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200億暴跌10倍!“一代鞋王”跌落神壇,中産不愛窮鬼不穿

200億暴跌10倍!“一代鞋王”跌落神壇,中産不愛窮鬼不穿

文|饅頭

編輯|江語遲

聲明:本文内容均是根據權威資料,結合個人觀點撰寫的原創内容,文中标注文獻來源及截圖,請知悉。

前言

不知道大家有沒有穿過皮鞋,皮鞋、西裝、領帶可以說是商務三件套,在多年以前,很多家庭裡就算沒有西裝和領帶,但肯定會有锃亮锃亮的皮鞋。

在哪個時期,皮鞋風興起,更是造就了中國的“一代鞋王”王振滔,他一手建立的奧康國際上市就迎來了巅峰,沒幾年的時間就達到了200億的市值。

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但時代變遷,皮鞋在現在似乎不怎麼受歡迎,中産不喜歡,底層買不起,皮鞋市場大大縮水,奧康的市值短短幾年就暴跌十倍,“鞋王”也跌落了神壇,這其中有什麼原因呢?皮鞋為什麼不受歡迎了?

被年輕人抛棄

皮鞋是誕生于西方國家的,大陸從來沒有出現過皮革做的鞋子,工業革命時期,西方資本家就非常喜歡這種鞋子,并開始在全球推廣。

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在19世紀 ,皮鞋進入大陸,成為很多商人的标配,你在影視劇中也可以看到,禮帽、大褂、皮鞋是當時中國大部分商人的标準形象。

中國的皮鞋市場也在幾十年的發展中不斷擴大,國内各種高端品牌興起,漸漸皮鞋就和西裝、領帶變成商務人員的“秘密武器”,幾乎所有的上班族都有皮鞋,來提高自己的形象和“專業”。

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但随着時代更替,現在的年輕人逐漸不喜歡皮鞋了,認為這是上一輩的選擇,現在的年輕人都喜歡運動鞋或拖鞋這種極具松弛感的鞋類。

現在年輕人的鞋櫃中大多都是運動鞋,很少能看到皮鞋的身影,就算喜歡穿搭的人,鞋櫃中可能也罕見皮鞋的身影。

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而且現在皮鞋在市場的占比也在急劇減小,很多商場都将皮鞋的專櫃改成運動鞋,以此來迎合更多年輕人的市場,吸引更多的客戶。

但被問起現在的年輕人抛棄皮鞋的原因,很多人都表示皮鞋的樣式單一,外觀也不怎麼吸引,而不同品牌的皮鞋之間,最大的差别就是鞋跟的高低,很難迎合現在呢年輕人的穿搭。

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再有就是皮鞋的體感非常差,很多年輕人習慣穿厚底輕便的運動鞋,對于皮鞋這種底子薄且有些重量的感覺很難喜歡起來。

資訊來源:2024-08-26 山西晚報 皮鞋,為啥不受年輕人“待見”了?
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這些想法在年輕人之間普遍存在,也就讓皮鞋的市場不斷縮水,其中變現最嚴重的,就是一代“鞋王”王振滔手底下的奧康國際。

一代“鞋王”的隕落

王振滔這個名字在大家應該很少聽過,但他一手建立的奧康品牌,可是在整個皮鞋領域,都是“龍頭大哥”的存在。

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作為典型的溫州商人,聰明、果斷、富有經商頭腦等優點在王振滔身上展現的淋漓盡緻,甚至可以說他天生就是一個商人。

但作為皮鞋界的大佬,王振滔年少時的家境并不富裕,他是白手起家,在社會上打拼多年,發現皮鞋服裝很掙錢,才決定做皮鞋生意。

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在1988年,奧康的前身永嘉奧林鞋廠正式建立,王振滔以誠信、品質作為自己的生存之本,憑借高超的商業天賦,很快就打下了一片天地,獲得了“中國真皮鞋王”的稱号。

創業24年後,奧康國際成功上市,讓王振滔成為名副其實的皮鞋大亨,但萬萬沒想到上市就是奧康的巅峰,之後皮鞋市場不斷縮減,奧康更是深受打擊。

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從2016年以後,奧康國際的銷量就一直在下降,市值也在不斷減小,短短幾年,奧康的皮鞋占有率就落到了百分之一點三,每年的銷量都是減少一億雙左右。

在今年的3月15日,60歲的王振滔又因信披違法違規行為被立案調查,這一下直接将這位“鞋王”拉下了神壇。

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現在雖然奧康的市值開始有上漲趨勢,但市值僅有20億,比巅峰時期的200多億有十倍以上的差距,可見皮鞋市場的未來在國内越來越不景氣。

資訊來源:2024-03-18 湖北長江商報 一代“鞋王”王振滔落幕之際遭立案 奧康國際市值僅剩20億康華生物業績連降
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皮鞋是否還有未來

早在多年以前,王振滔就意識到了皮鞋行業的危機,但他卻無能為力,隻能眼睜睜看着自己企業的業績下滑。

但受到沖擊的還不止奧康一家皮鞋公司,著名品牌紅蜻蜓的店鋪,也面臨連年縮減的情況。

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在2019年,紅蜻蜓的加盟店鋪還有3849家,在國内的知名度和市場都是比較良好的,但到了今年,加盟的店鋪就隻有2513家。

但紅蜻蜓最起碼還在苦苦掙紮着,百麗、富貴鳥、達芙妮早已被市場抛棄,從前的風光早已成了曆史。

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皮鞋被時代抛棄的主要原因,就是自己的材質問題,相對于現在運動鞋網布紡織等材料,皮革的可塑性就有很大的局限。

一百年前的皮鞋和現在的皮鞋幾乎一模一樣,很難迎合現在年輕人多元化的穿搭,而且皮革這種材質很難有創新的空間,導緻很多廠家放棄皮鞋轉型到了運動鞋的研究上。

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就像奧康,在去年就定下了“更舒适男士皮鞋”的戰略,要将傳統的皮鞋和運動鞋結合起來,打造一款舒适、輕松、休閑的新産品。

這款運動皮鞋是皮鞋的一大創新,也能看出奧康想要轉型的信念,但無奈,這種不倫不類的鞋并沒有受到大家的歡迎,反而讓奧康的形象受到進一步損害。

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其他企業也在轉型的路上處處碰壁,但轉型是現在行業的必要措施,雖然前路充滿各種挑戰,但也要拿出全力搏出一線生機。

資訊來源:2024-05-08 華爾街見聞 皮鞋,被時代抛棄
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結言

年輕人會選擇運動鞋就是看準了它休閑舒适的特點,皮鞋的諸多缺點已經無情的被年輕人抛棄,時代在進步,需求也會變化,隻有不斷滿足需求的企業才能更健康的生存下去。

奧康等一些皮鞋品牌都看到了皮鞋行業的危機,但都沒有足夠的力量阻止,目前想要生存下去,唯一的方法就是轉型,希望這些企業能抓住其中的機遇,創新出更多優秀的産品。

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一個時代有一代人,市場也會跟随時代的發展不斷做出改變,各個皮鞋企業如果沒有适合時代的變革,就會被時代發展的潮流拍碎,隻有拿出自己的創新精神,才能有生存的可能。

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