文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨寒春暮雪 編輯丨雲橫 編審丨雲頂
在剛剛落幕的第十八屆FIRST青年電影展上，長城葡萄酒作為官方指定葡萄酒，在向衆多家喻戶曉的明星演繹中國葡萄酒品質之美的同時，也将長城葡萄酒的品牌印記拓展至更多影視圈層。
影視是誕生流量的源泉，青年是行業發展的中堅力量，攜手FIRST青年電影展，以深度融合之姿精耕影視領域，長城葡萄酒又一次打造出中國葡萄酒品牌破圈的高品質樣本。
拉長周期看，布局FIRST青年電影展隻是長城葡萄酒聚焦影視拓展消費場景的水到渠成，過去5年間，長城葡萄酒以熱映影視劇為抓手，以電影展、電視劇導演大會等影視盛會為道場，持續深擊影視領域，通過具有強大号召力的熱劇和明星帶動，持續夯實葡萄酒品類消費基礎，為國産葡萄酒的品牌崛起擘畫高品質發展的新藍圖。
01
攜手FIRST青年電影展，長城葡萄酒深化影視跨界之路
作為中國最具影響力的獨立電影平台之一，FIRST青年電影展曆經十八年沉澱，不僅是中國影壇新生力量嶄露頭角的舞台，更是電影愛好者們的年度盛事。
今年的影展集結了數百位國内外知名電影人，既有張震、朱茵、梅婷、周一圍、白百何、董潔、張婧儀、屈楚蕭等知名演員，也有管虎、謝飛等著名導演和電影資深從業者，更有無數蜂擁而至的電影愛好者，所有參會者圍繞電影叙事、鏡頭語言、電影文化和産業現狀等多個方面深入交流，對于中國電影業的發展具有深遠的意義。
酒業家獲悉，在為期九天的影展中，長城葡萄酒先後登上開幕酒會及訓練營殺青酒會等在内的八場主題晚宴，無論是歡快的起泡酒、清新的幹白、還是醇厚的幹紅，都在影展期間圈粉無數。這些精選佳釀不僅展現了長城葡萄酒對于品質的極緻追求，也展現了其對于電影藝術的支援與尊重。
除了成名已久的演員與導演，FIRST青年電影展更集結了大量充滿潛力的青年電影人，他們是影響和推動中國影史的重要後備力量，長城葡萄酒的陪伴與見證，将極大地加深葡萄酒與青年電影人的情感連接配接，為國産葡萄酒的複興和繁榮埋下伏筆。
本質上看，追求高品質、助力美好生活，亦是中國電影行業與葡萄酒行業的共同追求，長城葡萄酒的強勢加入，能夠為電影展在視聽之外，注入更多味覺與嗅覺的體驗服務，極大地提升衆多參展者的綜合體驗。
在長城葡萄酒看來，電影是時代的聚光燈，也是未來的望遠鏡，美酒與光影的結合，不僅能極大地激發更多青年電影人對中國文化的興趣與探索，也能讓消費者充分領略到中國葡萄酒的品質之美，将中國葡萄酒的品質自信傳遞給更多年輕群體，為國産葡萄酒的強勢崛起注入鮮活的動力。
02
深耕影視領域，長城葡萄酒擁抱不同消費人群
事實上，FIRST青年電影展與長城葡萄酒的緣分早在5年前便徐徐展開。
2019年，時值新中國成立70周年之際，國慶檔兩部獻禮片重磅上映，長城天賦和長城五星作為兩大獻禮片的官方指定葡萄酒品牌，随着不斷重新整理的票房紀錄，在廣大消費群體中不斷出圈。
作為中國第一部登山冒險題材電影，《攀登者》展現的并不是征服自然的個人英雄主義，而是勇于自我犧牲、甘于奉獻的東方色彩與中國精神，這與長城天賦敢于在戈壁灘上開拓進取，引領國産葡萄酒不斷攀登品質之巅的匠心精神如出一轍。
而與《攀登者》同期上映的《我和我的祖國》則在建國70周年的偉大史詩中選取了7個重要的曆史瞬間，進行生動重制。五星級的品質見證五星級的榮耀，作為目前唯一斬獲三大國際賽事金獎的中國葡萄酒品牌，長城五星完美诠釋了大國之釀的風範與擔當，與《我和我的祖國》中七大曆史事件有着共通的民族情感。
