撰文/ 李觐麟
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
随着閉幕式的結束，這場屬于全人類的奧林匹克盛會正式落下帷幕。在最後一場賽事結束之前，全球觀衆的目光緊緊鎖定着獎牌榜首的席位能花落誰家。不過在這屆奧運會上，每場賽事的頒獎台上都會出現一位固定“嘉賓”，同樣賺足眼球。
在頒獎儀式上，三星推出了“勝利自拍”環節，讓運動使用Galaxy Z Flip6奧運特别版進行合影，可以說這場營銷再次将三星小折疊手機亮相在了更多人眼前。
消費電子行業複蘇的程序中，智能手機市場百舸争流。既有AI手機起舞，也有折疊手機加速内卷。
其中，各廠商在小折疊手機細分領域中的較量更為突出。7月末至8月初，小米和華為分别釋出了新一代折疊屏手機小米MIX Flip和nova Flip，兩款産品都一同劍指年輕消費群體。
與此同時，内卷的必經之路是價格戰，努比亞Flip降價至2799元，堪稱史上最便宜的小折疊，三星Z Flip5也主動讓價，沖擊競争力。
縱覽整個市場，小折疊此前在出貨量上其實遭遇了一定瓶頸，但作為既能拉高收入，又能搶占份額的産品線，仍吸引着各大廠商前赴後繼。不過，拼到最後，什麼才是核心競争力呢？
廠商齊卷“美麗小廢物”
對于新釋出的MIX Flip，雷軍有一個期待，那就是希望能夠通過小米的這款新品來逆轉小折疊是“美麗小廢物”的大衆印象，今後叫其“美麗小可愛”。
有人說，雷軍對這款産品尤為喜愛，不僅一連十幾天微網誌的“小尾巴”都是小米MIX Flip，出圈的勇氣主題的海報上也拿着這款手機。上市之後，這款帶着小米史上第一款小折疊頭銜的MIX Flip從網絡熱度到銷量，倒也算不負雷軍的喜愛。
部落客“智能晶片案内人”發文稱，“榮耀的小折疊已經算是賣得非常好的産品了，但小米更猛，一周的量就已經超過了前者三周的量。”
鋅刻度也通過線下走訪小米手機門店發現，在展台上體驗MIX Flip的使用者并非清一色的女性使用者，但女性使用者大多會仔細咨詢随身拍套裝的詳情。值得一提的是，鋅刻度走訪的兩家門店均需預訂才能購入小米MIX Flip。
上市剛一周的華為nova Flip則在色彩、薄身等方面下功夫，更加注重女性使用者和明星粉絲這一部分潛在消費群。相較上一款豎折疊Pocket 2，nova Flip的年輕化氣息更為強烈，這也正如不少業内人士的分析，豎折疊産品更在往更加細分的需求方向發展，而女性市場與潮流市場則是潛在的消費主力。
華為nova Flip
事實上，華為、小米、榮耀其實都是在今年相繼推出小折疊産品，實作了折疊屏産品線的全覆寫。從效果來看，榮耀Magic V Flip搭載高通骁龍8+ Gen 1處理器，電池容量達到4800mAh，并支援榮耀66W超級快充……将配置提高一個台階之後，價格卻下探到了4999元起，是以榮耀Magic V Flip在今年618期間僅憑預售就奪得小折疊屏品類冠軍。
釋出不久的小米MIX Flip更是掀起了一場全網熱議，甚至有人開始為拍立得的未來發展而感到擔憂，認為搭配随身拍的小米MIX Flip是王炸級的存在。
更加具備潮流屬性的新款小折疊産品除了盯緊自己的潛在消費群體之外，還能比橫向折疊産品更具備價格優勢，進而為整個手機品牌帶來從流量到銷量的助力。
價格殺到2999就能大賣嗎？
自2018年柔宇釋出世界上第一台折疊屏手機以來，關于折疊屏是否是僞命題的讨論就從未休止。但近兩年，折疊屏市場整體保持着高速增長。
據IDC上月月底釋出的資料顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機市場保持三位數同比增長幅度，達到了104.6%，折疊屏出貨量257萬台。IDC分析師認為，随着更多廠商新一代折疊屏産品的釋出，以及榮耀和小米等廠商新折疊屏産品線的增加，預計下半年中國折疊屏手機市場仍會快速增長，發展态勢好于全球折疊屏手機市場。
vivo X Flip
的确如此，由于折疊屏産品的均價都比較高，是以對于國産手機廠商而言，是得到了一個天然的業績增長機會。而無論是如今從高端政商市場向細分、垂直市場的拓展，還是從産品形态或主打全能，或專攻輕薄的細分，都是各大廠商對折疊手機市場的上下求索。
