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文｜一昂
即将到來的中秋假期，或許能為大家的調休帶來一些緩沖。
這個中秋檔預計和觀衆見面的影片多達21部。
其中，備受關注的有率先9月15日就和觀衆見面的《野孩子》，後續也有好萊塢驚悚題材電影《非禮勿言》，假期當天更有現實主義題材影片《出走的決心》《祝你幸福！》，喜劇《一雪前恥》《大場面》等。同時，還有電影《西遊記之三打白骨精》《流浪地球2》重映，以及《流浪地球2》幕後紀錄電影《流浪地球2：再次冒險》将和觀衆見面。
這些影片抱團争個“團圓”，為9月的影市注入強有力的一針。今年中秋恰逢9月中旬，剛好介于暑期檔和國慶檔之間，将會為市場起到承上啟下的作用。
從目前來看，《野孩子》《出走的決心》《祝你幸福！》《全員嫌疑人》《一雪前恥》《大場面》預售票房位于前列，這些影片均有機會“跑”出自己的可能。
近年衆多檔期中，喜劇常常有着穩定且基數較大的閱聽人群。《一雪前恥》《大場面》兩部影片雖然目前預售表現平平，但反而能借助類型優勢，闖出自己的世界。
女性電影人創作的作品也将在今年中秋檔大放異彩。
《野孩子》《出走的決心》分别由兩位女性導演殷若昕和尹麗川獨自完成，《祝你幸福！》則是以女性編劇遊曉穎為主導的項目，而《一雪前恥》的兩位導演中，同樣有一位女性創作者。
這些影片看似有着相對同質化的題材類型，各自又都有什麼不一樣的賣點呢？或許能從中找到各種的突破點。
1
喜劇電影的票房神話能否延續？
新老喜劇人接力有突破
回看近年電影市場，喜劇電影始終能突出重圍，保持其超強待機，在後續發揮出其票房的無限可能。
電影《一雪前恥》和《大場面》兩部以喜劇元素為強賣點的影片，将再一起向市場證明喜劇電影的“帶貨能力”。
兩部影片均是導演們的大銀幕首作，《一雪前恥》兩位導演更是“父女檔”。但主創陣容方面則非常特别，《一雪前恥》中，有喬杉、馬麗、包貝爾等老牌喜劇人撐腰；《大場面》則聚集了從綜藝節目《一年一度喜劇大賽》出來的新晉喜劇人。
新老喜劇人的創作，似乎在這個檔期完成了傳承的閉環。
——《一雪前恥》
電影自官宣以來，就主打喬杉馬麗的合作。
這是兩人繼《人生路不熟》之後再組東北喜劇隻是兩人關系從夫妻變成了前任關系。當時《人生路不熟》就曾在當年五一檔中殺出重圍，拿下超11億的票房成績。
該片目前陷入最大的輿論在于馬麗的戲份問題，不少粉絲表示馬麗是該片的特邀主演。但從正片來看，馬麗的戲份并不如網傳那樣，相信觀衆在看片之後，這一輿論将不攻自破。
兩位喜劇人的化學反應在《人生路不熟》中已經有所展現，隻是相較于前作，《一雪前恥》更強化東北地域概念，将喜劇更加強化。
這幾年電影市場中，喜劇電影的核心閱聽人一直是東北三省的觀衆，該片能借助這一優勢，拓展票房的上限可能。從目前釋出的物料内容中，喜劇元素很大程度來自東北方言本身，這種形式很大程度上拉高了這一區域觀衆的觀感，有助于影片本身的口碑發酵。
不管是《人生路不熟》，還是《末路狂花錢》，城市票房的最終走向，都呈現出自北向南覆寫的走勢，最終穩定全國單日票房。
這或許将是《一雪前恥》的破局點。
不隻是喜劇。
《一雪前恥》并沒有隻在喜劇形式上做文章，反而深化電影内容，強調故事的“複仇”劇情，提取這一更類型化和具有觀賞性的元素。喜劇是打開市場的形式，但真正獲得觀衆緣，還是需要更強的劇情點。
——《大場面》
電影《大場面》的劇情很簡短，但足夠有戲劇張力，強網感——“踩着真雷了怎麼辦？線上等，挺急的！”
網感是目前這部電影的主要玩法之一。
影片的主創多數來自深受年輕觀衆喜愛的綜藝節目《一年一度喜劇大賽》，自節目之後，這群“喜人”頻繁出現在影視作品中，而這部《大場面》則是含“喜人”濃度最高的一部影片。
尤其近期同班底的喜劇綜藝《喜人奇妙夜》剛落下帷幕，賺取了足夠的話題，而這些演員多數也參演了該影片。顯然，綜藝節目成為了目前該片熱度的主要來源。
不僅如此，該片率先開啟了全國路演模式，除了走影院，還進校園，試圖吃透節目的觀衆閱聽人。
從官抖在内的新媒體管道來看，該片宣傳内容除了聚焦在喜人主創之外，更多是通過二創的手法，花式展現影片劇情内容，雖然極具網絡傳播屬性，但也回歸到影片本身，存在一定的疑問——影片故事到底講什麼呢？
