文|饅頭
編輯|江語遲
聲明：本文内容均是根據權威資料，結合個人觀點撰寫的原創内容，文中标注文獻來源及截圖，請知悉。
前言
不知道大家有沒有穿過皮鞋，皮鞋、西裝、領帶可以說是商務三件套，在多年以前，很多家庭裡就算沒有西裝和領帶，但肯定會有锃亮锃亮的皮鞋。
在哪個時期，皮鞋風興起，更是造就了中國的“一代鞋王”王振滔，他一手建立的奧康國際上市就迎來了巅峰，沒幾年的時間就達到了200億的市值。
但時代變遷，皮鞋在現在似乎不怎麼受歡迎，中産不喜歡，底層買不起，皮鞋市場大大縮水，奧康的市值短短幾年就暴跌十倍，“鞋王”也跌落了神壇，這其中有什麼原因呢？皮鞋為什麼不受歡迎了？
被年輕人抛棄
皮鞋是誕生于西方國家的，大陸從來沒有出現過皮革做的鞋子，工業革命時期，西方資本家就非常喜歡這種鞋子，并開始在全球推廣。
在19世紀 ，皮鞋進入大陸，成為很多商人的标配，你在影視劇中也可以看到，禮帽、大褂、皮鞋是當時中國大部分商人的标準形象。
中國的皮鞋市場也在幾十年的發展中不斷擴大，國内各種高端品牌興起，漸漸皮鞋就和西裝、領帶變成商務人員的“秘密武器”，幾乎所有的上班族都有皮鞋，來提高自己的形象和“專業”。
但随着時代更替，現在的年輕人逐漸不喜歡皮鞋了，認為這是上一輩的選擇，現在的年輕人都喜歡運動鞋或拖鞋這種極具松弛感的鞋類。
現在年輕人的鞋櫃中大多都是運動鞋，很少能看到皮鞋的身影，就算喜歡穿搭的人，鞋櫃中可能也罕見皮鞋的身影。
而且現在皮鞋在市場的占比也在急劇減小，很多商場都将皮鞋的專櫃改成運動鞋，以此來迎合更多年輕人的市場，吸引更多的客戶。
但被問起現在的年輕人抛棄皮鞋的原因，很多人都表示皮鞋的樣式單一，外觀也不怎麼吸引，而不同品牌的皮鞋之間，最大的差别就是鞋跟的高低，很難迎合現在呢年輕人的穿搭。
再有就是皮鞋的體感非常差，很多年輕人習慣穿厚底輕便的運動鞋，對于皮鞋這種底子薄且有些重量的感覺很難喜歡起來。
資訊來源：2024-08-26 山西晚報 皮鞋，為啥不受年輕人“待見”了？
這些想法在年輕人之間普遍存在，也就讓皮鞋的市場不斷縮水，其中變現最嚴重的，就是一代“鞋王”王振滔手底下的奧康國際。
一代“鞋王”的隕落
王振滔這個名字在大家應該很少聽過，但他一手建立的奧康品牌，可是在整個皮鞋領域，都是“龍頭大哥”的存在。
作為典型的溫州商人，聰明、果斷、富有經商頭腦等優點在王振滔身上展現的淋漓盡緻，甚至可以說他天生就是一個商人。
但作為皮鞋界的大佬，王振滔年少時的家境并不富裕，他是白手起家，在社會上打拼多年，發現皮鞋服裝很掙錢，才決定做皮鞋生意。
在1988年，奧康的前身永嘉奧林鞋廠正式建立，王振滔以誠信、品質作為自己的生存之本，憑借高超的商業天賦，很快就打下了一片天地，獲得了“中國真皮鞋王”的稱号。
創業24年後，奧康國際成功上市，讓王振滔成為名副其實的皮鞋大亨，但萬萬沒想到上市就是奧康的巅峰，之後皮鞋市場不斷縮減，奧康更是深受打擊。
從2016年以後，奧康國際的銷量就一直在下降，市值也在不斷減小，短短幾年，奧康的皮鞋占有率就落到了百分之一點三，每年的銷量都是減少一億雙左右。
在今年的3月15日，60歲的王振滔又因信披違法違規行為被立案調查，這一下直接将這位“鞋王”拉下了神壇。
現在雖然奧康的市值開始有上漲趨勢，但市值僅有20億，比巅峰時期的200多億有十倍以上的差距，可見皮鞋市場的未來在國内越來越不景氣。
資訊來源：2024-03-18 湖北長江商報 一代“鞋王”王振滔落幕之際遭立案 奧康國際市值僅剩20億康華生物業績連降
皮鞋是否還有未來
早在多年以前，王振滔就意識到了皮鞋行業的危機，但他卻無能為力，隻能眼睜睜看着自己企業的業績下滑。
但受到沖擊的還不止奧康一家皮鞋公司，著名品牌紅蜻蜓的店鋪，也面臨連年縮減的情況。
在2019年，紅蜻蜓的加盟店鋪還有3849家，在國内的知名度和市場都是比較良好的，但到了今年，加盟的店鋪就隻有2513家。
但紅蜻蜓最起碼還在苦苦掙紮着，百麗、富貴鳥、達芙妮早已被市場抛棄，從前的風光早已成了曆史。
皮鞋被時代抛棄的主要原因，就是自己的材質問題，相對于現在運動鞋網布紡織等材料，皮革的可塑性就有很大的局限。
一百年前的皮鞋和現在的皮鞋幾乎一模一樣，很難迎合現在年輕人多元化的穿搭，而且皮革這種材質很難有創新的空間，導緻很多廠家放棄皮鞋轉型到了運動鞋的研究上。
就像奧康，在去年就定下了“更舒适男士皮鞋”的戰略，要将傳統的皮鞋和運動鞋結合起來，打造一款舒适、輕松、休閑的新産品。
這款運動皮鞋是皮鞋的一大創新，也能看出奧康想要轉型的信念，但無奈，這種不倫不類的鞋并沒有受到大家的歡迎，反而讓奧康的形象受到進一步損害。
其他企業也在轉型的路上處處碰壁，但轉型是現在行業的必要措施，雖然前路充滿各種挑戰，但也要拿出全力搏出一線生機。
資訊來源：2024-05-08 華爾街見聞 皮鞋，被時代抛棄
結言
年輕人會選擇運動鞋就是看準了它休閑舒适的特點，皮鞋的諸多缺點已經無情的被年輕人抛棄，時代在進步，需求也會變化，隻有不斷滿足需求的企業才能更健康的生存下去。
奧康等一些皮鞋品牌都看到了皮鞋行業的危機，但都沒有足夠的力量阻止，目前想要生存下去，唯一的方法就是轉型，希望這些企業能抓住其中的機遇，創新出更多優秀的産品。
一個時代有一代人，市場也會跟随時代的發展不斷做出改變，各個皮鞋企業如果沒有适合時代的變革，就會被時代發展的潮流拍碎，隻有拿出自己的創新精神，才能有生存的可能。
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