2020年，長城葡萄酒再度落子兩部國慶檔影片——《奪冠》和《我和我的家鄉》，分别以女排精神和鄉土情結，進一步深化了長城葡萄酒在影視領域的跨界融合。
2023年，長城葡萄酒攜手《熱烈》逐夢街舞，以“熱烈「玖」一點”為主題，攜手衆多影視、情感KOL關聯線上線下，深度挖掘長城葡萄酒與國産電影的情感聯結——無論是追夢路上，還是平凡的日常生活中，總有一瓶長城好酒，承載人們的熱烈情感與生活追求。
2024年春節檔，長城葡萄酒攜手《熱辣滾燙》，将火鍋搬到觀影現場，通過沉浸式的消費場景打造，引領消費生活新時尚，并以火鍋紅酒的奇妙搭配，在年輕人群體中掀起一股新春紅運熱潮。
除了以電影為抓手觸達不同圈層和消費者之外，酒業家關注到，自2021年開始，長城葡萄酒更是相繼攜手《對你的愛很美》、《舉杯暢飲的姐姐們》、《上有老小有小》等具有極高收視率的現象級電視劇IP，并通過巧妙的生活場景植入，使得長城葡萄酒國民級的品牌形象飛入千家萬戶。
如果說精選影視IP進行合作是長城葡萄酒在影視領域的星海拾遺，那麼積極攜手平遙電影展、電視劇導演大會、FIRST青年電影展等盛會則是長城葡萄酒對影視行業的深耕布局，于長城葡萄酒來說，跨界影視從來就不隻是簡單的流量曝光，而是深入場景的精耕細作，其背後更承擔着葡萄酒品類破圈的曆史重任。
03
聚焦影視拓展消費場景，長城葡萄酒何以持續成功？
酒類品牌跨界影視的不在少數，為何長城葡萄酒總能在品牌曝光的同時，還能從影視領域有效地汲取流量，并成功轉化為葡萄酒的目标消費人群？
随着影視劇冠名同質化的加劇，消費者對品牌傳統的露出與植入方式早已脫敏，唯有敏銳洞察消費趨勢，深掘消費需求，不斷創新拓展新的消費場景，才能始終保持與消費者之間的情感連接配接。
在場景植入方面，除了傳統的品牌植入方式，長城葡萄酒還通過劇情植入、道具互動等方式，将品牌和産品巧妙融入故事情節中，增強了觀衆對品牌的認知和記憶，潛移默化中實作觀衆到消費者的轉化。
以《我和我的家鄉》為例，長城葡萄酒作為官方葡萄酒品牌合作夥伴，與影片共同喚起全民熾熱鄉情，通過全明星陣容和五個喜劇故事單元，展現了濃厚的家鄉情懷，在提升長城葡萄酒品牌形象的同時，也為國産葡萄酒拓展出更多消費場景。
在消費培育方面，長城葡萄酒敏銳洞察當下年輕人多元化和個性化的消費趨勢，以“電影+”的形式連接配接更多消費者，并通過線上線下一體化的社互動動，以點帶面實作使用者裂變和消費破圈。
今年春節，長城葡萄酒攜手熱播電影《熱辣滾燙》，在成都推出沉浸式專屬紅運玖玖熱辣觀影會，通過“電影+火鍋+紅酒”的場景打造，在川渝地區掀起一場新春紅運熱潮。資料顯示，熱辣觀影會線上總熱度超2611w+，互動參與更是高達4w+，無數年輕人通過這波品牌互動被長城葡萄酒成功圈粉。
回望過去5年與影視圈的合作，創新始終是長城葡萄酒不斷深化發展的核心源動力。對比初入影視領域的淺嘗試水，長城葡萄酒與消費者的互動方式，也在一次次合作中不斷進化，如今已創新沉澱出一套線上線下的全域傳播系統。
酒業家關注到，除了資深影視從業者、明星對影視圈層和粉絲的觸達與影響，近年來，長城葡萄酒更加強了與各領域部落客、達人、KOL的合作，通過微網誌話題、抖音打卡、小紅書種草等多元互動形式，将長城葡萄酒的品牌與年輕化的消費方式觸達到更多圈層和消費者。
從家國系列，到聚焦個體的成長和蛻變，從宏大叙事的主旋律，到普羅大衆的生活化呈現，長城葡萄酒的每一次精準比對，都是針對不同圈層、不同人群的一次消費拓展和培育，這既是對影視流量的精細化營運，也是對目标消費者的有的放矢，長遠來看，這将有助于打破品類消費的桎梏，為葡萄酒真正流行起來打開向上發展的通路。