某種程度上，這部影片強化了賣點的同時，也對觀衆的預期管理做了适當的調整。能否讓第一批觀衆在觀影後輸出更有效的口碑，引導後續的增量觀衆，成為了《大場面》的一大挑戰。
2
現實主義題材中秋檔大爆發
女性視角或成加分項
現實主義題材一直是電影市場的另一個常勝将軍。這類影片映後的情緒發酵，以及對事件的挖掘，都有機會助力電影的後續口碑和票房。
《野孩子》《祝你幸福！》《出走的決心》三部影片均是如此，其中《野孩子》《出走的決心》均是真實故事做基地，為影片創作提供更鮮活的能量。
值得一提的是，三部影片都由女性電影人主導，她們或導演，或編劇，用更獨特的視角為這些故事用更真實立體的模式去觸碰核心。特别是《祝你幸福！》和《出走的決心》在主題方面都觸及了婚育問題，全新次元解讀屬于女性本體的幸福價值。
——《野孩子》
目前預售票房超2000萬，為中秋檔預售票房最高的影片。影片前期的熱度有二，人氣演員王俊凱的超高号召力，以及外界對7月撤檔積累的認知度。
談及《野孩子》的成績，不可忽略有一部分源自王俊凱的票房号召力。我們能看到在8月剛上映的電影《刺猬》，票房超1.4億，遠超預期。相信《野孩子》是以有一定的票房基礎盤。
反觀導演殷若昕，曾創作電影《我的姐姐》和《再見，少年》。前者收到了較高的市場回報，口碑優異，更是在相對冷門的檔期裡拿下8.6億票房；但後者口碑不盡人意，票房也僅2025萬。
那麼這部《野孩子》能否有不錯的口碑，将成為論證導演殷若昕水準的時刻。
除去主創因素，《野孩子》目前最利好的元素則是影片改編自流浪兒童事件，這種創作模式保障了劇作的戲劇沖突，以及情緒發酵的保障。但問題也較為明顯，如何借助真實事件服務戲劇創作，以及宣傳政策，這才是《野孩子》該思考的。
從目前官抖和官微來看，影片正在強化流浪兒童在社會上的價值，刺激觀衆的同理心，實作又一次的觀影情緒。
——《出走的決心》
和《野孩子》一樣，這部影片同樣基于真實故事——50歲蘇敏阿姨自駕遊事件改編。
蘇敏阿姨的故事在過去幾年曾多次在社交媒體上引起熱議，影片官宣定檔時，蘇敏阿姨親自背書，為影片帶來較高的自然熱度。
《出走的決心》所面對一個比較大的問題，蘇敏阿姨的故事并沒有結束，和丈夫的離婚事件還在進行中。如此靠近當下的事件，在保證觀賞性的同時，還能“保真”，這是未來面對觀衆輿論最大的突破點。
在内容上非常明确，《出走的決心》就是女性覺醒的故事。從目前官抖和官微來看，遵循着“強化真實事件-原型人物背後-女性覺醒核心升華”的閉環，有着完整的宣傳落地點，也會是後續影片持續發酵的關鍵。
該片也是目前中秋檔影片中，唯一敢進行點映的影片，雖然規模并不大，兩天共計超400萬票房，但在票務平台獲得了較為不錯的口碑——貓眼點映9.5分。隻是目前對于宣發而言，如何利用點映的市場表現，在未來擷取更多的排片。
——《祝你幸福！》
《祝你幸福！》的編劇正是上文提及的遊曉穎，《野孩子》導演殷若昕前作《我的姐姐》的編劇。
這部電影延續了遊曉穎過去作品（《我的姐姐》《相親相愛》）的風格，在一個極端沖突中找到生活細節，從不完美中延續生活故事，以苦托甜。
這部作品的劇本依舊為電影打下了非常紮實的基礎，加上肖央、宋佳、倪大紅、吳越等一票實力派的演員加盟，更是為影片的品質不斷加分。
《祝你幸福！》直指當下的婚育話題，從中探讨人在追求幸福生活的時候，該如何協作外在因素和自我狀态，真正書寫幸福。從目前的官抖和官微的内容來看，正是緊抓這一主線進行宣傳。
隻是就現在《祝你幸福！》的内容來看，如何真正把這些議題落地，真正下沉，引導更多觀衆，尤其是三四線城市的思考和讨論，或許是這部影片未來能被更多觀衆看到的核心機會。
總之，面對這個非常“卷”的中秋檔，宣發方都不能“躺平”，如何在這些看似同類型同題材的影片中，找到自己的優勢，并發揮出來，或許是每部影片當務之急的事情。
那麼在這些影片裡，你目前最期待的是哪部影片呢？
你最期待中秋檔的哪部影片？
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