城市化的高速程序，網際網路和快節奏的生活方式不斷降低着人們線下交往的頻次，填滿時間的工作、兩點一線的通勤距離、對門不打招呼的鄰居、很久才能見一面的朋友、越來越少的面對面社交、手機是自己的整個世界……我們逐漸與附近失聯，與人交往也愈發被動和淡漠。
于是，不知從什麼時候開始，“村遊”“鄉情”等成了網際網路上的高頻詞彙，曾向往大城市生活的一批人，如今都開始趕“精神村民”這一潮流：懷念熟絡、放松的生活情景，于是去到鄉村在泥巴路上逗野貓、和當地人一起在田間地頭耕耘，亦或是趕了個早集，在菜場與人自然交談大笑。
在這樣的大流行背後，我們漸漸發現，人們除了向往觸手可得的自然和慢生活，更在乎的是熟人社會中煙火氣、鄰裡情的重制，身處其間，會自然和附近的阿姨唠唠家常，早起路過隔壁院，會主動給鄰居一個善意的問候，也會在傍晚循着菜香到别家串門兒去了。這些從身邊真實具體的人、事、物中獲得的确定感、連接配接感和治愈感，恰恰是如今城市最缺失的。
當深層的需求盡顯，作為“美好生活承載者”的倡導者，我們不禁思考，除了在居住空間、生活環境等硬條件上提供優質的選擇，如何建構鄰裡、自然環境、公共空間都能親密對話的軟性尺度，更是當下亟待考慮的方向，這也讓我們堅定從一個開發商的角度轉變為城市營運者的角色。
之于此，招商荟以“招招好友·美好life鄰裡聚落”社群計劃為導向，通過社群去創造人際連接配接、社群活力和豐富的生活場景，進而建設人、城、境、業融合，人人可感溫暖和幸福的未來理想生活新城。
“招招好友·美好life鄰裡聚落”社群計劃的提出源自我們早期對建構美好生活進行的一些探索和實踐。
自招商蛇口成立以來，作為蛇口地區改革開放的先行者，我們一直緻力于參與蛇口社群的規劃和建設。2014年，蛇口社群基金會成立，招商蛇口通過自身的資源和影響力，為基金會提供了支援，例如利用場地優勢，支援社群公益活動的舉辦；協同了包括招商局慈善基金會、蛇口社群基金會在内的各界合作夥伴，共同打造蛇口社群文化藝術和活力氛圍等。
正是出于對美好生活和社群、鄰裡關系建設的深刻了解和認同，以及切實地參與和踐行，2000年，招商蛇口正式創立了客戶會員專屬俱樂部“招商會”，并陸續推出了童子軍、老年大學、青年動力營等子品牌以及家庭日、體育季兩個社群品牌活動，希望從多場景和全次元的生活連接配接，打造全齡美好生活體驗，建構鄰裡聚落，實作從家庭到社群，再到生活圈的美好進階。
2021年，招商荟進一步發展，深度接入招商蛇口大會員體系建設，并在全國40餘個城市上線了一站式客戶美好生活服務平台——“招商荟”小程式，通過這一平台，不僅為業主提供了一個交流與服務的社群，還通過舉辦多種形式的社群活動，如親子、閱讀、手工、運動等，在多個層面提供多元度的社群交流，既豐富了業主的社群生活，也促進了鄰裡間的交流與互動。
這是我們在社群上的一次初探和嘗試，也正因為我們有這樣的實踐和基因，在有了“招招好友·美好life鄰裡聚落”社群計劃這一更明晰的目标後，我們将在招商荟的體系下，進一步深化和布局，從資源支援和賦能陪跑的角度，孵化和培育業主社群組織化的建立，豐富社群生活，用熱愛連接配接個體，基于興趣和價值觀的認同，形成價值觀的共同體，最終共創社群美好生活、共建溫情鄰裡關系。
是以，我們希望建構的社群生态是一個人人可參與、平權的、開源的獨立組織，而非服務與被服務、管理與被管理的上下關系。
我們可以從運動、藝術、文化、公益等多種次元出發，把更多人的興趣愛好，變成我們的共同生活，創造個體之間可以多頻次交流與互動的可能，并在這個過程中建立情感上的共鳴和信任，以此獲得内心的安全感和對此地的親切感和歸屬感，逐漸還原中國式鄰裡關系，建構老友式的“熟人社會”，讓社群共生發展。
遵循可持續發展的原則，“招招好友·美好life鄰裡聚落”社群計劃以社群組織體系的建構為起始點，通過理念價值觀的确定，來指導計劃的展開，吸引同好。
圍繞“美好Life鄰裡聚落”的品牌slogan，社群組織以“招招好友”命名，招有招募、招待、打招呼之意，帶有“呼朋喚友”的感覺，我們開放且尊重的歡迎、聚攏一群有共同愛好和公益發心的人。
我們根據社群的特性，提煉了擁抱、微笑、連結等詞，通過其意思對應的符号形态，融合共性，最終推導出了招招社群的視覺符号——由兩隻手交疊而成的U型弧度，既表達了與“社群”一詞息息相關的意涵，又代表了品牌所倡導的生态。
目前，我們已成立了16個社群，分為文化、親子、運動、公益四個主題版塊，陸續開展了籃球、網球、園藝、讀書會等活動，為鄰居間的交流互動、學習玩樂建立了一定的基礎。
同時，在活動頻次上，也有了穩定的輸出，之後，我們每周都會整合當周活動月曆，并于周初對外釋出，便于大家更快更清晰的擷取了解并參與感興趣的活動，逐漸推動社群組織化和社群活動常态化。
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我們希望在此基礎上能有更多的社群類型和更豐富的社群活動加入，帶入更多全齡、日常、創意和新知的内容，激活社群活力的同時，建立起獨特、在地的社群文化，營造一個溫馨、友好、互助的社群環境和鄰裡關系，不斷拓展美好生活的可能。
為此，在這裡向所有追求美好生活的你們發出邀請，無論是對家園未來懷有熱切期待的鄰居，對文化活動保有無限熱情的組織者，還是有興趣愛好希望帶着更多人一起玩的生活家......“招招好友”都歡迎你的加入，我們相信，每一位鄰居的參與，都将為社群注入新的活力。
從最初的探索到如今更深入的決心和規劃，招商荟涉足社群的發心一直是回應“人”的需求，那麼在行動上，我們更會堅持以“人”為本的價值觀和方法論，助力和推動個人和社群的長遠發展。
最後，我們還想說，社群除了找回人與人之間親切純粹的情感，豐富并延展自己的精神世界之外，最有價值的部分在于，把一個人種樹，變為全村人一起澆水，這背後是共同目标和價值觀的一緻性，是願意互相扶持、彼此互助的共同體精神，當一個地方的人被連接配接起來，社群活力被廣泛催生，吸納更多元包容的生态，才能不斷接近未來城市新城的夢想。（來源：招商蛇口成都公司）