盈利能力不佳。此外，瑞典市場的競争異常激烈，消費者對體育用品的需求也日益多樣化，使得迪卡侬在産品定位和市場政策上遭遇了不小的困難，瑞典市場的高成本營運環境以及激烈的市場競争，也進一步加劇了迪卡侬在該市場的盈利難度。
面對瑞典市場的困境和全球經濟形勢的壓力，迪卡侬做出了撤出瑞典市場的戰略決策。通過撤出盈利能力較弱的市場，迪卡侬可以更加專注于核心市場和業務領域的發展，優化資源配置，提升營運效率。
Decathlon在法國的總部回應表示“在瑞典市場經營13年之後，Decathlon Sweden将在今年7月底終止所有業務，包含關閉Westfield購物中心門市和電商平台。過去這些年來，我們已與瑞典顧客建立牢固的關系，他們在運動這條路上信任我們。不過，目前全球經濟情況和其對我們瑞典業務造成的影響，很遺憾這迫使我們做出這個艱難的決定。”
經過與當地貿易工會進行透明讨論後，Decathlon表示已有簽署合約。 Decathlon Sweden雇用的58位員工将會在換到新工作的過程中獲得協助。 Decathlon Sweden将在結束營業的過程中履行對當地合作夥伴的承諾，也将確定持續為瑞典市場的客戶提供服務。
盡管迪卡侬撤出瑞典市場，但其在全球範圍内的業務卻展現出了穩健的發展态勢。去年，公司實作營收按固定匯率計算年增4.4%的佳績，數位銷售更是占據了營收的顯著比例。截至去年底，迪卡侬已在全球78個國家經營着超過1700家分店，實作了9.31億歐元的淨利潤。在其他市場迪卡侬仍然表現出在全球體育用品零售市場的領先地位。