不過要讨論折疊屏市場，就不能籠統地看。2024年第1季度中國市場橫折折疊屏手機銷量同比增長91%，而豎折折疊屏手機銷量同比下滑1%，也就是說“美麗小廢物”的增長初見頹勢。
但小折疊作為折疊屏手機市場的重要增量，仍是各大手機廠商不可忽視的一條業務線，不僅在推新品的節奏上加速，還積極搭載了更多配置，并且從可玩性上做出差異化。
而在種種探索之中，價格戰準時降臨。
例如在2024春季新品釋出會上，努比亞釋出了努比亞 Flip。相比努比亞 Flip在相機上做出的懸停拍照和雙屏同時預覽的創新，價格才是這款産品最大的亮點。作為小折疊屏産品，努比亞 Flip僅2999元起的價格大幅降低了折疊屏的購買門檻。
如果說這是新入局者的無畏“攪局”，那麼像三星這樣高定價且原本獨占鳌頭的品牌開始降價，則顯得這場“大亂鬥”的局勢更加緊張。
華為Pocket S
随着三星新一代Z Flip6小折疊屏手機的上市，上一代的Z Flip5迎來了斷崖式降價，從原本的7499元降至4499元，幾乎算是半價出售。以三星小折疊的配置，超頻版2代骁龍8旗艦晶片、業界最大的外部螢幕和航空級别的裝甲鋁金屬外飾，都使得Z Flip5在降價之後的競争力呈幾何倍增加。
另外還有本就銷量不錯的榮耀Magic V Flip也不甘在這場夏日價格戰裡落後，通過額外搭配贈品的方式進行變相降價，在比拼成本效益的路上一路狂“卷”。
鋅刻度線上下門店走訪時發現，不少小折疊的消費閱聽人作決策時都會受到降價優惠的影響，一位挑選備用機的女士告訴鋅刻度，“個人覺得小折疊的使用壽命不會很長，平時也不會拿來當主力機使用，是以好看、成本效益高很重要。”
趕在蘋果入局前站穩腳跟
今年以來，布局小折疊産品線的手機廠商越來越多，但忽冷忽熱的使用者需求，卻讓圍城内的手機廠商一度處境尴尬。入局稍早的OPPO與vivo甚至暫停了小折疊的上新計劃。
自新款上市後便有不錯銷量的榮耀也沒有想象中輕松，據榮耀CEO趙明表示，Magic V Flip的定價對榮耀“極其艱難”，至少要賣到100萬台才能夠實作盈虧平衡。然而在Magic V Flip上市之前，2024年第一季度，中國折疊屏手機的出貨量約186萬台，而這已經與去年同期對比增長了83%，可見榮耀Magic V Flip僅僅是要實作盈虧平衡，都實屬不易。
OPPO Find N3 Flip
加之如今不少手機廠商開始在小折疊産品線上掀起價格戰，用低價換市場，是以留給各大廠商的空間越來越小。“無論是大品牌把利潤降低或者是直接虧損硬扛，還是獨幕喜劇牌最終直接出局，都不利于蛋糕做大。”手機行業的從業人員告訴鋅刻度。
到最後，真正能夠從價格到配置都具備競争力的，仍然是品牌背後的供應鍊。一方面，單純的價格下探必然意味着存在一定局限性，受限于鉸鍊、蓋闆、柔性OLED面闆等核心零部件的高昂造價，品牌的利潤空間在價格戰中被極度壓縮，是以也會影響後續的研發動力。
另一方面，小米MIX Flip的走紅其實就提供了又一思路，随身拍套裝之所能賣爆，可以說是小米自帶流量，也可以說是小米懂得如何抓住女性使用者的需求，但本質上其實要歸功于米家生态的優勢。
折疊屏産品對品牌、生态、軟體适配、售後服務都有比較高的要求，而這些恰好是頭部手機廠商的優勢，也恰好是二線廠商的弱點，是以小米MIX Flip利用現有産品與新款手機做出了1+1大于2的效果，既算是意外，也算是必然。
這樣的情況也會成為未來折疊市場的長期發展趨勢，并且随着蘋果手機的上市，進一步加快市場格局的改變。就在近日，有消息人士披露，蘋果正在開發一款小折疊設計的iPhone，該産品線的内部代号V68，新設計最早可能于2026年推出。
2023年中國大陸市場上，蘋果在600美元以上價格段高端智能手機使用者中的份額高達63%。等到蘋果折疊手機上市，價格想必也會在這一價格線上，屆時，原本以折疊産品覆寫高端消費群體，搶占高端市場佔有率的國産手機廠商的處境将更加艱難。
小米新品釋出會上出現過一句話：高端是小米發展的必由之路，更是生死之戰。這個說法，不僅展現着小米目前的生存處境，更可以用以形容整個手機市場。中低端市場的厮殺已經足夠激烈，利潤也一降再降，隻有擴大高端市場佔有率，才能拔高盈利能力。
綜合來說，無論是為了規避風險，還是為了在這一細分領域紮穩根基，國産手機廠商都需要下功夫打造良好的跨端體驗和軟體生态、創造出新的使用場景，展現出差異化優勢，否則極有可能功虧一篑。