教育公司的直播帶貨業務，不再高舉高打。
來源|多知
作者|徐晶晶
多知9月10日消息，9月6日中午12點，高途佳品在各個粉絲群宣布從當日起暫時停播，複播時間待定。
高途佳品解釋了暫時停播的原因，“是為了更好地提升我們的直播内容和服務定位，為大家帶來全新的體驗和更高品質的内容”。
多知觀察到，目前，高途佳品旗下的另外一個賬号“高途佳品快樂成長”（原高途佳品珍食彙）依然在營運，昨天直播時長6個小時，其粉絲量為52.6萬。
對粉絲們來說，高途佳品主賬号這次的暫時停播并不突然。一些端倪于更早之前便已顯現：今年4月底，高途佳品核心主播川川從高途離職，重拾老師身份；6月，核心主播浩天回歸高途教育業務，并推出了“浩天（獨立自強版）”個人賬号……
2023年底，由于接住了“潑天富貴”，高途佳品這個已經直播了快一年的直播間終于有了起色，“也曾做到過光芒萬丈”。彼時，高途創始人陳向東對外表示：“雖然這一波流量是偶然的，但是它和高途的融合和結合是必然的。”
2023年12月12日晚上，迎來“潑天富貴”後，陳向東首次來到高途佳品直播間。這場直播的中場時分，一個細節頗為有趣，像是一種隐喻，也是一種宣告。
主播浩天笑着問陳向東：“萬一以後我們再回到了線上人數隻有十幾個人的時候，怎麼辦？”
陳向東一聽差點兒急了，語速加快：“你怎麼這麼沒底氣、沒骨氣？老想着過去那個隻有十幾個人的直播間做什麼? 忘掉過往，讓過往成為序章，真正地面對未來。”他從心底裡堅信，“（即使）這波熱度過去之後，直播間絕對不會恢複到之前的狀态了，那麼多粉絲有了，我們隻要做好基本的動作，它就是一個活下去的公司，它就沒有任何的問題。”
但，當潮水退去，這份熱度，高途佳品并沒有保持多久。近幾個月來，大部分時候，高途佳品直播間實時線上人數通常在數百人左右，與巅峰時期的超十萬人同時線上相去甚遠。
外界認為，這也是高途佳品這次停播的核心原因所在。
不隻是高途佳品，近兩年，東方甄選的崛起，令不少教育公司看到了直播電商的機會，紛紛試水。但是，在東方甄選之後，帶有教育基因的公司究竟能不能做好直播電商這件事，一直還沒有答案。
有些公司是探索一段時間後便直接放棄，比如作業幫幫選、思考樂go。
也有的公司是放棄後選擇重新開機的，比如粉筆測評團（前身是粉筆旗下直播帶貨品牌“粉筆優選”，2023年3月開播，試水幾個月後停播。近日則更名“粉筆測評團”，并于8月底開播，截至目前已進行三場直播，直播采用“播報”方式進行，仍在試營運階段）。
還有一些公司是堅持至今的，比如學而思優品、中公嚴選。而這些堅持至今的公司，同樣都有過迷茫，但仍想再努力試試，且它們對直播帶貨業務不再高舉高打，而是保持了小規模團隊以實作良性運轉。以學而思優品為例，主播橙橙在近日的短視訊中透露目前團隊規模在30人左右。
與此同時，與頭部教育公司直播帶貨業務的現狀形成對比的是，它們的核心業務闆塊——教育業務的轉型，目前已經取得了一定成果。當直播帶貨不再那麼迫在眉睫後，教育公司的直播電商業務又何去何從？
當下，高途佳品的态度是怎樣的呢？暫時停播後，高途佳品還會回歸嗎？多久後會歸來？
高途佳品已經給了答案：雖然短暫停播，“但絕不會離開”。“我們正在進行一系列的更新和優化，希望以更加完善的狀态再次與大家見面。感恩有你們一路同行，敬請期待我們的重磅回歸！”
事實上，高途佳品的另一個子賬号“高途佳品快樂成長”近日依然在持續開播。陳向東的個人抖音賬号也在堅持日日更新——或許，這些可以從側面印證，陳向東依然笃定：“當下是短視訊直播網際網路時代。在這個偉大的時代裡，如果高途在裡邊沒有座位，陳向東在裡邊沒有座位，我們可能就會錯失這個時代。”
隻是，到底該用什麼樣的形式抓住這個時代，高途佳品和陳向東都需要再好好想想。
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作者：徐晶晶
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